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作者：戈晶晶
隨著2007年女足世界杯、2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)落戶(hù)中國(guó)，體育營(yíng)銷(xiāo)成為熱點(diǎn)，如何擠上這趟快車(chē)不僅是商家熱衷的話(huà)題，具備相當(dāng)實(shí)力的傳媒集團(tuán)也在成為體育營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)力量。一些有實(shí)力的媒體正在嘗試直接參與到體育賽事的經(jīng)營(yíng)中來(lái)，北青傳媒就是其中的代表，他們?nèi)ツ觊_(kāi)始舉辦的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽已經(jīng)成為一種品牌。
“傳媒是社會(huì)發(fā)展的最為活躍的要素，而體育是社會(huì)的重要形態(tài)，傳媒和體育始終與社會(huì)的發(fā)展緊密相關(guān)。它們已經(jīng)超出簡(jiǎn)單的報(bào)道與被報(bào)道對(duì)象之間的關(guān)系，而形成了相互促進(jìn)、共同發(fā)展的局面。同屬朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的體育和傳媒，在產(chǎn)業(yè)化背景下的合作是必然的，前景也將十分美好。”北京青年報(bào)社總編輯張雅賓發(fā)表了這樣的演說(shuō)。
事實(shí)上，在北青傳媒于去年成功在香港上市之時(shí)，就已經(jīng)將體育確定為集團(tuán)的三大發(fā)展方向之一。而去年9月由北京青年報(bào)社下屬北青傳媒與香港TOM(行情 論壇)集團(tuán)共同推進(jìn)的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽正是其在體育賽事推廣方面的成功嘗試。
為此，北青傳媒與TOM集團(tuán)(行情 論壇)成立了合資公司——北京中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽體育推廣有限公司。在合資公司中，北青傳媒占有51%的股份，居于控股地位，其余49%的股份為T(mén)OM所有。
中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽是迄今為止國(guó)內(nèi)體育界最高級(jí)別的國(guó)際大型單項(xiàng)體育賽事，包括三個(gè)國(guó)際網(wǎng)球組織的五項(xiàng)年度賽事：世界男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)(ATP)巡回賽，世界女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)(WTA)巡回賽，ATP男子職業(yè)選手挑戰(zhàn)賽，國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)(ITF)女子職業(yè)選手挑戰(zhàn)賽和國(guó)際青少年比賽。總獎(jiǎng)金額超過(guò)110萬(wàn)美金。去年，中央電視臺(tái)進(jìn)行了超過(guò)150個(gè)小時(shí)的電視轉(zhuǎn)播，有超過(guò)60萬(wàn)名觀(guān)眾在現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看了比賽。
張雅賓認(rèn)為，北青傳媒通過(guò)這次在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的初步運(yùn)作，顯示了傳媒業(yè)以體育商業(yè)化為切入點(diǎn)積極向體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化領(lǐng)域滲透，最終會(huì)成為體育產(chǎn)業(yè)中不可低估的力量。
中網(wǎng)推廣公司的總經(jīng)理張軍慧表示，作為媒體投資體育有很多優(yōu)勢(shì)。“國(guó)外有很多體育、文化和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的前身都是媒體。因?yàn)闊o(wú)論是體育、文化還是娛樂(lè)，都是一個(gè)“大文化”的概念。媒體做的工作是搭建平臺(tái)，體育賽事也是在搭建平臺(tái)，兩者都是要吸引眼球，以獲取廣告或贊助收入。”
北青報(bào)優(yōu)越的政府關(guān)系及媒體資源與TOM集團(tuán)豐富的體育商業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)形成了互補(bǔ)。TOM集團(tuán)CEO王先先將雙方的合作視為最佳組合。他表示，這家合資公司所擁有的雄心并不止于中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽這一項(xiàng)賽事，“我們希望除了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽以外，還可以介入其它網(wǎng)球賽事，包括外地的賽事以及網(wǎng)球之外的體育比賽項(xiàng)目。”TOM目前是國(guó)內(nèi)最大體育推廣公司，透過(guò)MEDIA SERVE和2000年收購(gòu)70%股份的羊城報(bào)業(yè)體育發(fā)展公司，TOM擁有中國(guó)女排和中國(guó)乒乓球隊(duì)的商業(yè)推廣權(quán)，以及中國(guó)國(guó)際跳水錦標(biāo)賽、全國(guó)保齡球冠軍賽和中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽等賽事的推廣權(quán)。
張軍慧也表達(dá)了同樣的看法，表示未來(lái)會(huì)嘗試更多的賽事推廣。張指出，體育推廣有兩個(gè)方向，一是在全球已經(jīng)廣泛推廣的項(xiàng)目，網(wǎng)球就是其一；另一個(gè)方向是還在發(fā)展的項(xiàng)目。“并不是說(shuō)前一種項(xiàng)目就好推廣，而后一種就不適合推廣，比如說(shuō)有一家公司在美國(guó)推廣沙灘排球，這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)時(shí)還是在發(fā)展中的項(xiàng)目，但這家公司通過(guò)一系列的運(yùn)作，使沙灘排球在美國(guó)獲得了成功。現(xiàn)在這家公司已經(jīng)在美國(guó)上市，而沙灘排球也已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目。”
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