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2004年的洗衣機市場硝煙彌漫，不論是新國標(biāo)的頒布與實施，還是有關(guān)權(quán)威機構(gòu)公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與市場銷售數(shù)據(jù)，都充分表明，中國洗衣機業(yè)已進入了一輪全新的結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。波輪洗衣機老霸主能否固守85%的市場陣地，滾筒洗衣機新勢力如何實現(xiàn)46%的購買預(yù)期依然是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。
滾筒洗衣機銷量翻番
2005年上半年，滾筒洗衣機的大舉發(fā)力率先打響了波輪洗衣機與滾筒洗衣機兩大陣營之間的市場掠奪戰(zhàn)。波輪洗衣機陣營認(rèn)為滾筒洗衣機耗電、洗滌時間長；滾筒洗衣機陣營則認(rèn)為波輪洗衣機耗水、磨損率大、噪音大，雙方各執(zhí)一詞。
借力零售終端的支持，各知名品牌生產(chǎn)廠家紛紛推出新品，“蒸汽式滾筒洗衣機”、“烘干型自選擋滾筒洗衣機”、“大容量洗干一體機”等新型滾筒洗衣機更是層出不窮，集中發(fā)力于2005年，為滾筒洗衣機的市場普及作足了鋪墊。
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所的一份報告顯示，2004年，我國滾筒洗衣機銷量達(dá)到190萬臺，市場價值47.3億元，預(yù)計2005年，我國滾筒洗衣機銷量將達(dá)268萬臺，市場價值62.1億元，幾乎要比2003年翻一番。有了2004年的輝煌業(yè)績，越來越多的洗衣機廠家宣布2005年將主推滾筒洗衣機產(chǎn)品。
波輪洗衣機也在技術(shù)更新
面對緊逼的攻勢，占據(jù)國內(nèi)洗衣機市場85%的老霸主——波輪洗衣機難道就無所作為？
另有調(diào)查表明，在大中、蘇寧和國美發(fā)起的“滾筒洗衣機節(jié)”上，較之滾筒洗衣機廠家的冷靜，許多波輪洗衣機廠家卻借機進場，反倒宣傳得熱火朝天。
面對滾筒洗衣機咄咄逼人的攻勢，波輪洗衣機廠家也不斷在自身技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫，以求扭轉(zhuǎn)不利局面。波輪洗衣機陣營主力——江蘇小天鵝一位市場部人士則充滿信心地表示，2004年他們不斷推出新品。去年新品產(chǎn)值率達(dá)30%，新品銷售所獲利潤占他們?nèi)慨a(chǎn)品利潤的47%。
專家表示，波輪洗衣機要想堅守固有的陣地，就必須更新原有技術(shù)設(shè)計，克服波輪洗衣機耗水、磨損率大、噪音大等缺點。特別是在全國多個城市提高水價的前提下，節(jié)水節(jié)能已基本成為全國上下的普遍共識。
其實，無論是滾筒洗衣機還是波輪洗衣機，面對市場競爭時，決勝的關(guān)鍵應(yīng)該是產(chǎn)品技術(shù)。這種競爭在2005年必將隨著諸多洋品牌逐步在中國建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，而上演得更加激烈。
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