|
倘若最近美國(guó)消費(fèi)電器品牌Apex數(shù)碼和Apex電視機(jī)主要貨源——中國(guó)最大的電視廠商四川長(zhǎng)虹之間的糾紛能夠折射出美國(guó)電視市場(chǎng)某種現(xiàn)狀的話，那應(yīng)該是：已成為大眾產(chǎn)品的傳統(tǒng)陰極射線管(CRT)電視機(jī)，是否已全面讓位給平板電視、等離子電視之類的緊俏貨？
這個(gè)問題首先涉及到向沃爾瑪?shù)攘闶凵碳夜⿷?yīng)廉價(jià)電視機(jī)的Apex，從去年開始大幅度從低價(jià)電視市場(chǎng)中撤退是否造成很大影響。
以前，被譽(yù)為價(jià)格和利潤(rùn)殺手的Apex 20英寸電視的零售價(jià)為79美元，常常成為西爾斯和沃爾瑪之類的對(duì)手間相互拼殺的砝碼。但同時(shí)，它們也會(huì)巧妙地引誘消費(fèi)者購(gòu)買高端價(jià)位的商品——不錯(cuò)，高端電視是經(jīng)銷商利潤(rùn)的主要來源。
從這方面說，低價(jià)電視的確在市場(chǎng)上受到了排擠。事實(shí)上，隨著CRT電視機(jī)市場(chǎng)逐漸被中國(guó)和世界各地的低成本廠商逐漸占領(lǐng)，家電制造企業(yè)想要靠銷售來建立穩(wěn)定業(yè)務(wù)是相當(dāng)困難的。Apex退出市場(chǎng)后，低價(jià)電視的價(jià)格沒有上漲，普通消費(fèi)者感受不到它所帶來的行業(yè)影響。就是說，任何一家廠商陷入困境都不會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生大的波動(dòng)，包括像Apex這樣極端低價(jià)的制造者。
不過，就此做出低價(jià)電視市場(chǎng)萎縮的結(jié)論似乎過于草率了，在美國(guó)，Apex類型的產(chǎn)品是零售商保持市場(chǎng)形象的必要手段：如果低價(jià)位商品從一家零售商的保價(jià)單上消失，就會(huì)被懷疑抬價(jià)，進(jìn)而影響商家清晰的定位。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，低端電視市場(chǎng)不會(huì)因個(gè)別事件消亡，一個(gè)寬泛的“低價(jià)”含義正在形成：79美元的電視不存在了，89美元電視機(jī)的消費(fèi)者不會(huì)感到任何變化。
另外，從長(zhǎng)虹這方面來看，這家在中國(guó)陷入麻煩的家電制造商在2004年一共出口了200萬臺(tái)電視機(jī)，數(shù)量與2003年持平。就是說，去年4月美國(guó)商務(wù)部以反傾銷罪名對(duì)長(zhǎng)虹征收24.48%的關(guān)稅(其他中國(guó)電視制造商也同樣要付4%到78%不等的關(guān)稅)的做法并沒有對(duì)其形成業(yè)績(jī)影響。長(zhǎng)虹決定把電視機(jī)運(yùn)到土耳其，在那里安裝好再運(yùn)往美國(guó)；而其他的中國(guó)廠家，例如康佳和創(chuàng)維等，則會(huì)考慮在墨西哥開設(shè)工廠。這反而證明低端電視市場(chǎng)依然會(huì)在長(zhǎng)期內(nèi)保持穩(wěn)定而激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
不可否認(rèn)，隨著數(shù)字化時(shí)代期限的臨近，低端電視機(jī)市場(chǎng)將再次重組。到2007年，所有13英寸以上的電視機(jī)都必須使用數(shù)字調(diào)諧器，這將使無法有效顯示高質(zhì)量信號(hào)的小尺寸電視機(jī)的成本增加數(shù)百美元。然而，任何市場(chǎng)重組都不會(huì)因?yàn)樾枨笪s而快馬加鞭——Apex一類的公司也一直試圖在向液晶電視機(jī)、便攜式視頻播放機(jī)、DVD 錄像機(jī)等高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，但直到目前還是沒有取得什么大的進(jìn)展。(姚一)
| 
