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誰占領(lǐng)了內(nèi)容資源庫，誰就取得了移動(dòng)流媒體市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
文/付興華 易觀國際顧問事業(yè)部高級(jí)分析師
你有沒有想象過，當(dāng)你坐在公共汽車上百無聊賴時(shí)，還能通過手機(jī)視頻點(diǎn)播來看電影嗎？
如果沒有，那就大膽地想象吧。因?yàn)椋还赏ㄟ^技術(shù)變革而帶來的流媒體熱潮，即將席卷而來。而在這股熱潮的背后，是一場(chǎng)即將開幕的產(chǎn)業(yè)盛宴。
如果你是投資人，如果你想創(chuàng)業(yè)，那你做好了去拼搶這場(chǎng)盛宴蛋糕的準(zhǔn)備了嗎？
移動(dòng)流媒體新潮
流媒體技術(shù)是為了在網(wǎng)絡(luò)上傳播多媒體文件(包括音視頻、動(dòng)畫、文字等)所開發(fā)的一整套技術(shù)架構(gòu)，包括流媒體壓縮技術(shù)、時(shí)基編碼技術(shù)、傳輸協(xié)議等。基本原理是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的傳輸能力進(jìn)行相應(yīng)比例的有損壓縮，確保基本信息的實(shí)時(shí)傳輸；在編碼時(shí)插入時(shí)基標(biāo)志，便于同步、緩存和拖動(dòng)瀏覽；以C/S的架構(gòu)(也可以將客戶端以插件的方式嵌入瀏覽器)提供文件服務(wù)，并使用實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議在網(wǎng)絡(luò)上傳輸，以確保傳輸質(zhì)量。
通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)手持終端上采用流媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用簡(jiǎn)稱移動(dòng)流媒體應(yīng)用，典型的應(yīng)用實(shí)例包括移動(dòng)視頻點(diǎn)播、移動(dòng)視頻聊天、移動(dòng)卡拉OK等。而通過互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)在PC、電視機(jī)等設(shè)備上采用流媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用稱為寬帶流媒體應(yīng)用，典型應(yīng)用包括在線影院和視頻聊天等。
(圖1：流媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì))
易觀國際預(yù)計(jì)，伴隨移動(dòng)流媒體應(yīng)用的逐漸加深，市場(chǎng)格局和產(chǎn)業(yè)鏈也將逐步完善，2005年移動(dòng)流媒體用戶數(shù)將達(dá)到200萬人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2億元人民幣。到2006年用戶數(shù)將達(dá)到1000萬左右，市場(chǎng)規(guī)模約16億元人民幣。2006年移動(dòng)流媒體將進(jìn)入一個(gè)爭(zhēng)奪用戶和視頻資源的激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)流媒體應(yīng)用的需求將進(jìn)一步提高。在經(jīng)過必要的產(chǎn)業(yè)盤整后，2007年移動(dòng)流媒體將進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。
又一個(gè)投資熱點(diǎn)
寬帶流媒體早在2002年就開始其發(fā)展歷程，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，寬帶流媒體也逐漸進(jìn)入快速發(fā)展階段，目前國內(nèi)收費(fèi)業(yè)務(wù)用戶數(shù)已經(jīng)超過300萬，易觀國際預(yù)測(cè)2005年國內(nèi)寬帶流媒體用戶數(shù)將超過1000萬。
與移動(dòng)流媒體應(yīng)用相比，寬帶流媒體基于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)使其在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、終端效果上具有一定優(yōu)勢(shì)。固定互聯(lián)網(wǎng)和PC的業(yè)務(wù)承載能力高，并且固定互聯(lián)網(wǎng)用戶相比移動(dòng)用戶可以獲得更好的用戶體驗(yàn)和更低廉的資費(fèi)。
基于寬帶視頻服務(wù)的寬帶流媒體在制作水平、傳播速度、更新節(jié)奏、容量和使用方面程度都有很大改善，可以自由點(diǎn)播和靈活切換。在線影院的廣泛應(yīng)用改變了用戶只能通過電視機(jī)和電影院觀看視頻節(jié)目的消費(fèi)行為，為消費(fèi)者提供了更多自主性和隨意性。而視頻聊天則進(jìn)一步提高了即時(shí)通信的用戶體驗(yàn)。
傳統(tǒng)的媒體廠商如中央電視臺(tái)在寬帶流媒體資源方面優(yōu)勢(shì)明顯，其網(wǎng)站流量在中國居于前列。眾多寬帶運(yùn)營商先后推出了“互連星空”、“長寬夢(mèng)網(wǎng)”、“天天在線”等寬帶增值業(yè)務(wù)門戶，紛紛加入爭(zhēng)奪寬帶流媒體市場(chǎng)份額。政府監(jiān)管部門雖然對(duì)網(wǎng)上播出的嚴(yán)格審批在一定程度上限制了流媒體的發(fā)展，但也有利于市場(chǎng)規(guī)范有序地長遠(yuǎn)發(fā)展。目前政府審批有所松動(dòng)，網(wǎng)通“天天在線”已經(jīng)獲得了廣電總局批準(zhǔn)經(jīng)營網(wǎng)上視頻節(jié)目的拍照。
新產(chǎn)品比技術(shù)更重要
流媒體技術(shù)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬限制引起的多媒體文件的傳輸速度和質(zhì)量問題，解決了視音頻等多媒體文件在從視音頻服務(wù)器向用戶終端傳送過程中的連續(xù)性、實(shí)時(shí)性，以及緩存容量等問題。
隨著基于CDMA 1X和GPRS網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于視音頻相關(guān)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求日益顯現(xiàn)，利用移動(dòng)流媒體技術(shù)傳輸視音頻文件已經(jīng)得以在2.5G網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，此外，由于流媒體技術(shù)的移動(dòng)增值應(yīng)用具有典型的3G業(yè)務(wù)特征，基于流媒體技術(shù)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的開展成為移動(dòng)增值服務(wù)提供商關(guān)心的熱點(diǎn)。
易觀國際分析師認(rèn)為，流媒體作為一個(gè)技術(shù)體系，并不是可直接銷售的移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)品。增值服務(wù)提供商應(yīng)該超越對(duì)流媒體技術(shù)層面和平臺(tái)解決方案層面的關(guān)注，圍繞目標(biāo)客戶群進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和相應(yīng)的產(chǎn)品營銷策略的設(shè)計(jì)。
(圖2：流媒體技術(shù)、應(yīng)用和產(chǎn)品的框架體系定義)
基于流媒體技術(shù)的移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)品作為具有3G顯著特征的增值服務(wù)產(chǎn)品，它的推出，將有利于移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步開展和消費(fèi)者習(xí)慣的培養(yǎng)，對(duì)積累3G用戶群，開發(fā)3G潛在的流媒體技術(shù)應(yīng)用需求都有很大促進(jìn)作用。
從流媒體技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展周期來看，移動(dòng)流媒體技術(shù)出現(xiàn)的初期，由于人們對(duì)于它所能帶來的市場(chǎng)價(jià)值的期望快速攀升，導(dǎo)致市場(chǎng)預(yù)期過高。而這一階段由于仍處于技術(shù)驅(qū)動(dòng)階段，在概念落地方面仍需要在商業(yè)模式研究、產(chǎn)品研發(fā)、資源獲取以及用戶培育上下功夫。
內(nèi)容二次開發(fā)是關(guān)鍵
現(xiàn)階段的流媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備還未到位，市場(chǎng)尚不穩(wěn)定，目前的瓶頸主要是商業(yè)模式不夠成熟，以及缺乏有效、合法的內(nèi)容獲取機(jī)制。但從用戶需求角度看，未來流媒體市場(chǎng)規(guī)模可觀，商業(yè)潛力巨大。易觀國際分析，未來移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展空間是比較大的，移動(dòng)視頻播放和點(diǎn)播業(yè)務(wù)對(duì)節(jié)目資源的多樣化要求將越來越高，而視頻聊天工具也需要不斷開發(fā)和完善新功能。此外，移動(dòng)卡拉OK等方面的應(yīng)用也將有許多可挖掘的應(yīng)用，市場(chǎng)潛力比較大。
對(duì)于移動(dòng)增值服務(wù)提供商而言，現(xiàn)階段首先應(yīng)結(jié)合自身資源，著重于制定基于流媒體技術(shù)的移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)品可操作的商業(yè)模型，明確盈利模式，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。
其次，移動(dòng)增值服務(wù)提供商應(yīng)圍繞目標(biāo)客戶群，設(shè)計(jì)相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)、營銷和渠道策略。由于移動(dòng)終端使用習(xí)慣的特殊性，傳統(tǒng)的長時(shí)間通過大屏幕收看的視聽內(nèi)容將不利于其在移動(dòng)終端中的廣泛推廣。解決辦法就是對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)容資源的二次開發(fā)，并且結(jié)合不同的盈利模式對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行二次開發(fā)和挖掘。
對(duì)于內(nèi)容資源提供商而言，在產(chǎn)業(yè)逐步向“內(nèi)容為王”的方向發(fā)展的時(shí)代，誰占領(lǐng)了內(nèi)容資源庫，誰就取得了市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。所以內(nèi)容資源提供商應(yīng)充分利用自身內(nèi)容資源，開發(fā)多層內(nèi)容分發(fā)體系下的機(jī)遇，將傳統(tǒng)視聽內(nèi)容分發(fā)到移動(dòng)平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，把握新的市場(chǎng)機(jī)遇，開展多方合作，建立新的盈利模式。同時(shí)為了促進(jìn)市場(chǎng)快速成長及成熟，內(nèi)容資源提供商需要和上下游合作，促進(jìn)及完善產(chǎn)業(yè)分工，建立及完善新的商業(yè)模式和盈利模式。
占領(lǐng)流媒體市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵點(diǎn)
1.選擇適當(dāng)?shù)氖召M(fèi)方式
產(chǎn)品的營銷主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)盈利模式以及市場(chǎng)策略上。由于基于流媒體技術(shù)的特殊性，我們看到將會(huì)有針對(duì)基于內(nèi)容的增值服務(wù)收費(fèi)，也會(huì)有針對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)的增值服務(wù)收費(fèi)。
根據(jù)自身資源，制定流媒體技術(shù)應(yīng)用可操作的商業(yè)模型，明確盈利模式是進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)資源獲取、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)策略制定等一系列問題的前提。
2.產(chǎn)品內(nèi)容的豐富性
掌握了內(nèi)容的針對(duì)性和豐富性，在可提供給針對(duì)用戶群的內(nèi)容總量和針對(duì)性上占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將培育大量的使用用戶的消費(fèi)習(xí)慣。但同時(shí)內(nèi)容資源也將成為制約增值服務(wù)提供商發(fā)展的因素。
3.產(chǎn)品內(nèi)容的二次開發(fā)
由于具有PC使用習(xí)慣和移動(dòng)終端使用習(xí)慣的特殊性，針對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行的適應(yīng)消費(fèi)者在不同終端使用習(xí)慣的內(nèi)容二次開發(fā)也將成為SP和ICP領(lǐng)先市場(chǎng)的重要影響因素。內(nèi)容資源的二次開發(fā)應(yīng)結(jié)合不同的盈利模式，對(duì)相關(guān)的內(nèi)容資源進(jìn)行設(shè)計(jì)和挖掘。
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