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2004年1月6日，2004中國最具競爭力品牌調(diào)查報(bào)告發(fā)布會暨主題論壇在北京召開。以下為發(fā)布會實(shí)錄：
劉蔚：
今天我們的會議主題是品牌，下一位嘉賓則有自己獨(dú)特和鮮明的品牌理念，有請這
次會議的協(xié)辦方代表中央電視臺廣告部主任郭振璽先生講話。
中央電視臺廣告部主任郭振璽：
女士們、先生們、下午好！
我講三句話，第一就是真誠的祝福。剛才主持人談到了瑞雪照豐年，05年的第一場雪似乎比往年早一些，這樣給我們帶來好運(yùn)。今天凌晨零點(diǎn)零二分代表13億中國公民的第13億中國公民也男嬰誕生了，這些都會給我們帶來好運(yùn)。所以我第一句話就是真誠的祝福。
第二句話談一個(gè)感想。剛才看到了成功營銷和新生代聯(lián)合發(fā)布的中國最具影響力品牌排行的報(bào)告。關(guān)于這個(gè)報(bào)告，王偉群女士特別談到了，很多本土品牌讓位于國際品牌，關(guān)于這點(diǎn)我談一下具體的感想。
這樣一個(gè)結(jié)構(gòu)，與中央電視臺2005年黃金時(shí)段競爭的客戶結(jié)構(gòu)有驚人的相似。大家知道在04年的時(shí)候，國際客戶中標(biāo)的只有一家是寶潔，不到1.8億。05年度黃金時(shí)段中標(biāo)的時(shí)候，中標(biāo)的國際客戶是12家，包括寶潔、聯(lián)合麗華、肯德基、柯達(dá)、福田汽車等等。其中一個(gè)標(biāo)志的象征是大家爭論了十年之久關(guān)于成為標(biāo)王是好是壞，終于由寶潔劃了一個(gè)句號，當(dāng)時(shí)華爾街日報(bào)對我們進(jìn)行了一個(gè)報(bào)道，我說爭論已經(jīng)結(jié)束了，為這個(gè)爭論劃了一個(gè)句號。今天上午11點(diǎn)多我見了可口可樂三個(gè)高層領(lǐng)導(dǎo)。今天本來是要去廣州見寶潔全球的二把手，但是為了這個(gè)會去不成了。最近客戶全球五百強(qiáng)的高層，副總裁以上的與我見面在四月份之前有五個(gè)以上，排序已經(jīng)排出來了。這樣一個(gè)結(jié)構(gòu)，以王偉群女士講的這種現(xiàn)象驚人的相似。為什么會有這種現(xiàn)象？為什么會出現(xiàn)這種情況？
出于我與國際客戶的接觸，我談一點(diǎn)感想。在04年我與寶潔、高露潔、聯(lián)合麗華的高層在北京見過兩次，都到中央電視臺與我進(jìn)行交流。之所以會出現(xiàn)這種驚人的變化，原因有幾點(diǎn)，今天上午在網(wǎng)上交流的時(shí)候談了，一個(gè)是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展吸引了國際客戶，中國巨大的市場吸引了國際客戶。剛才新生代的劉主任談到中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題，實(shí)際上中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行快速的升級，非常快。在放量增長的同時(shí)，結(jié)構(gòu)在發(fā)生很大的變化。在這種情況下，中國市場的巨大，放量增長以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，還有中國本土企業(yè)的成功，都刺激了國際品牌。還有中國入世三年后，各種保護(hù)限制措施到期，后WTO時(shí)期來臨，這些因素綜合起來就吸引了國際客戶、國際品牌把更多的力量放在中國這個(gè)市場上。像通用汽車業(yè)把總部從新加坡總部搬到上海，達(dá)能全球投資人的經(jīng)理人會議，第一次在上海召開，是04年的10月30號這天在上海召開。
這是我講的原因，因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系不做更多的分析。我有一個(gè)判斷，我認(rèn)為2005、2006年對國際客戶和本土品牌的較量來說是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從2004年開始，有更多的國際客戶關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，介入中國經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場。介入中國這個(gè)巨大的快速增長的德基的老總告訴我，中國市場是肯德基發(fā)展最快的市場，他們70%的市場來自中國大陸。在中國這個(gè)巨大的市場上，國際客戶將會投入更多的精力。有一個(gè)日化品牌告訴我，他們的全球CEO到中國來了一次，是在元旦之前，他們制定的計(jì)劃是三年在中國不盈利，要搶占中國的市場份額。在這種情況下，我判斷05、06年國際品牌與本土品牌的較量將進(jìn)一步加劇。在這種情況下，誰搶占了先機(jī)，誰就有可能獲得競爭的先發(fā)的優(yōu)勢，05、06是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，08年是一個(gè)分水嶺。我曾經(jīng)在接受一個(gè)報(bào)社記者采訪時(shí)講了一段話，08年承載了我們太多的夢想。中國的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在是缺鈣現(xiàn)象非常嚴(yán)重，大而不強(qiáng)，缺品牌。韓國有三星、LG，而中國13億人，中國的經(jīng)濟(jì)總量很大，缺很多國際品牌。有人說中國也有很多企業(yè)進(jìn)行五百強(qiáng)，我說只要你賣土豆都可以進(jìn)入五百強(qiáng)。
所以我說08年之前，將會有更多的國際品牌到中國來。08年以分水嶺，將會有真正的一批本土品牌走向市場。就像韓國，88年漢城奧運(yùn)會有更多的品牌走向了世界。就像02年世界杯，通過廣告宣傳，改變了中國對韓國汽車低品牌的印象。08年將有更多的本土品牌走向世界，所以我認(rèn)為這是一個(gè)分水嶺。
我個(gè)人曾經(jīng)講過，如何抓08年的機(jī)會？如何在08年之前搶占先發(fā)優(yōu)勢，打好基礎(chǔ)，不是企業(yè)愿意不愿意做的問題，如果不做我們將成為民族的罪人！我們的企業(yè)家，我們本土的營銷也是，都應(yīng)該有這個(gè)職責(zé)，不是要不要賺錢的問題，而是如何打造更多的國際品牌，走向世界，真正為中國民族在世界經(jīng)濟(jì)品牌上立住腳，補(bǔ)點(diǎn)鈣。
第三句話就是真誠的祝愿。中國市場潛力無窮，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，我們在座的都是搞經(jīng)濟(jì)的，搞市場的，搞營銷的，我們都有一個(gè)夢想，對未來充滿了滿腔的激情，在這個(gè)時(shí)刻，我把最喜歡的一句話送給大家，祝大家心想事成，這句話就是心有多大，舞臺就有多大，祝大家成功，謝謝大家！
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