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早報浙江專稿 施瑩 沈雁
面臨品牌建設困惑與發展瓶頸的浙江企業，開始受惠于該省打造“品牌大省”的戰略計劃。昨日，浙江省工商局召開了“2005年浙江企業提升品牌戰略論壇”，該省500位已獲得中國馳名商標、浙江省著名商標企業的負責人與會，并得到了實戰派營銷專家李光斗、原中國惠普有限公司CKO高建華等專家的聲援。
浙江省工商局副局長吳干冰表示，目前，“浙江制造”在量的程度上已達到一定規模，但產品的低端化在為浙江民企贏得市場的同時，利潤低、附加值低、效益低的“制肘”也已顯現，“這種現象已開始制約浙江經濟的進一步發展”。
由該局提供的數據顯示，截至2004年底，浙江全省企業商標注冊申請數為7.4萬件，核準注冊商標3.1萬件，分別比上年增長31%和22%，全省企業累計擁有注冊商標17.9萬件。“這些商標中，真正在國內有一定知名度的商標屈指可數，在國際上有知名度的幾乎沒有。”吳干冰說。
與此不相協調的另一現象是，全球頂級品牌幾乎有一大半都在浙江加工，“浙江制造”已占據全球玩具市場的50%、打火機市場的70%、領帶市場的50%、小家電市場的55%。吳干冰認為，貼牌制造為浙江商人帶來了豐厚的原始資本積累，但絕大多數企業自主創新開發能力匱乏，又使得“浙江制造”只能屈居國際垂直分工的末端。
對此，李光斗分析稱，“企業最主要的財富不是有多少土地和廠房，而是你有沒有強大的能使人產生購買沖動、使人產生長久忠誠的品牌，因為我們已進入品牌消費時代，品牌競爭力是一個企業最持久的核心競爭力。”同時，李光斗認為，浙江企業已經具備了很好的向“浙江創造”轉型、塑造國際知名品牌的基礎。
為建設“品牌大省”，浙江省工商局已將今年確定為“品牌建設年”，并出臺了開展千家企業培訓計劃、品牌基地建設、商標專用權專項整治等八大舉措。品牌浙江和浙江品牌建設將成為浙江經濟新一輪發展的主題詞。
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