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新華網上海2月27日電 (記者 葉國標) 廣告被稱為市場經濟發展的“晴雨表”。快速、健康發展的中國經濟，帶動了廣告業的持續增長。尼爾森媒介研究最新調查顯示，中國內地2004年投在電視和平面媒體上的廣告費已攀升至2614億元人民幣，比上年增長32%，其中電視廣告占76%。
據調查，2004年亞洲主要國家的廣告收入比上年增長28%，而中國市場的表現最為活躍
。專家預測，2005年，隨著中國對外開放的繼續深入，越來越多的國際資本積極尋求進入中國市場的通道，傳媒業和廣告業將面臨更多的機會和競爭。
從廣告花費的行業大類來看，藥品類廣告的投放量達到524億元，穩中有升，依舊在行業廣告花費排名中占據首位。緊隨其后的是化妝品和浴室用品，廣告投放506億元，零售和服務性行業廣告投放388億元。此外，機動汽車、房地產、食品、娛樂與休閑等行業大類廣告投放也進入了前10名。
從全國范圍來看，2004年藥品行業并沒有因為平價藥房對其高額利潤的質疑和挑戰而縮減營銷開支和廣告投入。例如，2004年中成藥的廣告投入增幅達44%。然而，隨著補藥和維生素市場中品牌競爭已近飽和，其廣告投入增長趨于平緩。
以往幾年，中國廣告投放前10名中多半為國產品牌，然而2004年寶潔公司獨占四席：玉蘭油第1位、飄柔第3位、佳潔士第4位、海飛絲第8位。
2002年以來，中國房地產市場迅速升溫，樓價的不斷攀升也刺激了房地產的廣告投放，2004年房地產廣告投放額超過75億元。中國汽車工業的崛起也帶動了汽車廣告，2004年汽車廣告投放量超過106億元。與國內汽車廠商相比，國外廠商更善于利用廣告和媒體策略來俘虜中國的中高收入人群。
由于F1汽車賽、喜力網球公開賽等重大國際賽事，以及其它國際化、時尚化的活動與展會紛紛登陸中國，中國內地廣告市場出現了一些新的熱點，如：運動服裝、運動用品及服務、汽油/燃油/潤滑油、速遞服務等。另外，在上海等中心城市，諸如威士忌、白蘭地、化妝品、高檔轎車等高檔消費品的廣告花費迅速走高。隨著中國綜合國力的提升，國際知名企業對中國市場日益重視，紛紛通過樹立中國形象代言人的方式，達到品牌知名度和銷售收入的雙重增長。譬如，籃球巨星姚明成為百事可樂、銳步、麥當勞和蘋果電腦的形象代言人，跳水名將郭晶晶則是歐米茄、Red Earth、喜之郎的形象代言人。此間分析人士指出，中國內地近年來廣告花費的持續增長，正是中國經濟快速發展的明證。
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