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“愛美之心人皆有之”，對此最能深深理解的莫過于現代商家了，千人一面的美女照都已過時，如今用“鮮活美女”吸引人才叫酷呢！
★文/尹衛國
近日，國家工商總局終于站出來為“美女經濟”定性：人乳宴、美女宴、人體秀、活
人櫥窗展示等，有辱人格、傷風敗俗，屬于不良商業文化，要堅決制止。此令一出，許多人歡呼：體現了對女性的尊重，對女性人格的保護，有助于凈化商業文化。
何為“美女經濟”？說白了就是拿女人的美色當廣告，招攬生意，從中牟利的商業投機行為。“美女經濟”起于何時？大概有10多年了。記得剛剛起步時是拿女明星照片作封面廣告，典型的要數掛歷，張張都是美女照。
或許商家們認為照片上的美女是靜止的、是“死”的、是假人，不夠刺激，要玩點真的、活的。或許人們對千人一面的美女照開始厭煩。于是乎，“美女經濟”不斷地“改革創新”，更新換代，活美女呼之欲出，替代了“紙美女”。昆明某餐廳在中國率先推出“美女人體盛宴”、長沙的餐館則“不甘落后”，“精心”打造全國第一桌“人乳宴”就是對“美女經濟”的革新。筆者生活的南京還有這么一件事，某公司在商場門前搭臺子推銷洗浴用品，大庭廣眾之下兩美女身著“三點式”泡在熱氣騰騰的浴缸里上演“芙蓉出水”。對這些“革新”，人們除了瞠目外不禁心生疑竇：美女的功效就這么大嗎？
商家為何熱衷于用美女促銷？我認識一位商場老總，他有一套“美女經濟理論”。據他講，美女促銷能夠奪人眼球，刺激消費。果真如此嗎？其實不見得。譬如那個“美女人體盛宴”據說是從日本“引進”的，可在日本卻遭到許多人嗤之以鼻，理由是污辱女性。日本公眾尚且這樣認識“人體宴”，我們卻把糟粕當作“寶貝”原裝拿來，實在荒唐。從美女身上夾著美味佳肴往嘴里送真的能刺激食欲？未必，說不準反倒“嚇”跑不少消費者。
用商家的話說，美女促銷是一種“創意”。的確，市場營銷需要創意，講究推陳出新。商業策劃者處心積慮、絞盡腦汁搞標新立異，以緊跟商業潮流，迎合消費者需求，這本無可厚非。但推銷商品本應圍繞商品質量、功能、款式、價格、售后服務等動腦筋、做文章、搞營銷。豈能“走火入魔”，功夫用在“詩外”，專拿美女說事？與其說這種過火的“美女經濟”是一種“創意”，不如說是褻瀆文明、褻瀆道德、污辱女性人格的“糟粕經濟”。
細細思之，不難發現，“美女經濟”的熱捧者、崇拜者無非是想借女人的姿色招徠顧客。用心理學分析，愛美之心，人皆有之。女人是美的化身，美女走在馬路上招來眾多回頭率，那是路人情不自禁對美的欣賞，屬于人性愛美之心的萌發，不能視為邪念。只是商家的利用完全變了味，被商家推上銷售前沿的美女穿作暴露，舉止輕浮。商家奉行“秀色可餐”，拿女人的肉體當作推銷商品的“誘餌”，這哪里是人性與生俱有的美？女人天生的美色一旦變成了商品，與金錢、物欲聯姻就會變質變味。
“美女經濟”是一種畸形經濟。說其畸形是因為它踐踏了社會文明和倫理道德。把女人當作商品實質是封建社會“男尊女卑”殘渣余孽的“翻版”，有辱婦女尊嚴和人格，有違男女平等。商業文化理應是健康、文明、高尚的文化，商業促銷首先要講文明、講道德。商業策劃者需要在提高商品質量，完善售后服務方面多想點子、多出奇招，通過熱情、周到、細致和盡善盡美的服務贏得消費者的“芳心”，而不是動輒盯著美女、在女人身上打主意。
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