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《金融時報》最新報道稱，未來10年，中國頂級時尚品市場銷量將占全球總銷量的29%
徐乃文，杜宇瓊 每日經濟新聞
中國是否真會成為世界頂級時尚品消費第一大國？隨著杰尼亞、路易威登等眾多頂級品牌不斷加速在中國的渠道擴張，這個話題正越來越成為業界討論的熱點。
英國《金融時報》最新報道稱，未來10年，中國將成為和日本同等重要的頂級時尚品市場。屆時，中國市場上頂級時尚品銷量將占到全球總銷量的29左右，和日本持平。另據高盛估算，截至2004年，中國客戶已成為全球頂級時尚品第四大消費群體，中國市場的銷量已經占到全球總量的12。
美國貝爾史登公司最新的報告也提到，愛馬仕(Hermès)絲巾和普拉達(Prada)手袋等高檔商品在中國市場的銷量持續增長，表明中國消費者正逐漸取代日本人，成為全球頂級時尚品的最大買家。
自從上世紀九十年代初期開放頂級時尚品市場以來，中國內地已成為國際品牌爭奪最為激烈的戰場，幾十個頂級品牌悉數到場。譬如路易威登，過去3年在中國內地的銷量增長了兩倍。
“目前國際上對中國頂級品牌的市場前景普遍持樂觀態度�！睆偷┐髮W管理學院奢侈品與時尚行業管理項目組副教授黃智穎評價說。
但是，專家也指出，目前頂級時尚品牌在中國正面臨著“目標消費群錯位”的難題。據統計，只有13的中國人才有能力消費頂級時尚商品，而在他們當中，有很大一部分人屬于剛富起來的“新貴階層”———他們對頂級產品的了解并不多，不了解品牌背后的涵義，但是他們富有，想用這些商品來修飾自己。
“比如說，有些年輕女孩子喜歡購買SK-II的化妝品，她們并沒有意識到，這個品牌并非為她們‘量身定做’�！秉S智穎說，“事實上，一些已經進入中國市場的頂級品牌逐漸意識到，很多產品都是被不符合產品定位的顧客買走了，如果購買某個品牌的大部分都是這樣的顧客，那么真正的目標顧客肯定會感覺很不舒服�！�
當然，對已經在中國市場內外苦苦等待了多年的頂級品牌商來說，樂觀的態度顯然更占上風。1996年就到中國開設辦事處的軒尼詩首席執行官蘇華杰表示：“中國的人均收入、經濟增長都處于上升態勢，這一市場在未來10年還有廣闊的上升空間。隨著居民收入水平的提高、價值觀的提升、生活品質的提升，對高品質消費品的需求也會增加。”
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