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平板電視競爭贏在速度
1月15日，“平板電視數字芯，2005年中國平板電視市場展望研討會”在北京召開。國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波、信息產業部經濟運行司黃建忠處長、中國電子商會副主任王寧、信息產業部電子三所安永成教授、清華大學數字電視研究中心潘長勇教授等專家參加了研討會。與會專家指出，中國即將進入數字電視技術與平板顯示技術結合
的時代，國際和國內兩個市場為中國彩電企業的平板戰略提供了廣闊發展空間。國產品牌未來要在平板電視市場領先，必須具備兩個條件：一是在數字電視技術方面真正有投入、有儲備的企業，并能將數字技術與平板顯示技術有機結合；二是企業對平板電視重視程度高，轉型快。
2004年市場銷售數據和海關出口數據均表明，中國的彩電企業在平板電視方面已經具備了與國際品牌比拼的能力。從賽諾公司2004年1-11月份對全國主要城市平板電視銷售情況的調查數據可以發現，從8月份開始，以廈華、康佳、海信為代表的國產品牌在液晶電視銷售上已經超越此前一直領先的洋品牌，并將這一優勢持續至今，其中，廈華液晶電視已連續四個月國內市場銷量保持第一。在等離子電視方面，以廈華、海信、SVA為代表的國內企業，同樣在市場上占據了重要位置，其中，廈華10月份超越洋品牌，躍居第一位。在國際市場上，中國產的平板電視已經實現批量出口，全年出口量超過300萬臺。海關數據表明，2004年，中國彩電企業在20英寸以上的液晶電視和等離子電視方面出口實現突破，廈華等離子電視從7月份開始，連續五個月出口量保持在萬臺以上。另據剛剛閉幕的2005年美國CES大展傳來的最新消息，廈華在此次展會上獲得超過10萬臺平板電視定單。
展望2005年的中國平板電視市場，與會專家一致認為，平板電視在2005年將有一個大飛躍，據國務院發展研究中心市場經濟研究所中國家電課題組的預測，2005年中國平板電視的市場規模有望達到65萬臺。
保持領先優勢面臨三個問題
一直以來，對于以液晶、等離子為主的平板電視發展，一些業內人士擔心中國彩電企業由于沒有屏的生產能力，在產業鏈上不完整，會給競爭發力帶來影響。但國務院發展研究中心市場經濟研究所陸刃波副主任認為，平板電視既給中國彩電業帶來了新的發展機遇，同時也帶來了新的洗牌機會。面對這樣一個市場變化較快的升級換代產品，誰的管理、技術跟上了，誰就能走在市場前面，起到領頭羊的作用。中國彩電企業由于在規模制造和市場推廣上具有先發優勢，在平板電視市場角逐中，同樣會獲得市場領先，其發展速度甚至可能快于純平電視和背投電視。
中國電子商會副主任王寧指出，中國的彩電企業要在平板電視市場上領先，必須解決三個問題：首先要解決的是中國彩電企業在平板電視產業鏈中的定位問題。要把過去我們在彩電制造和營銷方面的優勢移植到平板電視中來，實行有選擇的拿來，而不要去盲目追求產業鏈完整。這是因為平板屏的技術發展和競爭激烈程度遠遠超過了整機制造業。
其次是要解決國產品牌應該掌握什么技術的問題，平板電視的類型和技術很多，對于中國彩電企業來說，要根據消費需求和自身在產業鏈的定位，選擇最適合的技術。從目前的市場形勢看，技術突破重點應該放在與數字電視技術的結合問題上。
第三是平板電視企業的誠信問題，這種誠信應該體現在企業產品的技術和品質上，不要重走背投的老路，用過時的技術加上新概念去包裝，那樣最終是會被市場消費者所拋棄。
對于臨近春節掀起的又一輪平板電視降價風潮，陸刃波分析認為，平板電視價格下降的趨勢不可阻擋，這源于技術進步和規模擴大后的成本下降。但陸刃波稱，要警惕一些企業借用平板概念，采用落后技術，以極低的價格沖擊市場。這樣最終會損害市場和消費者的利益。中國彩電企業的平板發展戰略，必須建立在國內和國際兩個市場共舉的基礎上，通過做大企業平板電視制造規模，來降低采購成本，并通過企業的高效市場運作降低經營成本，從而為消費者提供質高價廉的平板電視機。
數字技術突破決定企業競爭力
平板電視已從導入期進入成長期，那么，阻礙平板電視快速進入家庭的因素還有那些？
信息產業部電子三所安永成教授指出，屏是平板電視的一個關鍵因素，但不是唯一因素。采用同樣的屏，不同企業做出的電視機在圖像質量上存在明顯差異，因此，平板電視要象CRT電視一樣穩健發展，把握好圖像處理技術是關鍵。如何根據屏的特性，開發最佳的圖像處理技術并與之融合，最大限度地提升屏的技術性能，是中國彩電企業在平板電視品質方面競爭的根本。
據專家介紹，目前全球在數字電視圖像處理技術方面領先的是Pixelworks公司，但它提供的只是一個數字圖像處理芯片，要在平板電視機上得到好的發揮運用，還需要彩電企業對芯片和屏的深入了解。這是考驗彩電企業技術創新能力的關鍵。專家認為，廈華與Pixelworks和世健成立三方聯合實驗室是一個很好的例子，它有助于廈華更深入地了解數字圖像處理技術，并將之運用在產品上。廈華的平板電視在觀看DVD和普通電視信號時都可以擁有更高的清晰度、更穩定的圖像，看電影更具備影院效果、看快速運動的體育比賽時也具有更清晰的畫質，易于滿足世界各地不同消費者的需求。
來自清華大學數字電視研究中心的潘長勇教授闡述了數字電視技術與平板顯示技術融合的重要性。潘教授稱，數字電視技術作為電視技術發展的方向，將全方位影響電視機產品。平板電視在顯示上是以點的方式來實現，這更有利于實現數字電視的高清晰度。
潘長勇教授表示，國內彩電企業要走出一條數字電視技術與平板顯示技術融合的道路，首先需要在數字電視技術上做大的儲備。在這方面，廈華給了中國彩電企業一個很好的啟示：2002年，著名的歸國博士梁林與我國長期關注數字高清電視技術的廈華一同進行產研合作，投入“炎黃一號”數字芯的開發，帶領數字高清電視技術進步向產業鏈上游核心層挺進。廈華通過在數字高清電視領域取得的技術優勢，很自然地被迅速植入廈華平板電視生產制造上。2003年，廈華創造性地將其數字高清技術植入平面電視中，締造出我國第一臺數字高清液晶電視、第一臺數字高清等離子電視。
與會專家在座談中認為，中國電視產業已發展到一個新的階段，平板顯示技術和數字技術帶動了電視機的變革。隨著產品生命周期不斷縮短，要求彩電企業具備強有力的技術創新能力，提高產品推陳出新的速度。企業的研發速度稍一放慢，其產品就有可能被其他企業的新產品所替代。因此，“平板電視的性價比指的并不僅僅是價格，更多的應是技術”——信息產業部經濟運行司黃建忠處長在研討會上指出，未來能在平板電視市場上領先的企業必須具備兩個因素，一是擁有真正的技術，二是企業的市場營運能力。在平板電視時代，傳統CRT時代的成功經驗已經不可能復制，只有那些真正具備平板電視競爭能力的企業將獲得大發展，改變彩電業的現有格局。
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