產業領域覆蓋廣闊 數字電視業錢程似錦

　　隨著有線電視向數字化過渡時間表的日益清晰，數字電視以及相關產業鏈已經顯露出巨大的商業價值。近期，各種數字電視產業發展聯盟相繼成立，包括上市公司、國際科技投資基金在內的各路資本正在開始新一輪的角力。數字電視產業的發展前景究竟如何？哪些領域在盈利模式上最具現實優勢？哪些上市公司有望處于領跑位置？

　　對于數字電視產業的發展，存在一個有趣的現象。許多人都認同，這一領域將蘊涵有 極大的發展潛力。但具體到這一領域產業鏈和價值鏈的構成情況，人們似乎卻了解不多，往往把目光局限在數字電視機或機頂盒的制造商這一范圍。事實上，數字電視產業的發展空間遠不止于此。

　　產業領域覆蓋廣闊

　　對于數字電視(DTV：Digital TV)，業內較為認可的定義是，它是基于數字技術平臺，從節目源的拍攝、編輯、發射、傳輸到接收、顯示的全程數字化電視系統。而根據傳送方式的不同，可將數字電視分為衛星數字電視、有線數字電視和無線接收的地面移動數字電視。

　　由于數字電視采用了雙向信息傳輸技術，增加了交互能力，因此也賦予了電視許多全新的功能，包括視頻點播、網上購物、遠程教學、遠程醫療等，使電視成為名副其實的信息家電。數字電視產業因而也就成為一個更廣泛的產業范疇，產業層次上覆蓋了傳媒、文化、娛樂、信息服務與電子等領域。

　　總體而言，數字電視產業以數字電視運營商為核心，包括節目內容供應商、服務內容供應商、通訊設備供應商、軟件供應商和終端設備供應商在內的整個產業鏈。一般而言，內容提供商以各大電視臺、廣電集團為主，網絡運營商指數字電視網絡的提供和運營機構，而硬件設備商則包括機頂盒、數字電視機等的生產廠商。有大券商報告指出，突出傳播內容的核心能力，將是我國數字電視發展的重大機遇。

　　數字化發展魅力初顯

　　在發達國家，數字電視產業正在蓬勃發展之中。如歐、美、日等國已推出了各自的數字電視標準體系，并正在實施數字電視技術的“圈地運動”。通過發展數字電視來保持其全球的科技領先地位已經成為他們的重要目標。以美國為例，在1990 年就通過了“美國技術優勝地位法案”，其中提到，在諸如高清晰度信息系統等領域的開發、設計和制造方面保持領先地位對美國至關重要。

　　在具體發展路徑上，各國有所不同。憑借好萊塢的娛樂節目資源，美國走上以視頻點播為主的交互電視發展道路。有關數據顯示，2002年底Comcast(康卡斯特)的VOD業務已覆蓋700萬戶家庭，其中168萬戶數字電視用戶能夠點播VOD節目。而歐洲的數字電視則以電視商務為主，包含大量的交互體育、游戲、博彩、電視購物、通過電視遙控器投票選舉等交互節目。

　　我國廣電部門也一直在積極推廣數字電視。2003年廣電總局發布了《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》，并制定了《我國有線電視向數字化過渡時間表》。時間表按地域將全國劃分為東部、中部、西部三個地區，將時間明確劃分為2005年、2008年、2010年、2015年四個階段。按照規劃，2008年我國計劃全面實現數字廣播電視，2015年將全面停止模擬廣播電視播出。

　　目前，有資金、資源和節目優勢的境內資本，包括民營資本，都可以參與到付費頻道的合作經營。此外，國家還對數字電視的相關投資運營項目采取減免稅政策。

　　2004年，廣電總局先后推廣了青島模式、佛山經驗和杭州模式，以增加數字電視用戶。2004年下半年，繼中央電視臺注資1個多億成立專門的DTV頻道集成商中數傳媒公司后，廣電總局又發放了5家數字付費電視運營平臺許可證。2004年9月中數傳媒和上海文廣先后推出付費頻道，商業運作正式啟動。2004年底公布的《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理暫行規定》中指出，2004年11月28日后，外資媒體公司可以低于49%的比例入股國內廣電節目制作企業，這意味著龐大的傳媒市場正在向外資逐步開放。

　　地面移動數字電視將成領頭羊

　　在數字電視產業化發展中，地面移動數字電視因為其特有的優勢，有望成為最具發展潛力的領域。根據FCC(美國聯邦通信委員會)的預計，到2005年全球數字電視觀眾將達6.25億，數字電視市場將達1000億美元，電視收視費、視頻游戲和以電視為基礎的信息服務的年收入將超過600億美元。而地面(移動)數字電視產業將在整個數字電視產業中占據重要比例。

　　以美國為例，DTV已經基本覆蓋全國，Cable DTV的用戶數已經超過2000萬戶，衛星數字用戶超過1500萬戶，而地面數字電視的覆蓋率更達到99%。日本也計劃2006年實現數字電視全國覆蓋。以上兩個國家就都擁有自主知識產權的地面移動數字電視標準。而新加坡從2001年2月開始在1500輛公交車上安裝移動數字電視設備，為150萬人次的乘客提供移動數字電視服務。

　　高新技術市場研究公司In-Stat/MDR日前發布的報告指出，全球地面(移動)數字電視市場將在2004年到2005年迎來一個高速成長的時期。2006年，將有大批支持移動電視的終端問世。2009年，移動電視服務將創造每年54億美元的價值。而從手機電視目前在全球的熱度來看，這個日程表可能還將提前。

　　事實上，地面移動數字電視目前有三項業務：一是移動接收，主要在城區的公交車、出租車、地鐵等交通工具上；二是固定接收，主要幫助解決有線干纜不能覆蓋的地區收看電視的問題；三是多媒體信息，日后還可以開展雙向點播業務。從這些業務涵蓋的范圍來看，比目前現有的、客戶量增長較為有限的有線數字電視更為廣闊。不少業內人士預計，在數字電視這個大產業領域中，最有發展和盈利空間的可能將是在地面移動數字電視領域。