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朱琳 NBD報道
美國西部時間27日晚，舉世矚目的第77屆奧斯卡頒獎典禮在好萊塢的柯達劇院舉行。這樁匯聚美國電影工業最精華的娛樂事件每年都吸引著全球成千上萬的影迷的目光，廣告商們在這里大顯神通，明星們在此時爭相斗妍。
多年以來，奧斯卡的電視轉播權一直由美國廣播公司(ABC)向美國電影學院買斷。在ABC與學院簽到2008年的合約中，ABC每年要付給學院超過4000萬美元。2001年頒獎之后，除去所有開支，學院在這一夜的凈收入超過2000萬。就在本屆奧斯卡前夕，ABC又與學院續簽了6年合同，將自己的國內轉播權延期到2014年。
今年的頒獎典禮，美國觀眾人數預計達到5000萬，而廣告的價格更是創下了30秒160萬美元的紀錄，較去年又上漲了10萬美元。盡管如此，百事可樂、凱迪拉克、柯達等企業仍趨之若鶩，4小時左右的節目中可插進的60個時段的廣告單元，早就搶購一空了。單廣告這一項，ABC就有近1億美元的收入進賬。此外，柯達劇院外的所有宣傳廣告牌都已經占滿。
除了電視時段和四處可見的廣告牌，各大公司爭奪更激烈的是那些走在星光大道上的活廣告。
Christian Dior的著名設計師John Galliano今年收斂起以前夸張的風格，為去年的影后查理茲·塞隆設計了一款淡藍色低胸紗裙，清新的顏色將她襯托得如仙女下凡。
2000年的影后希拉里·斯旺克本次憑借《百萬美元寶貝》再吻小金人。當晚，一向予人高貴優雅、溫柔浪漫感覺的巴黎時裝品牌GuyLaroche以一套大露背晚裝贏得這位二度問鼎的影后的青睞。深藍色的禮服巧妙地遮住她過寬的肩膀和粗壯的手臂，背后幾乎露到臀部的設計完美地顯示出她的性感。
因《杯酒人生》而獲最佳女配角提名的弗吉尼亞·瑪德森一改影片中的知性形象，秀出了一款冶艷的電藍色范思哲曳地長裙。而因給珍妮佛·洛佩茲設計了一款cotton-candy-pink貂皮服飾而名聲大震的J.Mendel，此次則為主演《性學教授金賽》的勞拉·琳妮設計了一款銀色的露肩魚尾裙。
事實上，為了能讓明星們穿戴自己品牌的出現在閃光燈下，各大時尚公司不僅要拿出與眾不同的設計，還要向明星們付高昂的上裝費。據《洛杉磯時報》報道，奧斯卡舉行的前一周，類似交易中明星們最多收到了250萬美元的報酬。
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