以iPod的名義摘蘋果

　　iPod的巨大成功還帶動了一個產業鏈的迅速膨脹：從色彩斑斕的護套、高檔耳機、到各種連接器，各式各樣的iPod附件多達400多種

　　文｜邵娟

　　隨著iPod的熱銷，全球市場刮起一股令人吃驚的數碼音樂風潮，這也為各大硬盤生產 商帶來了巨大商機，整個硬盤產業再次煥發出活力。曾因PC市場的迅速萎縮而陷入價格戰的全球最大的硬盤制造商希捷，也獲得了走出泥潭的機會。

　　2004年6月，希捷宣布進入消費電子領域的硬盤產品，并發布了1英寸規格、主要用于蘋果iPod mini的微硬盤產品。僅到年底，根據IDC提供的數據，希捷在1英寸硬盤市場的占有率就上升到了23%，只略低于日本電器巨頭日立環球存儲公司，位列第二。這家硬盤市場上的老牌勁旅再一次向世人宣布，“我又回來了。”

　　將硬盤應用在消費電子領域并不是新構思，但是iPod的成功讓這一憧憬成為了現實。2003年全球范圍用于消費電子產品的硬盤銷量是2000萬片，這個數字在2004年得到了成倍增長，而據IDC預計，2008年這個數字有望增長到1.65億片，比現在全球所有硬盤制造商的總銷量還要多30%。

　　無疑，這對于希捷來說是個好消息。“目前，消費電子類(CE)硬盤的市場份額還不到硬盤市場的10%，但是隨著更多的CE制造商將小尺寸硬盤技術用于他們的產品，這一市場有望大幅度增長。”希捷公司副總裁亞太區市場及營銷董事總經理鄭萬成向《全球財經觀察》表示，“在今年三月份財季，希捷共發售420萬塊面向手持設備、游戲和DVR應用的硬盤，比去年同期增長296%，比上一季度增長24%。”

　　“希捷最近的出色表現向外界展示了公司巨大的潛力，并且已經掌握了此塊市場上舉足輕重的份額。” 華爾街分析師已經提高了希捷的股票等級，而一年前，這些分析師還在為希捷的財報一籌莫展。

　　與此同時，三星以及富士通兩家公司也于近期公開表示，將會考慮進軍1英寸硬盤市場。

　　iPod風潮不僅澤被硬盤，其代工商的業績同樣大放異彩。作為iPod最早的代工伙伴之一，臺灣英華達公司成立未滿5年，已經連續兩年創下成倍增長的驚人成績，去年第四季單月營收更是突破百億元大關。

　　英華達董事長張景嵩最近指出，由于iPod訂單直線成長，公司將分別投資1200萬美元對南京江寧廠以及上海浦東廠進行擴產，預計今年第四季就會擴展4倍的產能。

　　而根據Digitimes的報道，蘋果不久前又為它最新的iPod shuffle選擇了第二個制造商——華碩。據悉，華碩將在其位于蘇州的工廠裝配和出貨iPod。從目前情況來看，iPod shuffle每月的出貨量將達到40萬臺乣50萬臺。

　　iPod的巨大成功還帶動了一個產業鏈的迅速膨脹，從色彩斑斕的iPod包、300美元一副的高檔耳機，到適合汽車上使用的iPod連接器，各式各樣的iPod附件多達400多種，而且這個數量還在急速增長。許多廠家甚至為爭做iPod的護套而打得不可開交。

　　iPod附件的真正繁榮是從2003年開始的，當時蘋果和貝爾金(Belkin)公司合作，生產了一系列包括麥克風、數字攝像機接頭和閃存轉儲器在內的附件。貝爾金銷售的這些附件得到了iPod軟件的必要支持。對于一向獨來獨往的蘋果來說，跟外部公司進行如此密切的合作還是頭一次。“這對蘋果來說很不尋常，因為蘋果認為市場確實需要這些產品，所以它違反了自己的一貫作風。”賽迪顧問消費電子咨詢事業部總經理徐曉新稱。

　　目前，很多用戶要用相當于iPod播放器價格20%的錢，去配置各種附件。隨著數字音樂設備和附件正在呈現爆炸式增長，許多公司開始迫不及待地加入附件生產商的隊伍。貝爾金1月份已經售出了200 萬個iPod附件，該公司的高級技術經理Brian Van Harlingen說，“我們認為全世界的iPod附件市場規模大約為5 億美元。”

　　不過對于附件制造商來說，最大的挑戰是跟上蘋果推出新品的步伐。第一款iPod上市以來，蘋果公司已經發布了至少6 種型號的新產品。雖然最新款的iPod也保持跟以往的連接器兼容，但是產品外形和按鈕發生了變化，這意味著附件廠商必須不斷改變他們的設計，以便能夠適應層出不窮的新款式。

　　附件產品的利潤率之高，以致喬布斯曾經半開玩笑地說，“有時我想他們生產盒子是不是比我們生產iPod賺錢還多。”顯然是忍不住技癢，去年秋天，蘋果居然也推出了一套包含六種顏色的類似短襪的護套，適用于所有型號的iPod，放在一起就像彩虹的顏色。

　　事實上，iPod固然為附件生產商賺到了大把鈔票，但大量附件的支持，也幫助蘋果的播放器在眾多競爭對手中坐穩了頭把交椅。“當你購買一輛寶馬汽車，發現上面只能使用iPod，那么你還會買其他的播放器嗎？”諾盛電信咨詢分析師韓小冰說。