西域刀郎的經(jīng)紀曲線

　　文/本刊記者 張玉峰

　　◆此“刀郎”非彼刀郎

　　暖冬歲末總免不了對這一年來的事兒做個總結(jié)和排名，如何評價過去一年的華語樂壇，就有媒體用了這樣的標題：華語樂壇這一年，“郎”來了!

　　2004年熱鬧在華語樂壇的，還不只是一個“刀郎”，粉墨登場的還有“走出大漠的刀郎”艾爾肯，以及“西域刀郎”潘曉峰，聽說還有蠢蠢欲動的其他“刀郎”們，甚至有好事者要炮制所謂“女刀郎”了……讓人感嘆，現(xiàn)在的“刀郎”似乎成了一只免付郵費的郵戳，誰蓋上都能暢行無阻、風(fēng)光一把。

　　其中“西域刀郎”潘曉峰是目前風(fēng)頭最足的一個。與“刀郎” (羅林)的低調(diào)隱晦相比，他顯得非常高調(diào)，不僅在短短幾個月間連續(xù)推出兩張專輯，還跑遍全國大肆宣傳，掀起一輪新的“刀郎”熱潮；而在經(jīng)紀方面，研究他的經(jīng)紀步驟，你會發(fā)現(xiàn)無論是搶注“西域刀郎”商標，還是制造新聞熱點，都算得上構(gòu)思精巧步步為營，與“刀郎”(羅林)在經(jīng)紀方面茫然混沌是完全不同的。最關(guān)鍵的音樂方面，也是可圈可點。跟“刀郎”(羅林)的沙啞嗓音相比，他的《尋找瑪依拉》更顯純凈嘹亮、粗獷豪放，用他自己的話說就是“我的專輯更精致”。聽他的歌，粗獷帶沖擊力的聲音、耳熟能詳?shù)男�律、糅合搖滾和新疆民歌等元素的編配，一切拿捏得恰到好處，不光是好聽，還能讓人覺察到他音樂的個性。

　　潘曉峰，東北人，1995～1996年間曾簽約廣州一家唱片公司，出過一張名為《菊花吟》的唱片，但并未取得多大的成績。后來轉(zhuǎn)到幕后發(fā)展，制作過孫楠的一首廣告歌，2002～2003年間，他先后兩次去新疆采風(fēng)，并根據(jù)新疆的經(jīng)歷創(chuàng)作了歌曲《2004年尋找瑪依拉》。2004年7月，潘曉峰簽約新成立的“飛樂唱片”，正式以“西域刀郎”的藝名示人，一口氣完成了專輯《尋找瑪依拉》、MTV寫真集、專輯《都怪你》三步曲，成績可謂傲人。

　　對于“西域刀郎”潘曉峰而言，2004年是破蛹而出的一年，從年初的無名小子到現(xiàn)在擁有兩張專輯，出場價位堪比當(dāng)紅歌手的境遇，幾乎可以跟“刀郎”(羅林)平起平坐，可謂成功完成一次蛻變。另一方面，伴隨他不斷升級熱潮的同時還有不絕于耳的負面報道，這一年，他注定不可避免地要制造“此刀郎非彼刀郎”的軒然大波，體驗此起彼伏的言論和潮水般的質(zhì)疑，還有來自“刀郎” (羅林)方面的侵權(quán)起訴。

　　追尋他這一年行走的“曲線”，就會感受到其幕后操作的良苦用心，還有步步為營的節(jié)奏。不僅讓人感慨:2004年的娛樂圈，是炒作方式和宣傳功略的全面升級。從現(xiàn)在開始，其方法開始變得系統(tǒng)化、步驟化，跟“國際全面接軌”，“一招鮮”可謂早已過時，策劃高手行動之前考慮的已經(jīng)不是一步兩步，而是七步八步了。

　　◆“西域刀郎”經(jīng)紀人豐華訪談

　　豐華，1996年進入娛樂圈從企宣做起，1999年進入“喜洋洋”唱片公司，負責(zé)企宣工作，在此期間還身兼數(shù)職做過“水木年華”、零點、田震等歌手的藝人助理，5年的歷練讓他對藝人經(jīng)紀和媒體宣傳產(chǎn)生了不少想法與感悟。當(dāng)2004年進入新成立的“飛樂唱片”后，終于找到了一個發(fā)揮奇思妙想的地方。

　　記者：“西域刀郎”潘曉峰已經(jīng)推出了自己的第二張專輯了，賣得如何？

　　豐華：我們在2004年10月30日曾舉辦過一個大的慶祝PARTY，就是為潘曉峰辦的，因為他的第一張專輯《尋找瑪依拉》和第二張《都怪你》推出后，正版截至當(dāng)時已經(jīng)突破了100萬張。

　　記者：很傲人的成績！的確想不到能賣得這樣好，能取得這樣的成績有什么特別的方法嗎？

　　豐華：首先，是他的音樂好；其次，還有賴于公司的運作得當(dāng)。跟歌迷最直接的交流方式是用他的歌聲去說話，去抓住購買者的，事實證明效果非常好。

　　記者：那些買專輯的聽眾，他們能區(qū)分出是哪個刀郎嗎？因為我看到他的專輯上，“西域”兩個字很小，“刀郎”兩個字倒是很大，而且字體不同？

　　豐華：仁者見仁吧！

　　記者：10天打造一張專輯是怎么回事，如此短的時間能保證專輯的質(zhì)量嗎？

　　豐華：在推出潘曉峰的第二張專輯《都怪你》時，我們出版發(fā)行所用的時間只用了短短10天，這在音樂史上也是很驚人的，為此，我們還特意申請了吉尼斯世界紀錄，在宣傳上這也算是個點。當(dāng)然了，10天只是出版發(fā)行的時間，前期的創(chuàng)作和積累的時間還是很長的。

　　記者：你跟他合作有多長時間了？你眼中的潘曉峰是怎么樣的人？

　　豐華：兩年前潘曉峰剛從廣州來北京的時候我們就認識了，在一個朋友聚會上，第一次見到他，就給我留下了很深的印象。還記得當(dāng)時他家里有一把全世界只有500把，價值高達5萬元的吉他，還擁有大堆大堆的音響器材，充滿自信，一看就知道他是非常熱愛音樂的人。跟他交這么長時間的朋友，我覺得，潘曉峰是一個有理想、有追求、有音樂才華的人，他本人非常想靠自身的音樂去打動每個人。

　　記者：我很想知道，當(dāng)時是誰主張用“西域刀郎”這個名字的？

　　豐華：公司的考慮，其中考慮了很多因素，并且結(jié)合了潘曉峰自身的故事，來指定的。因為他有過一個在新疆的女友，名字叫瑪依拉，在她生活的那片地方被統(tǒng)稱為西域，潘曉峰為了找她，曾經(jīng)兩次去新疆，跟西域算是很有緣分，所以用“西域刀郎”這個藝名是有它的原因的。

　　記者：怎么看待媒體和網(wǎng)絡(luò)上眾多的評論？

　　豐華：從我們自身來說，并沒有覺得是在利用別人來炒作，別人怎樣認為，我們是沒有辦法控制的。但事實上，“刀郎文化”對搞音樂的人來說大家都知道它，不存在誰先誰后的問題，再說，我認為潘曉峰的專輯比羅林的要做得精致。希望歌迷能先聽聽他的音樂，不要只關(guān)心“刀郎”的名號之爭。

　　記者：拋開其他看法，僅僅從經(jīng)紀的角度看，“西域刀郎”的運作是很成功的，但有得必有失，他肯定會被種種輿論所困擾。

　　豐華：公司為了潘曉峰不受影響，也采取了一些保護措施，比如，短時期里不讓他接觸網(wǎng)絡(luò)……

　　記者：歌手還可以這樣來“保護”，但你總得去聽、去看、去面對吧？

　　豐華：壓力很大！有一件事讓我非常感動，在湖北金門我們參加第五屆“中國記者節(jié)”時，一個南方的記者跟我聊完后語重心長地告訴我，他可以理解我的壓力和苦悶，我聽到時眼淚都流了下來。因為當(dāng)時正好是我壓力最大的時候，每天不斷的電話，讓我不知道怎么才能應(yīng)付得來。但有公司的支持、有潘曉峰的信任，我對自己有信心。

　　記者：公司對“西域刀郎”今后的路有什么樣的規(guī)劃？

　　豐華：最近他被著名監(jiān)制鐘再思相中，將出演以王洛濱兒子王海成撰寫的回憶錄《我的父親王洛濱》改編的電影主角王洛濱。他的下一張專輯全部歌曲都會演唱王洛濱的作品。王海成已經(jīng)將他父親的1000多首作品包括從未曝光的作品拿出來給我們挑選，他現(xiàn)在肩負起推廣王洛賓的作品的重任。

　　公司對潘曉峰的道路考慮得蠻長遠的，宣傳上，起初主要用“西域刀郎”的稱謂，逐漸是“西域刀郎”和潘曉峰并重，最后肯定是讓大家記住潘曉峰這名字。事業(yè)上，用他的音樂去說話，而且希望他是音樂、影視全方位出擊。

　　記者：有人說幾個刀郎的競爭是一種惡性競爭，你怎么看？

　　豐華：對這種競爭我們看得很淡，也不在乎這種競爭，因為競爭的最終目的還是看音樂，所以我們只想做好音樂，其他都無所謂。另一方面，有競爭是好事，可以令大家更加關(guān)注“刀郎”音樂。

　　◆眾說紛紜點評“西域刀郎”

　　鐘雄兵(飛樂唱片老總)：廣義的刀郎是一種文化，而不是一種專利。據(jù)我所知，“刀郎”原來叫“刀萊”，是新疆麥蓋提縣的古地名，“刀萊”漸漸被叫成了“刀郎”。現(xiàn)在的“刀郎”，是一種流行音樂上的現(xiàn)象。

　　“西域刀郎”并不是外界所說的那樣，是個“地下歌手”，相反，西域刀郎還接連在廣東歌壇的“三大榜”中獲過獎，我們的《西域刀郎——尋找瑪依拉》中，有4首歌都是西域刀郎創(chuàng)作的，而且還參與了編曲、合聲、演奏，可以說，他是個不可多得的音樂才子。

　　大唐(知名經(jīng)紀人，青春美少女組合創(chuàng)始人)：英雄不問出處！很多有才華的人缺的就是一次點石成金的機遇，能借助周圍的優(yōu)勢爭取到機會，這樣的做法并沒有錯，在市場運作上也是無可厚非的。關(guān)鍵看他下一步，將怎么走下去，能不能有自己的風(fēng)格。其實，“刀郎”的音樂在編曲、創(chuàng)作上，都比較原始簡單，相比較，“西域刀郎”在創(chuàng)作和演唱方面都比“刀郎”要強。

　　還有很重要的一點值得注意:現(xiàn)代社會是商業(yè)社會、信息社會，特別是每個企業(yè)的產(chǎn)品、每個公司的歌手，都要有相當(dāng)強烈的自我保護意識。遺憾的是“刀郎”(羅林)并沒有進行過任何的商標注冊，以至于后來自己很被動。像“青春美少女”組合，在創(chuàng)辦之時，我就考慮到了這些因素，進行工商注冊，所以，現(xiàn)在只要有人用諸如“青春少女”、“美少女”之類的名字都是不合法的，我們也會利用法律來保護自己。

　　李澤勇(“水木同創(chuàng)”執(zhí)行總監(jiān))：我認為這反映了一種跟國際接軌的思路，搶注還是熱炒在國際上都屬于很正常的現(xiàn)象。商業(yè)運作上借力出位并不難，難的是如何保持戰(zhàn)果繼續(xù)跟進。道理就像有已經(jīng)靠某個角色取得成功的演員，不繼續(xù)跟進卻要鬧著轉(zhuǎn)型一樣，是很冒險的。很多人覺得沒有必要這么“急功近利”，但其實這慢不得，趁熱打鐵鞏固戰(zhàn)果一樣非常重要。“西域刀郎”在這一點上尤其值得稱道，看得出，他和他幕后團隊是積極進取的，速度和步驟都很講究，顯示了幕后經(jīng)紀的實力。

　　單也(彩蝶音樂副總，阿杜經(jīng)紀人)：名稱只是一個符號，合法的應(yīng)用是沒有什么可厚非的，但要講個先后順序，無序的競爭只會讓行業(yè)的很多人還沒適應(yīng)過來就開始了搶跑，失去了一份內(nèi)在的穩(wěn)重和平實。

　　印象中“飛樂唱片”是很善于制造焦點的，其新簽約的網(wǎng)絡(luò)歌手香香，在新專輯中就翻唱了我們的歌手林俊杰的《江南》，事前并沒有征得我們的授權(quán)，這已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)行為。諸如此類的運作方式我認為是好壞摻半，現(xiàn)階段一定是能取得效果的，但算不上高級。

　　“走出大漠的刀郎”艾爾肯：他們只是用了“刀郎”的名字而沒有真正運用“刀郎”音樂的精髓。“刀郎”是一個歷史悠久的民族藝術(shù)，它有自己的舞蹈和音樂，只不過是最近經(jīng)過一些媒體的熱炒才令“刀郎”這個名字深入民心，不過我覺得現(xiàn)在許多打著“刀郎”名字的人其實是不了解“刀郎”音樂，只是用了“刀郎”的名字而沒有真正運用“刀郎”音樂的精髓，所以只能是一陣風(fēng)。