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業界面對面
3月份以來，在強勢渠道商的鼓噪推動下，各級別的空調高峰會一輪接一輪，而渠道就空調行業發展趨勢、價格是漲是跌，亦不斷發表高論。相對而言，往年空調市場最為活躍的制造廠家在此旺季啟動之際，卻是異常低調。
果如渠道巨頭以及部分家電市場研究專家所言，在經歷近兩年殘酷市場淘汰后，空調行業品牌已經高度集中于少數制造廠家，而整個空調產業鏈的主導話語權天平已經向大渠道商傾斜了嗎？
昨日科龍營銷總裁嚴友松在接受記者專訪時稱，空調行業已經步入理性時代，話語權首次真正掌握在市場大環境手里，所謂廠商激辯旺季空調話語權，不過是行業回歸理性后的市場反應。
廠商協作共贏是目標
記者：目前空調已進入市場啟動階段，有關今年空調市場走勢的預測，國美喊“跌”，蘇寧則“看漲”，好像價格話語權重心轉移到了連鎖渠道，實際情況是怎樣呢？
嚴友松：渠道商“喊跌”并不一定全線產品價格下跌，“看漲”也只是限于部分產品即將漲價。但是，空調價格的話語權真正掌握在市場大環境手里，空調生產企業與流通企業只不過扮演不同的角色而已，協作共贏是大家都追求的目標。
價格漸進式上漲
記者：空調原材料價格上漲對空調價格到底產生了多大的影響，持續幾年的全行業價格戰能否就此停手呢？
嚴友松：總體來說，原材料漲價事實上已經導致了眾多中小品牌的出局，但是規模大的品牌受影響相對要小得多：其一，整個空調市場容量是在上升的；其二，部分中小品牌出局后，騰出了不小的市場空間，這兩方面均給空調大廠帶來了市場機會。當前活躍在市場的品牌單位價格也是在一點點地提升。可以說空調業正告別無序的“價格混戰”時代，轉向“理性發展”。
行業庫存沒那么多
記者：國家統計局的數據顯示，去年國內空調總產量為6600萬臺，出口2344萬臺，內銷2000多萬臺，從而有業內人士推測，當前停留在行業內的庫存差不多接近2000萬臺，您怎么看待這一庫存狀況？
嚴友松：全行業不可能有這么多的庫存。我們認為，庫存大概在1000萬臺左右，這是一個保守的上限。去年旺季結束時許多品牌的大量庫存仍積壓在二三級市場，出現了減產甚至停產。但是對排名靠前的大品牌而言，去年旺季井噴時甚至還出現了斷貨，所以庫存壓力應當不會很大。
記者：按照國家最新規定，那些能效比低于國家能效標準的空調，其銷售期限將被放寬到今年9月1日，那么這部分庫存是否會轉移到明年度呢？
嚴友松：據我們監測，能效比低于2.6的空調庫存全行業大概在300萬臺左右，總體而言對市場銷售壓力不大。隨著天氣轉熱，消化這些庫存是不存在任何壓力的。
本報記者 戴遠程
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