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本報記者 施燕
“目前，中國家電已經確立了全球高端彩電的領先地位，以‘國際平板雙雄’——海信、夏普為首的中外強強對話成為熱點，其中中國彩電在高端品牌、高超技術、高性價比三個方面的“三高優勢”引人注目！索尼、東芝、日立、三洋等洋品牌在集體潰敗后如何卷土重來也成為中外大戰的新焦點。洋品牌紛紛打價格戰之際而中國軍團大打技術牌，‘信普爭
霸’所代表的‘技價對決’正成為中外平板彩電軍團的風向標！”國務院發展研究中心、全球知名GFK調查和世界名牌家電網在全面調查分析后的權威結論揭示了中國創造力克洋品牌的三大絕招！
近日，國務院發展研究中心的一項權威調查表明：海信、廈華與康佳成為液晶彩電的“前三強”，重新確立了平板彩電的一線陣營。同時，在國家廣播電視產品質檢中心對國內外8家品牌的液晶電視首次全面評測中，在8項關鍵技術指標中，海信超越索尼、松下、日立、東芝、三洋與夏普等而摘得了對比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6項桂冠，海信“八大指標、六項領先”標志著中國彩電近20年來在高端產品技術領域超過國外品牌的“歷史性跨越”，土洋大戰中的“信普爭霸”正在演變成海信領袖的中國軍團的一枝獨秀。
絕招一：高端洋品牌紛紛屈服于中國制造
繼TCL收購湯姆遜、聯想收購IBM在國際上打響“中國品牌”之后，海信擊敗西門子侵權行為成為又一亮點。今年3月初，海信集團與德國博世-西門子家用電器集團(以下簡稱博西)聲明，以和解的方式解決商標糾紛，博西家電同意將其依據當地法律在德國及歐盟等所有地區注冊的“HiSense”商標一并轉給海信集團，同時，博西撤銷針對海信的商標訴訟，海信集團亦撤銷針對博西家電的所有商標注冊申請。至此，這一延續了6年多的商標跨國爭執告一段落。國際知名家電實戰營銷大師楊云鐸對記者稱：聯想與TCL“收購”洋品牌及海信“反侵”洋品牌成功，標志著洋品牌“高端不可戰勝”的神話徹底破滅！近日，據國務院發展研究中心及全球著名的GFK調查統計，2004年上半年夏普在華銷售排名中，液晶電視的銷售量與銷售額均為第一，比海信稍強；而從下半年到2005年春季，夏普已位列第二，其領先位置已被海信取代，中外平板的頂尖較量正悄悄向中國平板品牌傾斜。
專家們認為：“海信時代”的到來標志著中國彩電單靠價格搶市場的日子一去不復返，以“價格利器”與“技術核武”為標志的“兩條腿走路”成為中國品牌捷足先登的法寶。不久前中國政府參加俄羅斯紀念衛國戰爭勝利60周年慶典時，國家領導贈送俄羅斯老戰士們的禮品清單中，除了《勝利的回憶》紀念畫冊以外，另一份是青島海信的42英寸1080P液晶電視，海信42英寸液晶電視在俄羅斯引起了強烈反響！隨訪問團到俄羅斯進行技術維護的海信工程師高工認為：他們在俄羅斯幫助部分老戰士完成了安裝和調試的工作，圓滿完成了國禮的保駕護航任務，海信42英寸液晶電視也在當地引起了強烈反響。
世界名牌家電網主編劉燕紅女士認為：中國彩電巨頭在與洋品牌的“收購戰”和“反侵權戰”中屢戰屢捷，使得全球彩電品牌出現了新格局：第一個陣營是以“平板雙雄”———海信與夏普為首的“技術陣營”，走的是“一流品牌定技術標準之路”，海信在成功地從西門子手中奪回國際知名商標后更加穩固了“平板皇帝”的寶座；第二個陣營是以松下、LG、索尼、東芝、飛利浦等為首的“價格陣營”，開始從價格戰尋找立足之地；第三個陣營是大多數中國品牌的“規模陣營”，大多數還留戀于傳統CRT的龐大數量，在平板技術上的專業化不夠。據著名iSuppli/斯坦福資源公司統計，2003年全球顯像管電視呈明顯的下降趨勢，2007年后將逐步萎縮，而平板電視的年復合增長率將超過70%，其中，30英寸以上大屏幕增長幅度超過100%。傳統的CRT彩電格局已崩潰，海信戰勝西門子與夏普的“商戰經典”正在書寫中國式的百年品牌傳奇。
絕招二：洋品牌不敵中國核心技術
4月23日，國務院發展研究中心在國務院新聞發布廳公布了第一季度中國平板市場的科學調查數據：7個代表核心競爭力的指標中，海信在最關鍵的4項指標(知名度、第一提及率、質量滿意度、預期購買率)均名列第一，其中質量滿意度92%，預期購買率18.9%，全面領先于國內外彩電巨頭，海信等離子的質量滿意度和預購率也位居首位。本次調查是在全國沿海20個城市的6000個中高收入的家庭展開的權威報告。海信與夏普上演的“信普爭霸”成就了全球平板彩電的“雙子星格局”。
據國務院發展研究中心的家電專家陸刃波介紹：出現這種根本性轉折的原因主要是，海信依靠技術和速度在國內外市場上的品牌知名度迅速提高。在歐美市場海信平板電視的增長連續3年都超過了100%，海信不僅面臨夏普的挑戰，也面臨全球平板巨頭的圍攻，海信只有以“第二”的心態，才能確�！暗谝弧钡拈L期發展，并且這是很艱難但不是做不到的，這個局面的形成給所有中國企業一個啟示：只有像海信一樣執著于技術，才能真正走出去并立住腳，海信能戰勝西門子的侵權行為就證明全球平板已進入中國時代。
絕招三：洋品牌慘敗于性價比
國際知名工程師、海信董事長周厚健在接受記者采訪時稱：從長虹囤積彩管引發價格大戰到海信掀起高清平板的技術大戰，這是中國軍團劃時代的第一次突圍；第二次飛躍則是以索尼、東芝、飛利浦、松下、LG等為首的洋品牌在失去技術優勢后也以價格戰反攻中國，標志著中外對決的天平正式向中國研制傾斜。
著名家電策劃專家王瑞吉認為：價格戰曾經是以長虹、TCL、創維為首的中國家電巨頭的殺手锏，然而，夏普為了從海信手中奪回“銷量冠軍”的寶座，日前正式宣布：下調液晶電視主力機型價格，平均降幅達30%，最高降價幅度在5000元以上。據悉，蘇寧、國美等家電賣場夏普各款液晶電視的價簽也全部翻新。東芝、飛利浦、索尼等外資品牌都將在近日將旗下的液晶電視產品的價位下調，對于以海信、創維為首的中國軍團構成了較大挑戰！據了解，目前夏普、東芝、飛利浦、索尼、松下等外資品牌等離子、液晶電視主要集中在日本、美國、歐洲等，在中國則遭到海信、TCL、長虹、創維、康佳等的迎頭痛擊，總是處于“洋二流”的尷尬地位，顯示出遭遇集體潰敗的跡象！綜合權威調查與歷史性大事件來看，巨大的平板市場已經促使中國平板彩電制造商出現了三大陣營，并還在發生著很多變數，“信普爭霸”正在向“海信時代”飛躍，這是不以洋品牌意志為轉移的歷史主流。
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