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專家指點浙企品牌建設
本報記者 宗新建 通訊員 沈雁 發自杭州
在商標數量和質量上都位于全國前列的浙江企業，開始謀創國際品牌。此間權威專家指出，浙企打造國際品牌正當其時，持之以恒的廣告宣傳，是品牌建設的有效途徑。“浙江
制造”世界稱雄
昨日，品牌戰略專家李光斗受邀參加“2005年浙江企業提升品牌戰略論壇”。李光斗認為，浙江已處于建設下一代強勢品牌的最佳時期，品牌化生存也是全球化留給浙江企業乃至中國企業的最后機會，為此，打造國際強勢品牌勢在必行。
憑借過硬的質量和價格優勢，全球頂級品牌幾乎有一大半在浙江加工。論壇舉辦方浙江省工商局提供的數據顯示，截至2004年底，“浙江制造”已經占據了全球玩具市場的50%、打火機市場的70%、領帶市場的50%、小家電市場的55%。
而與此不協調的現象是——截至2004年底，浙江全省企業商標注冊申請數7.4萬件，核準注冊商標3.1萬件，分別比上年增長31%和22%，全省企業累計擁有注冊商標17.9萬件——“這些商標中，真正在國內有一定知名度的屈指可數，在國際上有知名度的幾乎沒有。”浙江省工商局副局長吳干冰說。
吳干冰坦承，貼牌制造、產品的低端化為浙江民營企業贏得了市場，積累了原始資本，但目前，這種利潤低、附加值低、效益低模式的掣肘開始顯現。由于絕大多數企業自主創新開發能力欠缺，“浙江制造”只能屈居國際垂直分工的末端，“這種現象已經開始制約浙江經濟的進一步發展。”品牌塑造廣告先行
據此，李光斗認為，浙江企業已經具備很好的向“浙江創造”轉型、塑造國際知名品牌的基礎。
李光斗認為，中國經濟發展到現階段，已經進入品牌消費的時代，“企業最主要的財富不是擁有的土地和廠房，而是其強大的、能使人產生購買沖動并長久忠誠的品牌，品牌競爭力是一個企業最持久的核心競爭力。”
而在此轉型中，企業要想取得相應的信譽，并不完全決定于生產工作的好壞，更多的在于企業是否能夠持之以恒地宣傳自己。李光斗指出，要塑造一個全球性的強勢品牌，除借助全方位的營銷策略外，必須借助廣告的力量，不斷提升企業形象。
李光斗表示，在企業生產和塑造品牌的過程中，企業大可不必“循規蹈矩”，而要有創造意識或“插位意識”，在前行中不斷尋找市場縫隙，由此擴大、獨占市場縫隙，并不斷發現新的縫隙。他認為，這是創造一個品牌、保持競爭力、進行良好宣傳的基礎。
對于如何充分運用廣告進行宣傳，李光斗告誡企業，“廣告在品牌建設中的作用要多大有多大”，因此，可以在商標的廣告宣傳中升華企業的愿景、提升品牌的“年輕”內涵、保持適當的差異和個性，甚至可以塑造專家形象、賦予品牌持久的文化等。
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