隱性漲價轉(zhuǎn)移成本壓力 家電業(yè)借新品偷偷漲價

　　家電企業(yè)選擇新的戰(zhàn)略，不斷地以開發(fā)新產(chǎn)品來替代老產(chǎn)品。每一次新產(chǎn)品的推出，都可以把產(chǎn)品的價格坐標(biāo)向上提一個檔次。這種漲價方式讓消費(fèi)者不易察覺

　　以推出新功能、新款式、新技術(shù)為契機(jī)，讓漲價在不為人察覺中完成，如今已經(jīng)成為家電廠商消化原材料漲價，提高利潤空間的自覺行動。

　　一些家電賣場承認(rèn)，雖然大多家電廠家都不愿聲張其產(chǎn)品漲價，但家電的價格，卻一直在悄悄漲，而這種漲價大多是通過上市新品進(jìn)行的。“家電制造企業(yè)之間的激烈競爭，家電老產(chǎn)品的利潤空間已經(jīng)十分有限，但很多家電制造企業(yè)依然快速成長。究其原因，是近兩年企業(yè)進(jìn)行了新的戰(zhàn)略選擇：不斷地以開發(fā)新產(chǎn)品來替代老產(chǎn)品。”

　　家電制造企業(yè)推出新產(chǎn)品的速度越來越快。以空調(diào)器為例，近幾年制造企業(yè)不斷推出除菌、殺菌、除濕、加濕等健康概念的新產(chǎn)品，以及變頻等節(jié)能概念的新產(chǎn)品。每一次新產(chǎn)品的推出，都可以把產(chǎn)品的價格坐標(biāo)向上提一個檔次。

　　永樂電器市場部有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，就永樂電器而言，家電產(chǎn)品每年的淘汰率高達(dá)30%，每年也就有30%的家電新產(chǎn)品進(jìn)入賣場。大多數(shù)家電制造企業(yè)的新產(chǎn)品往往是新價格，特別是白色家電尤其如此。由于新產(chǎn)品沒有“參照物”，所以漲價具有隱性性質(zhì)。

　　新產(chǎn)品高價彌補(bǔ)價格戰(zhàn)損失

　　近幾年，家電的價格戰(zhàn)打得尤為慘烈，且不分季節(jié)，再加上原材料的漲價，使得家電制造企業(yè)的生存環(huán)境十分惡劣。家電企業(yè)要生存和發(fā)展，盈利策略不得不發(fā)生變化：以新產(chǎn)品的“高價”彌補(bǔ)老產(chǎn)品降價損失的利潤。

　　一位家電企業(yè)的老總坦陳：新產(chǎn)品是我們企業(yè)的“財務(wù)平衡器”。由于這幾年抓緊開發(fā)新產(chǎn)品并不斷以較高價格推向市場，所以能夠在原材料漲價等巨大壓力下有盈利，企業(yè)也能夠較快發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2004年2月到2005年2月，洗衣機(jī)的平均價格由1391元上漲至1447元、冰箱的平均價格從2178元上漲至2272元，家電價格普遍“升級”。繼萬元以上平板彩電、萬元以上豪華冰箱之后，今年萬元以上的洗干一體化洗衣機(jī)終于面市，高端市場廠家競爭新熱點(diǎn)。白色家電市場已進(jìn)入“奢侈品”消費(fèi)的時期。

　　與此同時，各家電巨頭洗衣機(jī)成交的單價也在不斷提升：目前南京市場上西門子洗衣機(jī)成交的均價在3400至3500元左右，國產(chǎn)品牌海爾在2600至2700元之間，高端洗干一體機(jī)的均價則高達(dá)5000元，洗衣機(jī)消費(fèi)的高端化已經(jīng)日趨明顯。

　　隱性漲價轉(zhuǎn)移成本壓力

　　據(jù)了解，鋼材等原材料占冰箱、空調(diào)整機(jī)成本的1／3。近年來鋼材等原材料漲價及其他眾多成本增加的巨大壓力，給生產(chǎn)企業(yè)帶來漲價的壓力。但由于市場競爭的空前激烈，廠家對漲價慎之又慎，不敢輕舉妄動把價格漲起來。借推新品之機(jī)悄然漲價就成為廠家最好的選擇。

　　有專家認(rèn)為，從目前情況看，今后大多數(shù)廠家將在家電新品推出上會下更多功夫，以推出新產(chǎn)品、新型號等隱性漲價的方式釋放成本壓力。

　　利用消費(fèi)者的喜新厭舊

　　據(jù)報道，蘇寧電器統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年高端雙開門冰箱的銷售增長超過了80%，在一級城市，這類產(chǎn)品的銷售額占比已經(jīng)接近30%。而在黃金周節(jié)點(diǎn)，標(biāo)價萬元以上的豪華雙開門冰箱出貨達(dá)百余臺。相比冰洗產(chǎn)品，彩電的高端化來得更早一些。

　　早在去年下半年，蘇寧、五星就開始推廣“平板彩電普及風(fēng)暴”。目前，等離子與液晶已經(jīng)成為彩電領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的“王者”，以42英寸等離子為例，目前其售價在1.4萬元左右，銷售稍好的品牌其一周的銷量已經(jīng)突破30臺。這說明，隨著生活水平的提高，人們對高端產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)勁。

　　有行業(yè)分析認(rèn)為，高端家電產(chǎn)品銷量的走高，主要有兩方面原因：一是年輕人結(jié)婚購置家電都會選擇一步到位；二是隨著家電產(chǎn)品升級換代的加快，很多家庭開始面臨淘汰老產(chǎn)品、購置新品的問題，這時，功能新穎、外形時尚的高端產(chǎn)品成為許多家庭的首選。因此，消費(fèi)者的喜新厭舊正在為家電市場打開新的增長空間，也為家電廠商隱性漲價打開方便之門。