中國玩具業面臨空前挑戰 發展受九大因素制約

　　由入行業起步較晚，相關投入不多，盡管生產規模大、生產總量高，但成本、營銷、品牌、科研、質量、國際競爭等九大因素，正使中國玩具產業面臨前所未有的挑戰，制約著中國玩具業的長足發展。

　　因素1：成本上漲優勢被削弱

　　去年以來，國際原油、鋼材價格不斷攀升，使得塑料化工、金融等原料價格大幅上揚，相關玩具企業生產成本增加，市場競爭加劇，加上東部沿海一些地區出現的電力供應緊張以及勞動力短缺問題，制約了玩具行業的發展。中國玩具低成本、低價格的全球競爭優勢正大為削弱。

　　因素2：品牌自有率低，對外依附嚴重

　　中國雖然已成為世界玩具生產大國，但是由于玩具行業是從上世紀80年代后發展起來的，起步較晚，正處在發展階段，全國8000家玩具生產企業中，3000家獲得出口許可證，但其出口的70%以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，都是在為國外品牌打工，自主開發和創新的能力不強，能夠以自創品牌出口的更為數不多，對外依附嚴重。

　　因素3：科研不足，附加值少

　　由于科研不足，創新能力弱，自有品牌少，中國已淪為世界玩具業的“生產基地”，產業產品附加值少，總體效益低。

　　據悉，內地廠家每為外國商人制造一件玩具，在美國賣20美元，但廠家只可從中得到1美元左右的收益。

　　因素4：企業集中程度低

　　中國玩具行業的企業集中程度較低。2002年，前十位企業的銷售僅占全國15%的銷售份額，且沒有一家企業市場份額超過10%。在中國有眾多玩具生產企業，很少有消費者能夠叫得出名字來的企業或品牌。

　　因素5：國際標準設限，出口門檻日高

　　盡管中國玩具市場巨大，但國外相關標準和法規的調整，使中國玩具行業目前面臨的形勢非常嚴峻。

　　近年，美國、歐盟和其他國家政府在不斷制定和修改其現有的玩具安全標準、相關法律和法規，而且越來越嚴格，這無疑將抬高中國玩具出口的門檻。

　　因素6：市場單一，營銷能力不足

　　目前，中國玩具產業經銷模式和玩具消費市場相對于歐美國家仍處初級發展階段，經銷成本高，貸款回收周期長，市場開拓和營銷能力亟待提高。

　　據悉，長期以來，中國玩具產、銷兩腳一直是“一只腳長、一只腳短”，嚴重失衡。國際市場拓展較為單一，主要面向歐美等地，一旦歐美國家相關政策有變就容易被動，只有開拓多元化市場才能繼續保持玩具出口的優勢。

　　因素7：規范化程度不高，質量問題突出

　　2004年10月1日，新頒布的《國家玩具技術安全規范》標準已正式實施。但據國家質檢總局去年公布的玩具抽查結果，中國國內市場的玩具質量合格率僅為76.3%。目前的大多數中國玩具企業，其生產離新標準要求仍有不小的距離，各種質量問題突出。

　　因素8：國際競爭加劇

　　國際競爭加劇，中外玩具企業的同臺競技已是現實。在廣州地區打造的全球最大的國際玩具禮品城，除了國內的商家外，同時還有約20%的海外商家入駐，主要來自巴西、阿聯酋、日本、泰國、韓國、美國等12個國家和地區。

　　因素9：科研機構少、專業人才缺乏

　　目前中國玩具產業仍停留在最初的簡單生產、單一營銷階段，放眼全國，竟仍未有一個權威的專業科研機構和專業培訓、教育機構，與高校的聯動更是稀少，現有的玩具從業人員基本是“半路出家”，專業人才非常缺乏，令產業發展后勁無力。