東部一級城市已飽和 新一輪連鎖業投資挺進西部

　　■本報記者 朱菲娜

　　中國連鎖協會17日在京發布了2004年中國連鎖百強企業名單。連鎖已經成為我國第三產業發展的主旋律之一，去年連鎖百強企業中，國有、民營、外資全面開花，銷售總額比上年增長了39％。另外，東部一級城市的零售連鎖業已趨飽和，未來幾年，中西部的二三級城市將成為外資和內資大型企業爭相角逐的熱土。

　　二三級城市和農村將成投資熱土

　　百聯集團、國美電器、大連大商集團、蘇寧電器、家樂福、北京華聯集團、上海永樂電器、蘇果超市、農工商超市、北京物美集團分別位居2004年中國連鎖百強企業前十位。統計顯示，百強企業占社會消費品零售總額的比例從2000年的2.9％提高到2004年的9.3％。2004年總計實現銷售額4968億元，比上年增長了39％，企業同比增長33％。門店總數達到30416個，比上年增長49％，企業同比增長28％。企業平均銷售規模達到了49.7億，平均擁有店鋪數304家。

　　從2004年全行業的發展看，連鎖已經成為我國第三產業發展的主旋律之一，各地連鎖經營企業銷售占社會消費品零售總額均有不同程度的提高。特別是在我國食品安全形勢不容樂觀的前提下，連鎖超市因其品牌效應將更加受到消費者的信任和青睞。

　　中國經營連鎖協會秘書長裴亮說，今年，我國連鎖行業將呈現的一個擴張新趨勢是中西部和農村地區熱。他說，即使在連鎖經營發展并不是很快的陜西省，連鎖經營企業的銷售額也占到了當地社會消費品零售總額的8％，在比例最高的上海市，達到了37％。沿海一線城市的連鎖經營發展迅速，同時也是競爭最激烈的地方，所以一些外資和內資大型企業開始進入中西部二三級城市發展，這將形成新一輪的零售連鎖企業擴張熱潮，也會使當地的競爭發生明顯變化。為此，他建議，當地的企業應該加快實踐和擴大連鎖發展的步伐。

　　農村市場連鎖經營的發展2004年開始活躍，如“農資連鎖”、“超市下鄉”等，去年湖南一家超市“步步高”就因放棄城市力攻農村市場而成為行業的熱點。盡管農村市場消費能力不高，很多配套設施還不成熟，但連鎖經營協會預測，我國廣大的農村地區將會成為連鎖發展的重要領域。

　　除了向更廣泛的地區蔓延之外，連鎖經營的業態也將日益豐富，在服裝、玩具、辦公用品等領域，都出現了新興的連鎖企業，這將是一個新的市場空間。同時，在同一業態中，很多企業也在嘗試差異化的路線，出現了生鮮超市如7—11便利店、個人護理用品店如屈臣氏等。

　　外資對我國零售業影響有限

　　裴亮秘書長認為，2001、2002、2003年是連鎖企業“跑馬圈地”的三年，而到目前，各連鎖企業的新開店數將呈逐年回落的趨勢。他分析說，由于店鋪過多、競爭加劇，加之企業管理基礎不牢固，一些企業管理水平在快速擴張中下降，造成企業現有管理水平和運營能力與企業的發展規模不匹配。如去年發生的普爾斯馬特會員店倒閉案，就暴露出企業過分追求規模、快速擴張，導致資金鏈斷裂。

　　2005年，零售連鎖業競爭將更趨激烈，更加殘酷，在這一年，很可能將發生多起并購案，由全國性的企業或上市公司并購地區企業，由外資來并購內資。為此，裴亮建議，在競爭達到一定程度的時候，企業要尋求生存，差異化是惟一的選擇。

　　另外，他還透露一個信息，今年，將會有更多的連鎖企業謀求境內或境外上市，獲取資金支持。如好又多、中國百盛、京克隆、華普、永樂、五星電器、天津家世界、銅鑼灣百貨、深圳天紅等都已確定了上市計劃，其中不乏地區性的企業。不久，北京一家連鎖超市將在新加坡上市。此外，海外基金和游資也非常看好我國的連鎖行業，今年會有大的投入。

　　針對一直倍受關注的外資零售業是否過多進入的問題，裴亮說，外資進入對我國零售業的影響并沒有想象中那么大，外資零售企業已進入中國10年，內資企業沒有全面潰敗，相反一些外資企業失利，而很多內資企業發展壯大起來。到目前為止，外資對中國零售業的影響有限。因此，我們的內資企業應該有信心面對。但是，我們也并不能因此而掉以輕心，在世界100強零售企業中，已有16強進入中國，另84家隨時都會來，競爭將更趨激烈。國內企業能否贏得競爭優勢，關鍵在于如何取長補短，發揮好自身優勢，而不是退縮或盲目擴張。

　　另一方面，政府也會加強市場規范力度。包括制定和出臺《外商投資商業領域管理辦法》、《商業特需經營管理辦法》、《零售業態分類標準》等，并加強城市商業網點規劃，在“零售交易規范”、“直銷”、“超市進場費”、“打折返券”等方面都將會有新的法規出臺。