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本報記者 李代廣
本報2004年曾對河南兩家酒廠的“杜康商標(biāo)之戰(zhàn)”進(jìn)行過報道，2005年的鐘聲剛剛敲響的時候，這場商標(biāo)之戰(zhàn)再次升溫。
在河南省西部，有兩座以生產(chǎn)杜康酒而聞名的縣城：汝陽縣和伊川縣。1970年代初
期，兩家隸屬于洛陽市的釀酒企業(yè)——汝陽杜康酒廠(以下簡稱汝陽杜康)和伊川杜康酒業(yè)有限公司(以下簡稱伊川杜康)先后推出以“杜康”命名的白酒，并在市場上擁有一定的影響力，同時使用“杜康”商標(biāo)的還有陜西白水杜康酒廠。
1980年國家開始推行酒商標(biāo)以區(qū)別注冊的時候，三家企業(yè)約定“杜康”商標(biāo)由伊川杜康注冊，另外兩家可以使用。但是爭端也就此開始。隨后而來的一場關(guān)于“杜康”商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)，更讓兩個縣城的兩家企業(yè)陷入一場曠日持久的馬拉松官司。
打！新年伊始，當(dāng)伊川杜康常務(wù)副總經(jīng)理梁躍生氣勢洶洶地從嘴中迸出這樣一個字時，人們看到，整個洛陽城彌漫的不再是杜康酒千年的酒香，而是同城兄弟間化不開的恩怨情仇，一個前一階段來之不易的和談局面，也在這一個“打”字面前溫情不再。
導(dǎo)火索是1月12日洛陽市工商局下達(dá)了對汝陽杜康生產(chǎn)的兩批“杜康酒祖”的處罰通知書、以及兩家企業(yè)已鬧到法院的幾件官司。
2005年1月12日，在洛陽市南昌路杜康大廈，伊川杜康正在舉辦新聞發(fā)布會，該公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者，經(jīng)洛陽市工商局查明，洛陽市兩家糖酒批發(fā)部銷售了有嚴(yán)重侵權(quán)之嫌的酒類產(chǎn)品，均為汝陽杜康所生產(chǎn)，洛陽市工商局依法對其進(jìn)行了查處。
洛陽市工商局在其中一份處罰決定書中寫道：洛陽市老城區(qū)恒信糖酒批發(fā)部經(jīng)銷的“汝陽杜康酒祖金龍酒”等三種酒和伊川杜康注冊商標(biāo)“杜康酒祖”相同或近似，此行為屬于《中華人民共和國商標(biāo)法》禁止行為，依據(jù)有關(guān)規(guī)定并經(jīng)研究決定，對洛陽市老城區(qū)恒信糖酒批發(fā)部做如下處罰：1.責(zé)令其立即停止銷售商標(biāo)侵權(quán)“杜康酒祖”酒的行為；2.沒收其尚未售出的247件“酒祖杜康”系列酒；3.對其銷售侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)商品的行為處以9793.28元罰款。
而汝陽杜康的一位人士則對此頗為不屑：“一場自我炒作的無聊鬧劇而已，我們將會有新的反擊措施。”該人士告訴記者。
2004年10月25日，洛陽市中級人民法院裁定：伊川杜康停止生產(chǎn)、銷售仿冒“中華杜康酒”產(chǎn)品，查封已生產(chǎn)的一星中華杜康酒及相應(yīng)的包裝裝潢。
汝陽杜康的這位人士告訴記者：1997年，該公司開發(fā)了38度一星中華杜康酒，由于產(chǎn)品質(zhì)量過硬，加之投入了數(shù)千萬元宣傳費(fèi)用，38度一星中華杜康酒很快成為汝陽杜康的主導(dǎo)產(chǎn)品。但今年秋季以來，洛陽市場上出現(xiàn)了與汝陽杜康的一星中華杜康酒相似的產(chǎn)品，其整體包裝除了廠址和地址不同外，設(shè)計、包裝與一星中華杜康酒如出一轍，汝陽一星杜康酒的銷售量因此急劇下降。經(jīng)調(diào)查汝陽杜康發(fā)現(xiàn)，仿冒一星中華杜康酒的產(chǎn)品竟出自伊川杜康，于是將伊川杜康推上被告席。洛陽市中級人民法院依據(jù)事實，于10月25日做出了上述裁定。據(jù)了解，有關(guān)部門已著手對伊川杜康投放市場的仿冒產(chǎn)品進(jìn)行收繳。
在上述兩次交戰(zhàn)之前，兩家企業(yè)類似的交戰(zhàn)已進(jìn)行多次，雙方還曾在鄭州糖酒會期間有過斗毆行為。但值得注意的是，最近兩次的交戰(zhàn)方式，都是借助地方執(zhí)法部門的行政力量完成。回首過去一年多來的戰(zhàn)況，有心人會發(fā)現(xiàn)交戰(zhàn)已悄悄出現(xiàn)變局。
變局首先從伊川杜康開始。
由于經(jīng)營不善，原來的伊川杜康在過去數(shù)年時間里一直艱難度日，后深圳三九集團(tuán)收購了伊川杜康，但其運(yùn)作一段時間之后成績寥寥，遂黯然退出。2003年年底，從事房地產(chǎn)開發(fā)的洛陽深泰置業(yè)斥資4501萬元收購了伊川杜康，并為此專門成立了收購主體“伊川杜康實業(yè)有限公司”。
在伊川杜康幾度易主的同時，汝陽杜康的經(jīng)營卻一直保持正常。為擴(kuò)大影響，1989年8月，汝陽杜康向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊“杜康村及圖”、“杜康泉及圖”、“杜康河及圖”3份商標(biāo)并獲批準(zhǔn)。而深泰置業(yè)在掌控伊川杜康后做的第一件事，就是向國家商評委申請撤銷汝陽杜康注冊的上述3個商標(biāo)，但是未獲支持。一怒之下，伊川杜康把國家商評委推上被告席。
2003年，北京市第一中級人民法院兩次開庭審理，并于當(dāng)年12月18日判決撤銷國家商評委的裁定，判定汝陽杜康注冊的3份商標(biāo)侵權(quán)。2004年，北京市高院駁回商評委的上訴，維持一審判決，汝陽杜康注冊的上述3個商標(biāo)被判定無效。
“我們是依‘法’維權(quán)，這場官司我們必須打到底。”伊川杜康常務(wù)副總經(jīng)理梁躍生信誓旦旦地對記者說。梁躍生告訴記者，我們之所以買下伊川杜康，就是看中了“杜康”商標(biāo)這個金字招牌，作為一家民營企業(yè)，我們自己花錢買來的東西決不能和他人分享。“我們將繼續(xù)拿起法律武器維權(quán)，三家杜康必須整合到伊川杜康名下。”這是記者離開伊川杜康前，梁躍生撂下的最后一句話。
奔赴市場打“假”，在本地和外地法院立案，伊川杜康董事長劉更申說他70%的時間被用在打官司和處理相關(guān)事情上。但汝陽杜康也時常反戈相擊，通過工商局查封了對方生產(chǎn)的一部分“假酒”。
據(jù)記者了解，2003年年底，北京市第一中級人民法院做出判決，撤銷汝陽杜康“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”3個商標(biāo)。但據(jù)伊川杜康反映，時至今日，市場上仍有汝陽杜康生產(chǎn)的這幾種酒在銷售。
“你中有我，我中有你”，一個是剛剛改制之后的民營企業(yè)，一個是被稱為全縣財政支柱的國有企業(yè)，伊川杜康和汝陽杜康之間的“斗法”，背后起作用的其實是兩個縣之間的利益博弈。
在長達(dá)十幾年的紛爭中，國家、省、地方政府的行政手段對已出現(xiàn)的局面也無能為力，沖突和矛盾竟在法律框架內(nèi)，成為兩家酒廠宿怨的難破之繭。目前行政手段雖然超然事外，但在法律框架內(nèi)，問題解決的結(jié)果仍是更為激憤的官司往來。
在這種情況下，走整合之路就進(jìn)入到相關(guān)人員的思維中來。
“整合？怎么整合？我們年銷售額1個多億，他們?nèi)绾握衔覀儯磕阋娺^蛇吞象嗎？弄不好會被撐死。”汝陽杜康總經(jīng)理常務(wù)欣反問記者。 據(jù)其介紹，汝陽杜康目前擁有固定資產(chǎn)4.9億元，年生產(chǎn)能力8萬噸，利稅達(dá)千萬元以上，在2002、2003年分別排名洛陽市利稅收入第14位和第20位。
相對而言，由于過去的經(jīng)營不善以及三九集團(tuán)介入之后無功而返，伊川杜康的銷售額和市場占有率急劇下降，幾乎喪失了所有市場。但梁躍生告訴記者，在他們收購之后的2004年，伊川杜康的銷售額近5000萬元，生產(chǎn)情況正日漸好轉(zhuǎn)。那么，兩家企業(yè)能不能找到一條雙方都能接受的整合之路呢？
據(jù)了解，1987年在河南省釀酒協(xié)會協(xié)調(diào)下，由洛陽市政府牽頭，洛陽市經(jīng)委組織伊川杜康和汝陽杜康就杜康品牌如何聯(lián)合問題進(jìn)行了商討并達(dá)成共識：兩家企業(yè)共同出錢出物，成立松散型杜康酒業(yè)集團(tuán)公司。
雖然兩廠聯(lián)合暫時緩解了雙方矛盾，但由于這種松散型聯(lián)合未能解決根本問題，很快便自行解體。
同時使用杜康商標(biāo)的陜西白水杜康酒廠由于白水杜康產(chǎn)量較小，影響有限，所以得以置身事外。
梁躍生說，他們在接手伊川杜康之后，就給汝陽方面發(fā)函，希望雙方能夠坐下來商談?wù)现拢两駴]有得到回應(yīng)。常務(wù)欣則回應(yīng)說，官司大部分是由伊川杜康挑起的，如果伊川杜康繼續(xù)挑釁，我們將主動反擊，我們有必勝的把握。
分析人士則認(rèn)為，整合并不是一句口號，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，整合需要拿出資本或者用實力說話。如果你有錢，可以選擇整體收購或者兼并；如果你有市場，你可以用市場換取聯(lián)合；如果兩者都不具備，整合就不太可能。
但面對兩家企業(yè)現(xiàn)況，已到了非整合不可的地步。以本次洛陽市工商局查處的“杜康酒祖”來說，伊川杜康說汝陽杜康侵犯了他們的商標(biāo)使用權(quán)，而汝陽杜康總經(jīng)理常務(wù)欣則激動地說，他們在2002年就開始生產(chǎn)這種酒，當(dāng)時深泰置業(yè)還沒有收購伊川杜康呢。常務(wù)欣說，在2004年8～10月份，伊川杜康假冒汝陽杜康生產(chǎn)一星中華杜康，給他們造成了數(shù)百萬元的損失。而伊川杜康則認(rèn)為，汝陽杜康以較低價格出賣各類杜康酒專銷權(quán)，大大傷害了杜康酒的品牌形象。
對于這樣一場持久戰(zhàn)，雙方都有一大摞引經(jīng)據(jù)典的文件。據(jù)汝陽杜康提供的資料顯示：1981年河南省政府曾下發(fā)174號紅頭文件——《關(guān)于一家注冊兩家使用的通知》，明確規(guī)定杜康品牌為伊川杜康注冊，汝陽杜康可以無償使用。但是伊川杜康反駁說：2002年12月31日，河南省政府曾公告取消1978年至1989年政府包辦的所有文件，《關(guān)于一家注冊兩家使用的通知》就在其列。
但汝陽杜康再次反駁說，上述被取消的是以“豫政”為開頭的文件，174號文件屬于“豫政文”系列，不在取消范圍。“如果當(dāng)時不是規(guī)定雙方共同擁有使用權(quán)，我們怎么會同意把注冊權(quán)給他們”？
從記者拿到的一份文件來看，國家工商局商標(biāo)局1994年75號文件也同時確認(rèn)了伊川杜康注冊、兩家杜康共同使用的原則。但是，歷史的糾葛猶如一團(tuán)亂麻，再加上利益和感情因素，杜康商標(biāo)大戰(zhàn)實在是一盆難以澄清的渾水。汝陽杜康總經(jīng)理常務(wù)欣說他們可以承認(rèn)伊川杜康的商標(biāo)注冊權(quán)，但伊川杜康也應(yīng)該承認(rèn)他們同樣擁有商標(biāo)使用權(quán)的事實。
汝陽杜康擁有4000多名職工，是汝陽縣排名前三位的納稅大戶，當(dāng)?shù)卣疄橹С衷撈髽I(yè)發(fā)展也不遺余力，因為汝陽杜康發(fā)展的好壞，關(guān)系著該縣的財政收入和社會穩(wěn)定。汝陽縣城最好的賓館命名為“杜康大酒店”，甚至在汝陽杜康酒廠的所在地蔡店鎮(zhèn)，鎮(zhèn)上的汽車站就命名為“蔡店杜康汽車站。”經(jīng)過三十多年的耕耘，杜康酒廠已經(jīng)和汝陽縣融為一體。但是，現(xiàn)在的商標(biāo)注冊權(quán)卻屬于伊川杜康，兩家酒廠共同使用一個“杜康”品牌，歷史和現(xiàn)實的矛盾同時擺在了雙方面前。
對于現(xiàn)在的兩個杜康酒廠來說，持續(xù)多年的交戰(zhàn)已經(jīng)給雙方造成了難以彌補(bǔ)的裂痕，雙方成了水火不容的冤家。
“‘杜康’不僅僅是一個商標(biāo)，還是一種珍貴的文化遺產(chǎn)或者非物質(zhì)遺產(chǎn)，需要保護(hù)。它不應(yīng)簡單歸屬某一個企業(yè)，應(yīng)該歸屬于國家，當(dāng)然具體由哪個企業(yè)或者另外哪個單位來使用，是另外一個問題。”中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心教授李順德的話，頗具代表性。
“兩個企業(yè)再也不能這樣無休止地打下去了，兩敗俱傷不說，損害的還有‘杜康’商標(biāo)的價值。”河南省糖酒食品流通協(xié)會副秘書長雷柏林長期關(guān)注兩家企業(yè)，他感慨地說到：“看一看五糧液、茅臺做得有多大，而我們杜康又是什么樣子，窩里斗，不能平心靜氣坐下來談一談，只能把市場和各自的信譽(yù)搞壞”。
當(dāng)行政和法律手段都難以徹底理順兩家酒廠的商標(biāo)關(guān)系時，剩下的就只有一條道，正如伊川杜康劉更申所說，應(yīng)該通過兼并重組的方式實現(xiàn)杜康大一統(tǒng)。但汝陽杜康有關(guān)負(fù)責(zé)人近日明確向記者表示，該廠目前實力強(qiáng)大，根本不存在被伊川方面兼并重組的可能性。
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