中國經濟周刊：紅色旅游的人文精神回歸

http://whmsebhyy.com 2005年01月10日 16:15 中國經濟周刊

　　★文/李小波

　　紅色旅游起源于上個世紀六七十年代瞻仰革命圣地的熱潮，盡管當時還不是嚴格意義上的旅游，但在人們心中已經建立起潛在的旅游品牌形象。隨著經濟的發展，人們越來越深

刻地意識到，紅色年代里的那種超越生命極限的奮斗精神也是經濟創業進程中的寶貴財富，并以此作為教育下一代的精神理念。所以，積極發展紅色旅游，努力打造紅色旅游品牌，是新形勢下人文精神的回歸，也是旅游產業的創新主題之一。

　　在發展紅色旅游的時候，有兩大問題必須引起重視：一是開發方式的簡單化、程式化，許多景點都是博物館陳列，很難對游客產生強烈吸引力。二是紅色旅游作為一種旅游產品，必然存在生命周期問題，應把紅色旅游的主題回歸到歷史文脈的人文精神中，融入到“和而不同”的地域文化中，才能保證其旅游產品獨特性和生命周期的可持續性。

　　以四川省為例，東部旅游環線一直是四川旅游的冷溫點地區，與北環線的九寨、黃龍，南環線的峨嵋、樂山，西環線的臥龍直至稻城亞丁相比，資源上無優勢可言。十幾年來，四川省一直極力打造這條線上的“將帥故里游”主題，主要以鄧小平、朱德、羅瑞卿“三總故里”為目的地。今年正值小平同志誕辰100周年之際，小平故里廣安市舉行了隆重的紀念儀式，活動期間，旅游業空前發展并推動了“將帥故里游”旅游品牌。但是，紅色旅游主題活動過后，游客數量難以持續。這種情況在江西、湖南、貴州、陜西等紅色旅游景區都存在。紅色旅游大都依靠革命紀念日的主題活動來宣傳造勢，吸引游客，這種方式的時效性較強，但不利于旅游業的持續發展。要解決這些問題，主要有以下途徑。

　　第一，將紅色旅游與當地歷史文化脈絡整合，展現歷史文化發展的傳承性和地域文化的獨特性。紅色旅游產品是中國革命進程的體現，其前赴后繼，奮斗不止的精神也是中華傳統精神的延續，并且深深打上了地域文化的烙印。比如四川東環線地處古代巴國，歷史上名將輩出，新中國的開國元勛朱德、劉伯承、聶榮臻、鄧小平、羅瑞卿等革命家也都出生在古巴國領域。如果將紅色旅游與巴文化的歷史傳統資源整合，可有效地延長紅色旅游的周期，使產品更充實，具有獨特性和吸引力。

　　第二，與體驗式旅游結合，避免解說式博物館旅游枯燥與單調。目前紅色旅游的開發方式較單一，無論是革命圣地還是偉人故居，大都是物品陳列配以圖片文字解說，不能滿足現代游客體驗參與的要求。紅色旅游的戰爭題材是和平年代里人們十分感興趣的旅游開發方向，應利用戰爭遺跡進行戰爭場景再現，策劃穿越、探險、競賽等參與性項目，提高游客的興趣。許多紅色旅游的戰爭遺址歷來是兵家必爭之地，許多經典戰役都在同一地點發生，勝敗存亡，大相徑庭，全面演繹這些歷史的場景，對歷史事件的展示更加豐滿生動，必然產生更大的吸引力。

　　資料：什么是“紅色旅游”？

　　“紅色旅游”是指以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現學習革命歷史知識、接受革命傳統教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動。

　　資料：如何界定“紅色旅游資源”？

　　紅色旅游資源指的是中國共產黨成立以后、新中國成立以前，包括紅軍長征時期、抗日戰爭時期、解放戰爭時期等重要的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神；從地域范圍上主要是指革命老區和紅軍長征線，但以長征沿線為重點，這就形成了井岡山、瑞金、韶山、遵義、延安、西柏坡一條“紅色”主線。

　　資料：江西六大精品紅色旅游線

　　據江西省旅游局制定的《江西紅色旅游發展綱要》，江西從2005年打造6條精品線路。

　　一、“中國紅色旅游概念線路”：上海-嘉興-南昌-井岡山-瑞金-長汀-高州-遵義-延安-西柏坡-北京；

　　二、“江西紅色文化旅游金牌線路”：南昌-井岡山-贛州-瑞金；

　　三、“贛湘紅色文化旅游精品線路”：南昌(或井岡山)-萍鄉-韶山-長沙；

　　四、“贛閩粵紅色文化旅游精品線路”：贛州-瑞金-長汀-龍巖-梅州-廣州；

　　五、“贛浙滬紅色文化旅游精品線路”：南昌-龍虎山-上饒-三清山-杭州-嘉興-上海；

　　六、“贛鄂紅色文化旅游精品線路”：武漢-黃岡-九江(廬山)-共青城-南昌-井岡山。