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【記者 周勇剛 18日北京報道】
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平今天在接受本報記者獨家專訪時指出：面對中國零售市場新的發(fā)展態(tài)勢，中國廣大的零售企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮區(qū)域競爭優(yōu)勢和注重差別化競爭策略。
從1995年第一家外資零售業(yè)巨頭家樂福跨入中國，到2004年年底中國取消對外商投資
商業(yè)企業(yè)在地域及股權(quán)和數(shù)量方面的限制，中國零售市場的格局已發(fā)生了徹底的改變。郭戈平說，實際上，外資零售已順利地完成了進(jìn)入中國第一階段“攻城”戰(zhàn)役。而從今年起的未來5年中，外資零售企業(yè)將大踏步地實施進(jìn)入中國第二階段“擴(kuò)張”戰(zhàn)役。
據(jù)統(tǒng)計，截止目前，全球50家最大零售企業(yè)中的絕大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入中國境內(nèi)。這其中，有5家外資連鎖企業(yè)已名列中國商業(yè)連鎖30強(qiáng)，而這些企業(yè)的銷售總額和店鋪數(shù)量已分別占到中國商業(yè)連鎖30強(qiáng)的16%。
郭戈平說，從去年年末到今年年初，許多外資零售企業(yè)已紛紛宣布在中國市場提速。而依據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的監(jiān)測，其發(fā)展的總體戰(zhàn)略目標(biāo)鎖定在中國的中小城市，這無疑表明中國的零售業(yè)觸角將向二級城市和農(nóng)村延伸。
此前商務(wù)部頒布了《中國特許經(jīng)營管理辦法》，而按照這個新款條例，則可以讓外資零售企業(yè)在中國更多城市投入更多資金。而未來中國消費品銷售額每年將以10%的增長率增長且5年后有望達(dá)到人民幣20萬億元的市場“蛋糕”，更會使外資零售企業(yè)趨之若騖。
郭戈平認(rèn)為，盡管外資零售企業(yè)有資金和管理的優(yōu)勢，但在地域文化、消費水平等方面則存在著進(jìn)入瓶頸。由此，中國零售企業(yè)應(yīng)該憑借固有地利，調(diào)整與外資零售企業(yè)競爭策略，在區(qū)域市場上打好“陣地戰(zhàn)”，使民族零售品牌占主導(dǎo)的市場。
有資料顯示，在新的市場環(huán)境下，中外零售企業(yè)在大賣場和超市的兩種業(yè)態(tài)中競爭將更趨白熱化。郭戈平強(qiáng)調(diào)，中國本土企業(yè)必須學(xué)會差別化競爭策略，尤其在生鮮食品上更必須加大投入力度，迅速提升經(jīng)營規(guī)模。
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