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專家為深圳制鞋業(yè)沖破反傾銷壁壘支招，自有品牌脫歐盟“小鞋”
在日前由深圳市WTO事務(wù)中心、深圳市皮革行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“2005年深圳鞋業(yè)應(yīng)對歐盟反傾銷調(diào)查講座”上，我市近百家企業(yè)與會仔細聆聽，相關(guān)專家在如何應(yīng)對傾銷調(diào)查中的諸多叮囑和提醒。專家認為，中國鞋業(yè)的出路，在于企業(yè)避免低價競爭，以高技術(shù)含量、自有品牌打入國際高端市場，否則腳下的路永無太平。
觀點
沒有自有品牌 腰桿硬不起來
資料顯示，世界鞋業(yè)的制造中心上世紀60年代在意大利，70年代向日本、韓國轉(zhuǎn)移，80年代棲身中國臺灣，90年代后登陸中國大陸。面對歐盟市場的重重關(guān)山，龐大的中國鞋業(yè)該往哪兒走，怎么能一路走好？
有關(guān)專家分析認為，中國鞋靠提高核心技術(shù)打造自有品牌，是長久立足國際市場的關(guān)鍵。韓國制鞋業(yè)在上世紀70年代得到了較大的發(fā)展，到80年代成長為韓國的第三大出口產(chǎn)業(yè)。但韓國鞋業(yè)的發(fā)展主要是依賴貼牌生產(chǎn)，上世紀80年代初，韓國勞動力成本上升，世界鞋類名牌轉(zhuǎn)到其他國家生產(chǎn)了。中國鞋目前主要以“定牌”的形式出口，國外客商事先規(guī)定了商標、樣式、材料等所有內(nèi)容，再拿到中國來加工，一雙鞋的加工費不到10元。沒有品牌，就進不了國外的主流市場。
一些鞋商反映，低價鞋常被當做灰頭土臉的廉價貨，難進富人青睞的高端市場。比如，在歐洲的一些著名連鎖超市，基本看不到超過100歐元的中國鞋。布達佩斯的四虎市場專門批發(fā)中國鞋，去得最多的是羅馬尼亞、烏克蘭等經(jīng)濟欠發(fā)達國家的客商，而布達佩斯的富人大多數(shù)人竟不知道有這個市場。
據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)制鞋企業(yè)有2萬多家，市場競爭已經(jīng)達到白熱化程度。中國鞋業(yè)市場內(nèi)戰(zhàn)競爭激烈，使得彼此之間往往要在如何加班加點降低成本上動腦筋，忽略產(chǎn)品核心競爭力的培養(yǎng)。專家認為，我國鞋類出口企業(yè)應(yīng)在提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次、創(chuàng)國際品牌及擴大國際知名度上下功夫，力爭在出口同等數(shù)量情況下擴大出口金額。特別是有實力的企業(yè)應(yīng)在創(chuàng)立品牌的同時，考慮收購國外制鞋廠或品牌，通過品牌共享和引進國外先進的管理體制，實現(xiàn)國內(nèi)外優(yōu)勢互補。
新聞回放
由于意大利、西班牙、葡萄牙和波蘭提出申請，歐盟委員會二月啟動對中國鞋類產(chǎn)品與紡織品一樣的預(yù)先進口監(jiān)控。此次歐盟對中國出口鞋類預(yù)先進口監(jiān)控為期一年，從2005年2月1日至2006年1月31日。所涉及的產(chǎn)品可能涵蓋2004年底之前受配額限制的中國所有鞋類產(chǎn)品，包括稅號為6402至6404項下的所有鞋類，特殊運動鞋可能被排除在監(jiān)控之外。進口監(jiān)控實施后，進口商必須向所在國家的有關(guān)主管部門(德國為聯(lián)邦經(jīng)濟與出口管制局)提出進口審批申請，并提交形式發(fā)票、發(fā)票復(fù)印件或合同等材料，主管部門將在3天之內(nèi)予以批準。進口監(jiān)控實施對我國企業(yè)的負面影響，將體現(xiàn)在出口數(shù)量、通關(guān)手續(xù)、貨物滯留等方面。特別是進口國可能針對產(chǎn)品設(shè)置不合理的法律、法規(guī)和產(chǎn)品標準，并在通關(guān)手續(xù)、港口倉儲、收費等方面遇到不合理的待遇等。
角色
行會：要牽頭集體應(yīng)訴
據(jù)統(tǒng)計，深圳皮革行業(yè)2004年共有各類企業(yè)800家(不含1000余家個體企業(yè))，其中80%是鞋類企業(yè)。歐盟已對中國出口鞋實施進口監(jiān)控。在日前舉行的座談會上，許多企業(yè)表示，在應(yīng)對方面還感覺有些茫然，特別是一些民營企業(yè)。他們很希望行業(yè)協(xié)會能夠牽頭，幫助企業(yè)出點子做好應(yīng)對準備。
深圳雅仕達鞋業(yè)有限公司董事長梁容鈞說，雅仕達鞋業(yè)是一家民營企業(yè)，主要生產(chǎn)時裝鞋和休閑鞋，由于產(chǎn)品設(shè)計造型時尚美觀，而面料則采用看似皮革的PU材料，特殊處理后穿著舒適，售價較低，在市場上很受歡迎。投資建成5年時間，經(jīng)營業(yè)績不斷提高，以出口為主，去年出口額數(shù)百萬美元，歐盟也是一個比較重要的出口地。由于企業(yè)建成時間不長，經(jīng)驗不足，特別是反傾銷方面更是感到無所適從，迫切需要行業(yè)協(xié)會給予幫助和指導(dǎo)，由行業(yè)協(xié)會牽頭應(yīng)對反傾銷，能幫助我們解決很多問題。
珍興鞋業(yè)有限公司是一家1989年在深圳投資建廠的企業(yè)，哈森是其主要品牌。該公司國外市場負責人稱，珍興鞋業(yè)在深圳總投資2000多萬美元，公司擁有廠房面積3.2萬多平方米，現(xiàn)代化生產(chǎn)線12條，員工7000余人，年產(chǎn)高級男女名牌真皮皮鞋達400多萬雙，在美國、新西蘭、澳大利亞等地設(shè)立了分公司。目前在出口上最大的困難在于生產(chǎn)原料價格上漲和產(chǎn)品價格維持原狀之間的矛盾，而且目前客戶對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來越嚴格，如歐盟再進行反傾銷，可謂雪上加霜。公司雖然有應(yīng)對反傾銷的經(jīng)驗，但是反傾銷絕不是一個企業(yè)的力量所能達到的，必須通過行業(yè)協(xié)會把大家團結(jié)起來，集體應(yīng)訴才有力量。
政府：為企業(yè)拉響警報
在深圳鞋類企業(yè)應(yīng)對歐盟反傾銷調(diào)查中，政府部門將扮演啥角色呢？市貿(mào)工局WTO事務(wù)中心副主任劉曉春認為，政府部門和行會應(yīng)與企業(yè)擰成一股繩兒，勁往一處使。不僅要加強產(chǎn)業(yè)預(yù)警，而且還要幫助企業(yè)搜集信息，反擊歐盟壁壘。
劉曉春談到，目前，深圳市WTO事務(wù)中心已建立了相關(guān)的反傾銷預(yù)警，實時監(jiān)控我市主要出口市場和主要出口商品的相關(guān)數(shù)據(jù)，運用模型分析，出具監(jiān)測報告，根據(jù)需要進行預(yù)警。而且還可根據(jù)不同企業(yè)提供個性化的預(yù)警。同時，協(xié)助企業(yè)收集各方面信息，反擊壁壘。其中，包括歐盟各成員國政府有哪些行為可能違背WTO規(guī)則和公平貿(mào)易原則，并將信息提供給世貿(mào)組織事務(wù)中心，為企業(yè)爭取利益。此外，市WTO事務(wù)中心還將為企業(yè)提供貿(mào)易救濟法律服務(wù)。為了幫助企業(yè)打贏洋官司，該中心積極與國內(nèi)外在貿(mào)易領(lǐng)域享有盛名的專業(yè)律師事務(wù)所保持密切聯(lián)系，建立律師庫，開展訴前反傾銷調(diào)查程序方面的知識普及，并針對應(yīng)對企業(yè)的困難提供咨詢服務(wù)。
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