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記者 邵一乙 陳冠中
中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記魏銘祥：媒體應(yīng)該起到推波助瀾的作用，媒體是與城市發(fā)展共沉浮的，一個(gè)城市發(fā)展好，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，那么這個(gè)城市的報(bào)紙所處的環(huán)境相對(duì)就也比較好
南通日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)兼總編、江海晚報(bào)社長(zhǎng)李存玉：上海穩(wěn)坐第6城市群的龍頭老大，是由其歷史、現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)、影響和實(shí)力等多方面的因素決定的，其地位也是不容置疑的。相形之下，上海媒體的龍頭地位就不那么突出了，顯現(xiàn)得也不夠。這主要是由于上海媒體的主動(dòng)性不夠而造成的
舟山日?qǐng)?bào)社黨組書記、總編輯嚴(yán)祖明：媒體合作的內(nèi)容也是很廣泛的，新聞內(nèi)容的合作本來就是存在的，比如新民晚報(bào)的報(bào)道舟山日?qǐng)?bào)就采用過，我們的新聞新民晚報(bào)也可以用，這個(gè)我們一直在做，只是沒有系統(tǒng)上融合，而稿件的交流系統(tǒng)事實(shí)上已經(jīng)存在，僅缺乏一個(gè)實(shí)質(zhì)的聯(lián)盟
揚(yáng)子晚報(bào)房地產(chǎn)部主任、揚(yáng)子樓市主編吳舟沫：如今每個(gè)城市都有幾家媒體在競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)媒體都需要有一些核心競(jìng)爭(zhēng)力。房地產(chǎn)市場(chǎng)是每個(gè)媒體都非常重視的，有的時(shí)候在一個(gè)城市里面做房地產(chǎn)廣告經(jīng)營(yíng)，媒體自身的優(yōu)勢(shì)顯示在什么地方，各家有各家的說法
杭州日?qǐng)?bào)新聞策劃部、房產(chǎn)汽車部主任張鋼嬰：另外一點(diǎn)非常實(shí)際的內(nèi)容就是，成立報(bào)聯(lián)體后，大家的資源可以放大，聯(lián)盟中你中有我，我中有你。一個(gè)具體的例子是，比如，長(zhǎng)三角16個(gè)城市是緊挨的，很多廣告資源，尤其是地產(chǎn)資源的廣告，就有共享的機(jī)會(huì)
新民晚報(bào)房地產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理王侯：報(bào)聯(lián)體的宗旨就是通過成員之間，咨詢共享、資源共享，以達(dá)到統(tǒng)一研發(fā)、規(guī)范傳媒市場(chǎng)的目的，從而提高我國(guó)傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是第6城市群的競(jìng)爭(zhēng)力
6月12日上午，“世界第6大城市群主流大報(bào)發(fā)展聯(lián)合體”籌備暨成立會(huì)議在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行。
“16個(gè)城市的協(xié)作發(fā)展”是本次大會(huì)的主題，商討“世界第6大城市群主流大報(bào)發(fā)展聯(lián)合體”(以下簡(jiǎn)稱報(bào)聯(lián)體)的成立事項(xiàng)及合作方式是會(huì)議的一項(xiàng)重要議程，會(huì)議由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記魏銘祥主持。他表示，在中央宏觀調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)這一特殊的時(shí)間和上海這一特殊的地點(diǎn)舉辦此會(huì)，相信將有力、有效地開發(fā)和拓展第6城市群的媒體市場(chǎng)，促使該地區(qū)潛在的廣告資源，尤其是房地產(chǎn)廣告資源得以最大程度的發(fā)揮，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提高。
魏銘祥認(rèn)為，在新一輪的媒體競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作之際，正確描繪和分析經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，探討其成敗得失，是媒體的一大使命。
新民晚報(bào)房地產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理王侯在會(huì)上宣讀了報(bào)聯(lián)體的章程，經(jīng)各媒體高管討論后，會(huì)議宣布由新民晚報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、寧波日?qǐng)?bào)、國(guó)際金融報(bào)聯(lián)合發(fā)起的“世界第6大城市群主流大報(bào)發(fā)展聯(lián)合體”合作意向正式簽署，本報(bào)社長(zhǎng)康燕等媒體的代表先后在意向書上簽名。
新民晚報(bào)副總編朱大建認(rèn)為，以上海為龍頭的長(zhǎng)三角如今是長(zhǎng)三角發(fā)展最快、經(jīng)濟(jì)總量最大的地區(qū)，時(shí)代賦予傳媒前所未有的機(jī)遇。一流報(bào)業(yè)的集團(tuán)化將成為主流，商討報(bào)聯(lián)體的成立有利于促進(jìn)新聞、廣告及市場(chǎng)的交流，實(shí)現(xiàn)資源共享，搭建一個(gè)公共平臺(tái)，構(gòu)建面向21世紀(jì)的一體化先進(jìn)傳媒運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)傳媒的市場(chǎng)化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。
朱大建表示，籌備報(bào)聯(lián)體開啟了第6城市群高端資源整合的序幕，新民晚報(bào)愿與兄弟媒體攜手，抓住這一歷史性機(jī)遇，促進(jìn)各行業(yè)，尤其是地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。
為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)錦上添花
中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記魏銘祥認(rèn)為，長(zhǎng)三角是中國(guó)改革開放之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最好的區(qū)域之一，它占著舉足輕重的地位，所以我想媒體合作，會(huì)有很深厚的意義和基礎(chǔ)，也會(huì)有好的前景，因?yàn)檫@是錦上添花。長(zhǎng)三角16城市的主流大報(bào)，他們之間在一個(gè)城市不是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，所以因地制宜、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)長(zhǎng)避短、錦上添花會(huì)是這些媒體融合起來能夠做到的。
媒體應(yīng)該起到推波助瀾的作用，媒體是與城市發(fā)展共沉浮的，一個(gè)城市發(fā)展好，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，那么這個(gè)城市的報(bào)紙所處的環(huán)境相對(duì)就也比較好，而長(zhǎng)三角16城市和西部相比，經(jīng)濟(jì)都是很發(fā)達(dá)的，由于他們相互之間的競(jìng)爭(zhēng)力度不大，所以更多的是互相借鑒、互相學(xué)習(xí)、互相通融，別人好的東西可以為自己所用，比如策劃方式等等。
新聞與廣告資源共享
新民晚報(bào)房地產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理王侯認(rèn)為，上海擁有巨大的輻射優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)這樣一個(gè)大市場(chǎng)，進(jìn)行大平臺(tái)上規(guī)模化的運(yùn)營(yíng)，是很多企業(yè)感興趣的話題。隨著長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，兩個(gè)方面有望在報(bào)聯(lián)體里得到合作，第一個(gè)是新聞資源共享的方面，第二個(gè)是核心的一塊，那就是廣告，廣告資源大家可以互換。
報(bào)聯(lián)體的宗旨就是通過成員之間，咨詢共享、資源共享，以達(dá)到統(tǒng)一研發(fā)、規(guī)范傳媒市場(chǎng)的目的，從而提高我國(guó)傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是第6城市群的競(jìng)爭(zhēng)力。在座的各個(gè)傳媒都是非競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，不是一種覆蓋式的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一個(gè)并極性的關(guān)系，你有市場(chǎng)，我也有市場(chǎng)，尤其是現(xiàn)在的第6城市群，同城化的現(xiàn)象是比較多的，所以大家有可能聯(lián)合起來，把地產(chǎn)市場(chǎng)做得非常好。尤其是在整個(gè)宏觀調(diào)控的形勢(shì)下，每家媒體都有自己的點(diǎn)子，有自己的創(chuàng)意，也有自己非常好的客戶資源，如果在一個(gè)大的平臺(tái)上產(chǎn)生流通、產(chǎn)生碰撞，可能會(huì)產(chǎn)生更大的效率，所以這個(gè)聯(lián)盟是非常有意義的，也是非常實(shí)際的聯(lián)盟。
我們有一個(gè)中國(guó)主流媒體的香港聯(lián)盟，都是副省級(jí)以上的聯(lián)盟，我們?cè)瓉硎怯缮钲谔貐^(qū)報(bào)發(fā)起的，現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)行4年了，每家媒體在這個(gè)平臺(tái)上互相學(xué)習(xí)、互相交流，陸續(xù)成為了當(dāng)?shù)氐牡谝幻襟w，很多人在聯(lián)盟當(dāng)中得到了非常好的東西，每次大家坐下來開會(huì)，可以交換信息、交換做法，對(duì)每家媒體而言都是一種提高，所以我們覺得在長(zhǎng)三角16個(gè)城市，幾乎是兩三小時(shí)車程之內(nèi)的城市里面，如果大家在一塊兒聯(lián)系得非常好，每家媒體都會(huì)獲益的。基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，我們發(fā)起了世界第6城市群的主流媒體聯(lián)合體，我們本來可以做長(zhǎng)三角的，但是我們不想做得太散，希望大家可以集中起來，大家如果非常誠(chéng)心地集合在一起，這個(gè)是非常好的。
報(bào)聯(lián)體總發(fā)行量 達(dá)到1000萬沖擊力很大
杭州日?qǐng)?bào)新聞策劃部、房產(chǎn)汽車部主任張鋼嬰表示，盡管我們本身也是全國(guó)主流媒體，但是影響力主要還是在當(dāng)?shù)兀闪⒘寺?lián)盟后，特別是像汽車、房地產(chǎn)這些對(duì)廣告有大投入的行業(yè)，如果報(bào)紙聯(lián)合體的覆蓋面擴(kuò)大，發(fā)行量總量能達(dá)到1000萬，沖擊力是很大的。
以杭州日?qǐng)?bào)為例，我們?cè)诤贾莸挠绊懥艽螅绻慌c其他報(bào)紙聯(lián)合起來，不管我們?cè)诤贾菰趺凑垓v，在全國(guó)的影響、在國(guó)際的影響還是有限的，例如說，我們到不了廣東，也到不了深圳。
另外一點(diǎn)非常實(shí)際的內(nèi)容就是，成立報(bào)聯(lián)體后，大家的資源可以放大，聯(lián)盟中你中有我，我中有你。一個(gè)具體的例子是，比如，長(zhǎng)三角16個(gè)城市是緊挨的，很多廣告資源，尤其是地產(chǎn)資源的廣告，就有共享的機(jī)會(huì)。實(shí)際上臺(tái)州邊上就是紹興，在邊緣的概念當(dāng)中，雖然開發(fā)商是臺(tái)州的，也是在臺(tái)州拿土地，但不會(huì)就不在紹興推廣，也不會(huì)不在杭州推廣。
另外一點(diǎn)是對(duì)于宏觀調(diào)控的一點(diǎn)想法，作為長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，這次的宏觀調(diào)控我覺得絕對(duì)是有益的。作為市場(chǎng)，這次調(diào)整的結(jié)果可能還不知道，是不是這樣調(diào)整了對(duì)我們的房地產(chǎn)市場(chǎng)就是健康的呢？但是作為媒體來講，這種打壓是有長(zhǎng)遠(yuǎn)好處的，比如說杭州的房地產(chǎn)虛火很旺，越漲越高，那么就沒有必要進(jìn)行大量的宣傳了；比如說我們的關(guān)系很好，我做一個(gè)廣告，意思意思。最近很多的開發(fā)商都來登廣告，大家都在排隊(duì)了。杭州今年開了42個(gè)盤，到現(xiàn)在為止超過兩位數(shù)的也就是兩家，所以我覺得長(zhǎng)遠(yuǎn)來看這個(gè)是有好處的，所以目前怎樣打破大家的觀望態(tài)度，我覺得媒體應(yīng)該是有所作為的。
我們的媒體是做服務(wù)、做價(jià)格，大家不應(yīng)該來拋盤，把這個(gè)市場(chǎng)搞亂，我們的消費(fèi)者很難團(tuán)結(jié)起來，你告訴他你去買吧，他是不聽的，就像當(dāng)初我們告訴消費(fèi)者你不要買、不要急，他們也是不聽的。所以我們報(bào)社的大廳是搞國(guó)際展的，二樓請(qǐng)專家解讀板塊，同時(shí)我們也做了特刊，這個(gè)時(shí)候做200萬比原來的2000萬還要有價(jià)值。
前段時(shí)間，杭州的地鐵方案批了下來，以前帶地鐵沿線的房子都賣不出來，現(xiàn)在這個(gè)方案批下來以后，這個(gè)地鐵沿線的房子又賣得很好了，所以在困難的時(shí)候我們的媒體要有所作為，推動(dòng)一下市場(chǎng)。
從報(bào)聯(lián)體中得到實(shí)惠
揚(yáng)子晚報(bào)房地產(chǎn)部主任、揚(yáng)子樓市主編吳舟沫認(rèn)為，每家報(bào)紙能從報(bào)聯(lián)體中得到何種好處，恐怕是大家最關(guān)心的，也是最實(shí)際的一個(gè)問題。
如今每個(gè)城市都有幾家媒體在競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)媒體都需要有一些核心競(jìng)爭(zhēng)力。房地產(chǎn)市場(chǎng)是每個(gè)媒體都非常重視的，有的時(shí)候在一個(gè)城市里面做房地產(chǎn)廣告經(jīng)營(yíng)，媒體自身的優(yōu)勢(shì)顯示在什么地方，各家有各家的說法。
有些城市的報(bào)紙還沒有感受到同城的其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在全國(guó)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在西部城市可以說是一枝獨(dú)秀的，但是越來越多的城市會(huì)感受到同城的其他媒體的“圍追堵截”，如果這個(gè)時(shí)候你手上有其他媒體沒有的競(jìng)爭(zhēng)資源，這個(gè)對(duì)后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展是非常有好處的。
強(qiáng)化上海媒體龍頭作用
南通日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)兼總編、江海晚報(bào)社長(zhǎng)李存玉表示，報(bào)聯(lián)體的成立將為各成員提供一個(gè)信息交流與合作的平臺(tái)，這是十分必要的。但報(bào)聯(lián)體最重要的不是形式，而是如何讓各成員分享成果，實(shí)現(xiàn)雙贏。
報(bào)紙作為信息的載體，在當(dāng)今是信息溝通與交流的主體，而每家報(bào)紙都有各自的經(jīng)驗(yàn)，報(bào)聯(lián)體成立后首先要做的就是在各成員之間實(shí)現(xiàn)信息一體化。
上海穩(wěn)坐第6城市群的龍頭老大，是由其歷史、現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)、影響和實(shí)力等多方面的因素決定的，其地位也是不容置疑的。相形之下，上海媒體的龍頭地位就不那么突出了，顯現(xiàn)得也不夠。這主要是由于上海媒體的主動(dòng)性不夠而造成的。此次報(bào)聯(lián)體的成立更顯得十分必要，希望通過資源整合，可以更加充分地發(fā)揮各家媒體的優(yōu)勢(shì)。
經(jīng)濟(jì)融合、媒體共榮
舟山日?qǐng)?bào)社黨組書記、總編輯嚴(yán)祖明認(rèn)為，隨著第6城市群的融合，長(zhǎng)三角各家媒體的合作也會(huì)越來越多，城市要發(fā)展，就一定要走向融合，包括今天房地產(chǎn)方面的交流，也是城市發(fā)展的需要，媒體發(fā)展的需要。
媒體合作的內(nèi)容也是很廣泛的，新聞內(nèi)容的合作本來就是存在的，比如新民晚報(bào)的報(bào)道舟山日?qǐng)?bào)就采用過，我們的新聞新民晚報(bào)也可以用，這個(gè)我們一直在做，只是沒有系統(tǒng)上融合，而稿件的交流系統(tǒng)事實(shí)上已經(jīng)存在，僅缺乏一個(gè)實(shí)質(zhì)的聯(lián)盟。
當(dāng)前國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行宏觀調(diào)控、整頓，希望更合理地調(diào)整房地產(chǎn)市場(chǎng)，這中間，市場(chǎng)相對(duì)顯得比較疲軟，所以我們這些報(bào)紙都特別關(guān)注。
但是除了這個(gè)話題，我們還可以看到很多長(zhǎng)三角的經(jīng)濟(jì)融合，比如上海正在建設(shè)的洋山深水港，大小洋山以前就是屬于舟山地界的。而現(xiàn)在，上海又要將糧食基地也建造到舟山，作為上海的糧油中轉(zhuǎn)基地。
上海的糧食是從東北運(yùn)來的，不可能直接進(jìn)入上海，就在舟山進(jìn)行儲(chǔ)存、加工，我們現(xiàn)在融合很快。一周前，杭州市市長(zhǎng)帶著上海市市長(zhǎng)代表團(tuán)到舟山考察，決定在舟山建立上海的糧油基地，同時(shí)準(zhǔn)備將日產(chǎn)量達(dá)到800噸的面粉加工廠建在舟山，然后每天運(yùn)到上海，解決上海人吃的問題。
這種規(guī)劃在10年、20年前是不可能實(shí)現(xiàn)的，不過通過媒體的宣傳，大家已經(jīng)有了共識(shí)：糧食中轉(zhuǎn)基地如果建在上海，其成本會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建在舟山。
下一步，舟山會(huì)造橋到寧波，然后寧波杭州灣大橋會(huì)和上海連接，那么這些城市的聯(lián)系就會(huì)更緊密。舟山現(xiàn)在正開發(fā)海景房，通過我們的宣傳，也許上海人的有錢人，也可以到舟山去買海景房，周末、假期就到海邊度過，這都是很正常的。媒體與經(jīng)濟(jì)是能共同繁榮的。
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