財富論壇在中國梅花三弄

　　紅紅火火的中國論壇經濟自然逃不過外國人的眼睛，美國時代華納集團顯然已經打著“中國”的旗號品嘗著甜蜜的果實。

　　《財富》聚集財人

　　2005年度“財富全球論壇”將于5月16日至18日在北京舉行，這是財富全球論壇的第九 屆年會，是該年會繼1999年上海年會和2001年香港年會之后第三次選擇中國。

　　北京“財富全球論壇”由美國時代華納集團主辦，中國國務院新聞辦公室和北京市協辦。本次論壇的主題是“中國和新的亞洲世紀”，舉辦地均為北京的歷史名跡，包括釣魚臺國賓館、人民大會堂和天壇等。

　　由美國時代華納集團所屬《財富》雜志主辦的《財富》全球論壇，旨在把全球跨國公司的首席執行官、政策制訂者和學者聚集一堂，共同探討跨國公司和世界經濟面臨的難題。該論壇每年舉行一次，作為全球矚目的盛會，每年選擇在全球經濟界最受關注的地點舉行，自1995年創辦至今已先后在新加坡、巴塞羅那、曼谷、布達佩斯、上海、巴黎、香港和華盛頓等城市舉行。此外，《財富》雜志還利用其影響力舉辦了其他一系列論壇，如《財富》500強論壇、《財富》首席金融官論壇等。

　　國務院新聞辦公室江偉強透露，國家主席胡錦濤將在2005年財富全球論壇上作主旨講演。國家發改委主任馬凱、商務部部長薄熙來、信息產業部部長王旭東、科學技術部部長徐冠華、中國人民銀行行長周小川和國務院新聞辦公室主任趙啟正等將參加論壇并發表演講。

　　《財富》雜志副總裁凱瑞·羅斯·魏琪對《時代人物周報》表示，參加財富論壇的人士，只有應邀才能出席，而且邀請函只發給那些著名跨國公司的董事長、首席執行官和總裁級人物。

　　將有300多位來自美國、加拿大、歐洲、南美洲和亞洲的著名企業的首腦出席這次會議，保持了歷年來的耀眼身份。這些CEO將來自美國沃爾特·迪斯尼公司、美國高盛集團、美國Young&Rubicam公司、香港Li&Fung集團、法國國有核能公司、香港瑞安集團、德國BMW公司、美國時代華納公司、美國花旗銀行公司、英國WPP公司集團、美國安永公司、美國通用公司、美國電子海灣公司、中國上海寶鋼集團公司、美國摩托羅拉公司、意大利杰尼亞公司等。還將會有更多來自亞洲地區的CEO與會。

　　《財富》少不了財富

　　據《時代人物周報》了解，《財富》全球論壇的主要贊助商為匯豐銀行、甲骨文公司、香港國泰航空公司(指定航空公司)、雅虎和殼牌公司。本次論壇同時得到了ABB公司、阿爾特利亞公司、Bang & Olufsen公司(指定音響設備)、路虎公司、尊尼獲加“尊爵”極品威士忌、Herman Miller圖像公司、觀瀾湖高爾夫球會、Octagon八方環球公司、奧美公關和威廉莫里斯事務所等重量級的各行業明星企業支持。

　　有了這樣的合作伙伴，《財富》的“財富”當然顯而易見。

　　凱瑞·羅斯·魏琪面對這個問題打了太極：“是的，我們舉辦論壇是有收益的。但我可以負責任地說，我們的支出也是非常龐大的。所以事實上，我們確實不是為了賺錢，而且舉辦財富論壇的利潤也并不是像外界想象的那么高。其實，《財富》雜志并沒有報道論壇的責任，但是卻可以從中得到更多報道的線索。而且，論壇的舉辦也確實使雜志變得更加有名了。需要強調的是，財富論壇和《財富》雜志的工作方式是完全分開的，而且收入也是完全分開的。”

　　而其同事吉米則承認舉辦這樣的活動對時代華納很有益，首先是對自身的良好宣傳，其次時代華納也會從中有經濟收益。當然投入也是巨大的，包括游說的費用在內是一筆高額的開支。對于時代華納來說，《財富》論壇不僅是商業活動，更是一次巨型公關，由此樹立良好形象，更是一筆難以計數的巨額無形資產。

　　實際上，盡管為確保高水平的會議質量，《財富》論壇年會只通過邀請方式組織，出席者僅限于各大跨國公司的董事長、總裁和首席執行官，各公司不能委派其他人士出席，跨國公司的領導人可以登記一位有合適地位的隨行高級人員參加會議。但是，受邀者不包括差旅和住宿費用，還要向大會支付5000美元。

　　《財富》會議部總裁羅伯特.比爾曼坦言：“至于收入，我只想說財富論壇是一項相當昂貴的活動。我們成立了一家全新的公司來籌劃這次論壇，在14個星期的時間里組建一家新公司來籌辦一次活動，這個費用可想而知�！�

　　媒體要證明自己是可靠的

　　不僅僅是在舉辦論壇上向《財富》學習，近年中國媒體還都借著各自舉辦論壇的機會，推出自己的各種商業排行榜，這幾乎也是受了《財富》等國外媒體的影響。

　　《財富》集團出版人麥克·費德勒建議：“每位讀者都想知道在這個全球化的游戲中其它公司都在做什么，每位讀者都或多或少地關注著流行文化。媒體不僅需要報道商品如何在世界各地流動，如何創造更多的財富，以使世界各地的人民都能享受到越來越好的生活；同時也要傳播流行文化，使說各種語言的人能沒有障礙地溝通�！�

　　“媒體的角色和責任在全球化中非常重要。比如在對中國的報道中，很多美國主流媒體，像《紐約時報》、《華盛頓郵報》等，常常以負面角度報道中國的變化和中國公司發展對美國經濟的沖擊。但我們認為，不僅要報道新問題，還需要讓讀者了解問題背后的原因和人性，所以我們在報道中不會簡單地將發展和變化中的中國描寫成‘粉碎美國人工作的紅色威脅’，也不會將中國美化成人間天堂。我們希望通過報道中國公司的故事以及與中國做生意的美國公司的故事來客觀體現我們這個時代的中國主題�！�

　　而凱瑞·羅斯·魏琪告訴《時代人物周報》，在美國，財富500強也要比《財富》雜志出名。財富500強之所以可以贏得很高的世界性聲譽，在于《財富》在進行排行的時候，完全依靠的是事實，而不是要表達什么人的觀點。

　　“我不清楚其它排行榜依據的是什么，但財富500強完全是從事實出發的，是客觀的。我認為，只有這樣，人們才不會失去對排行榜的興趣，媒體也才能夠從評選排行榜的過程中吸引別人的注意力�！�

　　費德勒認為世界各地的媒體都必須遵循同樣的原則：要證明自己是可靠的。如果不能對假新聞、“軟廣告”說不，就不能贏得社會的尊重。中國在發展的過程中必須增加企業和社會的透明度，媒體要在這一過程中承擔起輿論監督的責任。

　　也許正是因為《財富》的立場和口碑，雖然很多500強大企業的老總都多次到過中國，但是《財富》會議部總裁羅伯特.比爾曼在向他們發出參會邀請時并沒有遇到任何麻煩。當然中國經濟的引人關注也確保了500強大企業的興趣所在，比爾曼就笑著說：“我認為財富論壇一定還會再一次回到中國，因為中國的變化實在是太大太快了。很多新興城市在成長，比如深圳和廣州都是極具魅力的國際性都市，具有舉辦財富論壇的實力�！�