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作者/本刊記者 李藝林
在中國，稱得上“大”的，除北京、上海、廣州外，就是武漢了。
但武漢不夠牛，經濟發展滯后。不但被某媒體評為“最市民化的城市”，還有不少人貶低她為大農村；也因沒有大品牌，所以，大總裁除了流落他方，在本土摸爬滾打的乏善可
陳、寥寥無幾。
“黃鶴”一去能復返？
其實，武漢在重振品牌、挽救品牌的保衛戰中，不但企業躊躇滿志，社會各方都在不遺余力。為挽救武漢眾多業已倒閉或者即將倒閉的“老字號”品牌，《楚天都市報》專設熱線，讓800萬市民出“金點子”進行搶救。
2004年4月29日《武漢晨報》對武漢市重振黃鶴樓白酒作了熱情的報道：
沉寂多年的漢產黃鶴樓白酒，將在5月1日重新面市。
1985年，特制黃鶴樓白酒曾以清香型酒全國專業評比第一的身價，躋身全國十大名酒之列。但后來，黃鶴樓酒業在競爭中敗北，如今停產已10年。
去年6月開始，武漢天龍投資公司斥資6000萬元，購買黃鶴樓酒業無形資產及漢陽分廠100多畝土地，重新組建天龍黃鶴樓酒業公司。
據悉，新產品的黃鶴樓酒定位于高檔和中高檔產品，最高零售價將超過400元，這些產品“五一”前后將陸續進入武漢市各酒店商場。
該公司近期計劃是：年銷售額將達1.5億元-2億元；三年后超過瀘州老窖，趕上五糧液；五年內進入中國白酒十強。
據介紹，該公司還擬征地1100畝，建設大型現代化生態型釀酒工業園，在漢陽建設名酒城，立志成為全國最優秀的白酒企業，重塑黃鶴樓品牌輝煌。
雖然王開湖立誓“三年超過瀘州老窖，趕上五糧液，五年進入中國白酒十強”；雖然他手中掌握著從四川瀘州老窖酒廠挖過來的酒體設計中心主任、“國窖1573”的設計和勾兌者這樣一張王牌。但，如今中國的白酒市場，已經不是上個世紀八九十年代的那個局勢，“孔府家”、“秦池”的白酒廣告轟炸、暴利時代早已過去，甚至，外行紛紛搶灘白酒這塊“最后的高利潤蛋糕”的好日子時期也已是昔日黃花。
盡管記者和所有關心武漢品牌復興的人們也愿黃鶴樓酒像國家近二十多年的經濟發展一樣，芝麻開花節節高，甚至像“神五”一樣一飛沖天，震動世界。然而，記者在和武漢大學一位不愿透露姓名的教授討論時，我們有這樣相同的認識：黃鶴樓酒的廣告“黃鶴樓沖出江湖，看天下誰是英雄”絲毫沒有創意，更沒有獨特之處。如果說五年前風行的白酒廣告詞是“好酒”聲一片的話，近二年流行的就是“英雄”遍地之類。這些互相復制和克隆的廣告語，要在很短的時間內攔截市場，沖擊消費者，積淀品質、品位，最終形成品牌，似乎有一定困難。
黃鶴樓是文人騷客匯集之地、閑情幽雅之所，是江南三大名樓之一。其文化氣息昭然可見，屏鼻可聞，而把它和“江湖”聯系起來，是降低其品位，自甘墮落；把它和“英雄”掛上勾，也勉為其難，不倫不類。也許，該策劃人之初是這么一個想法：黃鶴樓緊挨長江，遙望東湖，一飛而出，不就是沖出江湖嗎？但只要懂得廣告詞意思的人都明白，其義其意怕只能使人想到“江湖義氣”、“英雄人物”。
當然，喝酒，尤其是白酒，一般是男人的一種聚情之物或商務活動，由此從衍生出的男人英雄主義上去建立品牌、打造品牌，也未嘗不可。但是，依此，就脫離了主品牌“黃鶴樓”，只剩下副品牌“江湖”和“英雄”了。這在品牌傳播上就要浪費許多已有的資源，一個專業的廣告策劃人是不應該犯這方面的錯誤的。尤其是作為中國酒文化中的白酒品牌，它和其它行業產品相比更注重古文化元素的滲透，而這種古文化更多的是和名勝掛鉤，和古跡聯姻，牢牢地附庸歷史攀爬而上。
不明白的是，策劃人竟丟掉了黃鶴樓的歷史，丟掉了崔灝，丟掉了李白，憑地把策劃貴府酒的廣告翻版嫁接到了和其風馬牛不相及的黃鶴樓白酒上。
那么，在這么一個品牌時代，剩下的，還會有多少信心讓黃鶴樓酒真正復興，收復失去的河山呢？在大武漢，除了“黃鶴樓”，還有“汪玉霞”，還有“蔡林記”，還有“冠生園”，他們有收復的那一天——黃鶴一去能復返嗎？
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