便利店仍有地可圈 外資零售手握翻牌手法 | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| http://whmsebhyy.com 2005年01月17日 08:46 東方早報(bào) | |||||||||
|
文/黃艷 調(diào)查緣起 2004年12月11日，按照中國(guó)加入WTO的承諾，中國(guó)零售業(yè)全面開放。而最近頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》，讓特許經(jīng)營(yíng)有了詳細(xì)的游戲規(guī)則，外資企業(yè)可以在內(nèi)地從事特許經(jīng)
本次調(diào)查通過電話隨機(jī)采訪，共調(diào)查了408位上海居民。其中男性占55.9%，女性占44.1%；平均年齡為37歲，18～25歲和41-50歲是分布較為集中的年齡段，分別為28.7％和27.7％；受訪者中大學(xué)本科及本科以上占27.5％；受訪者月平均收入為2198元。 調(diào)查顯示，盡管前次的圈地之戰(zhàn)，讓上海便利店和超市密布，不過仍有61.8%的受訪市民不認(rèn)為便利店布址過于密集。再加上近五成的受訪市民品牌忠誠(chéng)度不高和對(duì)“翻牌”與否的低關(guān)注度。讓外資可以通過“翻牌”等手法將以前中資圈好的地劃為己有。可見最近上海零售市場(chǎng)的中外資大戰(zhàn)中，中資企業(yè)并不占有很強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。上海零售市場(chǎng)依舊有打新一輪“圈地”戰(zhàn)的空間。 便利店布址過密？ 六成受訪市民不認(rèn)同 據(jù)上海連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，滬上便利店已經(jīng)接近5000家。上周的調(diào)查顯示，44.9%的人表示在出門步行10分鐘的距離內(nèi)，會(huì)有3~5家便利店，高達(dá)31.1%的人出門可見6~10家(如圖3)。由此可見，上海便利店之密集程度。 那么市民是否感到便利店太密集了呢？52.2%的受訪者認(rèn)為便利店的這種布局合理，使生活便利許多；不過也有30.1%的人認(rèn)為便利店過于密集，另外9.6%的人認(rèn)為數(shù)量還太少，8.1%的人在便利店布局問題上說不清(如圖3)。也即61.8%的受訪市民不認(rèn)為便利店布址過密。 近五成人品牌忠誠(chéng)度低 外資圈地易實(shí)現(xiàn) 其實(shí)早在2004年以前，上海的便利店和超市的第一輪的“圈地”戰(zhàn)就已塵埃落定了。但根據(jù)調(diào)查顯示，市民的品牌忠誠(chéng)度不高，這讓外資誘勸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加盟店歸順自己旗下的“翻牌”戰(zhàn)略得以順利實(shí)施。數(shù)據(jù)顯示，47.8％的受訪市民對(duì)不同品牌的便利店無(wú)特別偏好，同樣52％的受訪市民對(duì)不同品牌的大賣場(chǎng)無(wú)特殊偏好(如圖2)。進(jìn)一步調(diào)查顯示，對(duì)自己熟悉的便利店換牌或頻繁開關(guān)，有43.6％的受訪市民表示自己的印象不會(huì)受到影響。可見最近上海零售市場(chǎng)的中外資大戰(zhàn)中，中資企業(yè)并不占有很強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。 月均消費(fèi)額相差三倍多 便利店仍有生存空間 調(diào)查顯示，上海消費(fèi)者每月平均在大賣場(chǎng)花費(fèi)435.5元，其中41.7%的人每月在大賣場(chǎng)消費(fèi)額度為100~300元，25%的人每月消費(fèi)額度為301~500元；人們?cè)诒憷甑南M(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這些數(shù)字：上海消費(fèi)者每月平均在便利店僅消費(fèi)105.2元，其中28.9%的人每月只在便利店消費(fèi)0~20元，消費(fèi)21~50元和51~100元的人數(shù)比例分別是21.1%和21.3%。 數(shù)據(jù)還顯示，人們?cè)诒憷曩?gòu)買最多的是即食品(40.4%)，其次是生活必需品(31.9%)；在大賣場(chǎng)人們消費(fèi)最多的是生活必需品(80.4%)，購(gòu)買即食品的只占11.5%。可見，便利店的消費(fèi)金額雖不能和大賣場(chǎng)相比，但便利店依舊有自己的生存空間和競(jìng)爭(zhēng)力。 中資VS外資 47.3%的人投外資的票 高達(dá)47.3%的人認(rèn)為將來外資在中國(guó)大賣場(chǎng)領(lǐng)域會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，34.3%的人在此問題上持否定態(tài)度，此外18.4%的人表示說不清。在問及對(duì)大賣場(chǎng)的偏好時(shí)，相對(duì)中資(15.9%)來說，更多的人(29.9%)偏好家樂福等外資大賣場(chǎng)。 (感謝上海零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查有限公司鄧昕提高數(shù)據(jù)和分析)
|
 | 新浪首頁(yè) > 財(cái)經(jīng)縱橫 > 產(chǎn)經(jīng)觀察 > 行業(yè)專題--零售業(yè) > 正文 |
 |
|
| ||||
|
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 |
|
新浪網(wǎng)財(cái)經(jīng)縱橫網(wǎng)友意見留言板 電話：010-82628888-5174 歡迎批評(píng)指正 新浪簡(jiǎn)介 | About Sina | 廣告服務(wù) | 聯(lián)系我們 | 招聘信息 | 網(wǎng)站律師 | SINA English | 會(huì)員注冊(cè) | 產(chǎn)品答疑 Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved
|