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社評
當人們正在準備為黃金周出游摩拳擦掌的時候，兜頭就被澆了一盆涼水：像商量好了一樣，近日國內最精華、最有吸引力的景點全面大幅度提高了票價。面對那突然高企的門票價格，身為游客的感覺，就像被人搶劫了一樣。其實，國內各旅游區的景點門票價格，經過近些年來不斷的調整，已經維持在一個相對較高的價位上。而經過這次有些“恐怖”的突
擊上調，很多景區的門票價格，對不少普通國內游客來說，已經有些“可望不可及”了。無論是九寨溝、張家界還是黃山，這些大名鼎鼎的景區那動輒幾百元的門票價格，讓游客們無論從心理上還是經濟上，都產生了不小的壓力。可以推測的是，以國內大部分游客的經濟實力，調整以后的許多景區價格已經處在“去得起”與“去不起”的臨界點邊緣。
對旅游企業和景區來說，高高在上的門票價格當然可以讓他們大賺一筆。但如果旅游管理者和景區經營者只把眼光放在門票收入這一項上，就有些“鼠目”之嫌了。在旅游大發展的年代，景區觀光雖然仍然是旅游最重要的環節之一，但顯然已經不再是旅游者惟一的訴求了。在世界上許多國家，景區門票的價格是相對低廉的，有些地方甚至還非常便宜，實際上，并不是人家的景點旅游價值不高，而是那些地方的旅游管理者采取了更為聰明的旅游產業發展戰略。門票帶來的經濟利益，看似很大；而一旦門票價格不斷上漲下去，由此帶來的收益也當然會越來越大。但這只限于門票收入罷了。也就是說，如果門票價格在游客整個旅游支出中的比重過高，游客花費在其它方面的旅游支出就會相對減少。而放眼全球，當今旅游業
的整體發展趨勢，并不是由面及點，依靠某一景點的門票收入討生活；而是由點及面，靠著優秀景點帶動某一區域內的經濟發展。事實證明，旅游業的帶動效應，對拉動一個地區的經濟，會起到極大的作用。
發展旅游并不是短期行為，也不是要殺雞取卵，更不是一錘子買賣，雖然提高票價的行為是提高旅游收入最簡單的辦法，但卻很難稱其為一步好棋。多年來，困擾中國許多旅游城市的問題就是：游客白天來晚上走，除了看景點沒有其它消費，因此也就不能使當地獲得更多好處，俗稱：捧著金飯碗要飯。而在當前的普遍消費水平下，提升票價只能加劇游客降低其它方面的消費，無非是將要飯的金飯碗撐得更大一點而已，而該要飯的還是得繼續要下去。
旅游產業雖然近年進步明顯，但面臨如何均衡發展的考驗。雖然依靠旅游帶動地方經濟發展是一個良好的愿望，但日益攀升的高票價卻讓均衡旅游消費的目標看上去更像是一道博弈難題。所以，旅游部門除了提高票價這一賺錢“殺手锏”之外，的確應該好好制定旅游發展規劃，使得更多的游客來玩、來留下來玩；花錢、花那些門票之外的錢，唯此，旅游才能真正成為一項產業、旅游經濟才能真正地為地方帶來源源不斷的效益。最后要提醒一點的是：“殺手锏”也可能是把“雙刃劍”，千萬別因為門票的一點“小利”，而失去了景區可持續發展的動力。畢竟，長遠的均衡收益，才是旅游業“賺錢”的真正理想狀態。
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