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夏金彪
近日，中國保健協會對外公布了一項調查，調查顯示：有767個保健食品、超過總量的四分之一為假冒產品。如此的假貨橫行再次打擊了人們對保健品殘存的信心。
保健品之所以假冒橫行，究其原因，是保健品的暴利神化吸引很多人一哄而上，但從
事保健品行業的絕大多數人都是門外漢，進入的目的只是為了賺錢。加上，老百姓由于保健品知識缺乏，以及醫療費用上漲等其他因素，讓一般消費者容易聽信廣告，盲目地購買保健品，這居然讓很多冒牌的保健品賣的還不錯。據了解，保健品行業利潤大，一般可達到100%—200%，而起點非常低，一個保健品從研制、開發、報批到出成品、再到商標注冊只需20萬元即全部搞定，余下的就是巨額廣告投入。誰的廣告吹的響、吹的功能多、吹得讓消費者動心，誰的銷量就大，誰就賺到鈔票就多。 但這些“包治百病”的保健品，無疑嚴重損害了消費者利益，雖然這些企業短期達到賺錢的目的，長時間必定被消費者識穿而最終被拋棄。
熟悉中國保健品行業的人士都知道，中國保健品市場一度高達500億元的年銷售額，當時的保健產業被認為是朝陽產業。然而，近年來，保健品市場卻面臨著大滑坡，許多保健品巨頭紛紛隕落，太陽(太陽神口服液)下山了，巨人(巨人腦黃金)倒下了，飛龍(飛龍集團飛燕減肥茶)折翅了，保健產業危機重重。從腦黃金到補鈣大戰、再到基因食品，一波接一波的保健品熱浪，非但沒給行業帶來繁榮，反而使行業陷入“短命”的怪圈，有人慨嘆“保健品逃不出‘五年期’的死亡線”。
針對保健品行業目前的“虛火太旺”，中國保健品業到了必須“強身健體”的時候。對保健品企業來說，藥方只有一個：只有依靠科技投入，提高產品質量，才能立于不敗之地。保健品本應該是高科技產品，而我國保健品行業的平均科技投入卻只有廣告投入的四分之一，真可謂本末倒置。入世后，洋保健品已經登陸中國市場，象杜邦、拜耳這樣以科技和技術創新而聞名的跨國大公司，躍躍欲試地準備進入中國保健品市場。面對嚴峻的競爭形式，我國的保健品企業應將目光放得長遠些，加大科技投入，提高產品質量，從低層次的價格戰、廣告戰中走出來，轉向高層次的比技術、比服務，惟有如此才能開創中國保健品的世界品牌。
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