新技術(shù)催生新機(jī)遇 民營(yíng)娛樂(lè)業(yè)的春天來(lái)了嗎

　　實(shí)習(xí)生 李肖璨

　　日前�煛陡２妓埂分形陌嫖幕瘖蕵�(lè)產(chǎn)業(yè)論壇在北京舉行�熯@次論壇中有很多新的民營(yíng)資本發(fā)展方向被提出了，新的技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇作為其中的一類，被眾多嘉賓所關(guān)注。

　　新技術(shù)帶來(lái)了投資機(jī)遇

　　國(guó)家發(fā)改委傳媒文化產(chǎn)業(yè)中心主任齊勇峰認(rèn)為，新的技術(shù)發(fā)展是民營(yíng)資本的投資趨勢(shì)。他說(shuō)：“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常復(fù)雜，尤其是數(shù)字化的技術(shù)出現(xiàn)了很多新的產(chǎn)品和市場(chǎng)機(jī)遇。” “技術(shù)進(jìn)步會(huì)產(chǎn)生很多新的領(lǐng)域，這些新的領(lǐng)域，往往是政府管制最松的一個(gè)領(lǐng)域。”

　　清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻認(rèn)為，新技術(shù)和各種傳播途徑的出現(xiàn)推動(dòng)了民營(yíng)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。“現(xiàn)在付費(fèi)電視的出現(xiàn)、直播衛(wèi)星的出現(xiàn)、加上付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)等等，包括我們現(xiàn)在大家經(jīng)常看到的移動(dòng)電視，各種途徑傳播渠道的出現(xiàn)，使我們內(nèi)容供應(yīng)不足的情況非常嚴(yán)重。 ”正是這種文化產(chǎn)業(yè)需求大于供給的現(xiàn)象，使民營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，提供更多的文化娛樂(lè)內(nèi)容有了必要性。

　　“誰(shuí)說(shuō)我們是電視制作公司，我跟誰(shuí)急”

　　與工業(yè)企業(yè)提供工業(yè)產(chǎn)品不同，投身娛樂(lè)業(yè)的企業(yè)是要提供一個(gè)內(nèi)容。這點(diǎn)不容質(zhì)疑，但是，更多的傳媒界的大腕們已經(jīng)意識(shí)到，在目前的市場(chǎng)機(jī)制中，僅僅做一個(gè)一般的內(nèi)容提供商是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，他們認(rèn)為更重要的是，公司能夠提供出什么樣的內(nèi)容。

　　光線傳媒總裁王長(zhǎng)田是這樣講的：“光線目前正在調(diào)整自己業(yè)務(wù)的方向，我希望未來(lái)光線是一個(gè)以高科技為導(dǎo)向的多媒體制作商，而不是一個(gè)電視內(nèi)容的制作商。所以，將來(lái)誰(shuí)要是跟我說(shuō)我們是電視制作公司，我跟誰(shuí)急，我認(rèn)為這是罵人的，誰(shuí)是電視節(jié)目制作公司，這是一個(gè)沒(méi)有出息的公司。當(dāng)然這要辯證的看。”

　　“現(xiàn)在，公司來(lái)自于新技術(shù)的利潤(rùn)大概占到1／10，我們希望在三年以后能夠占到50%，那個(gè)時(shí)候我們對(duì)外宣稱電視業(yè)務(wù)是我們的附屬業(yè)務(wù)，而不是對(duì)外宣稱新媒體業(yè)務(wù)是我們的附屬業(yè)務(wù)。”

　　無(wú)獨(dú)有偶，太合麥田音樂(lè)董事總經(jīng)理宋柯也針對(duì)自己公司的名字發(fā)表了意見(jiàn)，他說(shuō)：“在中國(guó)，我慢慢已經(jīng)不想叫唱片公司了，大家看我們公司叫‘音樂(lè)文化發(fā)展有限公司’很長(zhǎng)的一個(gè)名字，原因是我個(gè)人對(duì)唱片在內(nèi)地的發(fā)展，其實(shí)已經(jīng)沒(méi)有太強(qiáng)的信心，我覺(jué)得唱片的格式差不多已經(jīng)到了它壽終正寢的時(shí)候了。我這么說(shuō)的原因，不是因?yàn)槲疫@幾年過(guò)得苦，或者公司的經(jīng)營(yíng)狀況不夠好，而是因?yàn)樾录夹g(shù)給我們帶來(lái)了一線曙光，而且這個(gè)曙光越來(lái)越亮。”

　　新媒體業(yè)務(wù)是民營(yíng)娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展方向， 那么在這些實(shí)干家看來(lái)，新媒體業(yè)務(wù)具體是什么呢？

　　數(shù)字化業(yè)務(wù)受到關(guān)注

　　在這次論壇上，各位發(fā)言的嘉賓都不約而同的提到了數(shù)字電視、數(shù)字音樂(lè)、IPTV、付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)彩鈴等事物，而它們都與數(shù)字化業(yè)務(wù)有聯(lián)系。人們的消費(fèi)習(xí)慣正在改變，數(shù)字化娛樂(lè)產(chǎn)品處處出現(xiàn)在我們的生活中，音像店里，VCD、DVD制品內(nèi)容豐富，隨著技術(shù)的普及，基于Internet平臺(tái)的數(shù)字化產(chǎn)品將更大范圍的影響著人們的生活，由此而來(lái)的商機(jī)也必然受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　太合麥田音樂(lè)董事總經(jīng)理宋柯在分析新技術(shù)帶來(lái)的利潤(rùn)時(shí)特指了手機(jī)彩鈴。“我們跟摩托羅拉合作，跟手機(jī)廠商合作，他可以預(yù)置臺(tái)數(shù)上，他可以預(yù)置樸素、預(yù)置刀郎的歌曲。所以，整個(gè)新技術(shù)下來(lái)，到目前為止，我們真正賺到錢的還是主要集中在彩鈴業(yè)務(wù)，但單就這一項(xiàng)，在我們公司去年的收入已經(jīng)超過(guò)了在傳統(tǒng)唱片行業(yè)收到的版稅的數(shù)字。”在這一點(diǎn)上，用宋柯的話來(lái)講，真的就是“新技術(shù)帶來(lái)的一線曙光”。

　　新技術(shù)是把雙刃劍

　　新技術(shù)領(lǐng)域是一個(gè)充滿著機(jī)遇但也是對(duì)知識(shí)水平、技術(shù)水平、企業(yè)家的綜合素質(zhì)要求最高的領(lǐng)域。做新技術(shù)業(yè)務(wù)，有機(jī)遇也有風(fēng)險(xiǎn)。

　　新技術(shù)發(fā)展離不開(kāi)INTERNET的平臺(tái)支持，而由此產(chǎn)生的問(wèn)題也隨之而來(lái)。新的互動(dòng)的網(wǎng)上平臺(tái)在降低流通環(huán)節(jié)的交易成本時(shí)，也因數(shù)字化信息自身的特點(diǎn)使得盜版的情況更加嚴(yán)重。在會(huì)上，娛樂(lè)產(chǎn)品的盜版問(wèn)題是大家關(guān)注的另一個(gè)熱點(diǎn)。

　　對(duì)于盜版，嘉賓知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面專家王加斌這樣說(shuō)：“在(產(chǎn)品)流程的過(guò)程中，公司的權(quán)利不能耗散，耗散掉了，盜版就產(chǎn)生了。法律和新技術(shù)的撞擊的過(guò)程中，新技術(shù)是開(kāi)放的、擴(kuò)散的，是一個(gè)雙刃劍，一方面技術(shù)會(huì)造成流失，另一方面如果各個(gè)企業(yè)很好的利用技術(shù)平臺(tái)，就可以把權(quán)利的鏈條控制得比較好。版權(quán)是整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域權(quán)項(xiàng)是最多的，它從產(chǎn)生的那一天起，就融合了不同方的權(quán)利。在擴(kuò)散的過(guò)程中，有不同的網(wǎng)上傳輸，非常的復(fù)雜，所以不能僅僅依賴政府的環(huán)節(jié)，在企業(yè)運(yùn)作中間要有運(yùn)用法律的技巧，這里面一定要包得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的。”