經(jīng)濟生活視點：深圳園博園為何迅速冷卻 | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| http://whmsebhyy.com 2005年01月03日 11:10 工人日報天訊在線 | |||||||||
|
本報記者高鑄成 本報通訊員鐘晶晶 深圳國際園林花卉博覽園(以下簡稱園博園)是深圳投入2.3億元巨資興建的市政園林景點，于今年9月23日正式對游人開放。 在國慶節(jié)期間，園博園出現(xiàn)了7天接待15萬游客的旅游高峰。但是黃金周一過，園博園
門票價格的爭議 據(jù)了解，在深圳市政府投資興建的景點中，園博園的票價是最高的，一張門票50元。而在園博園之前，深圳只有一個收費的市政公園———仙湖植物園，票價20元。同為市政性質(zhì)的公園，園博園門票價格一直備受市民關(guān)注。 深圳園博會籌建辦公室是目前園博園的直接管理部門。據(jù)籌建辦的有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，園博園門票價格的確定主要參考了以往4屆園博園的門票標(biāo)準(zhǔn)。作為一個以園林為主題的公園，園博園還參考了深圳其他幾個主題公園的門票標(biāo)準(zhǔn)。籌建辦的有關(guān)人員認(rèn)為，與錦繡中華、歡樂谷、世界之窗等相比，園博園的門票是很合理的，園博園面積與錦繡中華民俗村相當(dāng)，而后者的門票是120元。 然而，許多市民認(rèn)為，深圳有140多個免費市政公園，這些公園可以滿足市民休閑游覽的需要，沒有必要花50元去園博園。 吸引市外遠(yuǎn)程游客是園博園的目標(biāo)。據(jù)了解，深圳市政府曾經(jīng)做了大量的宣傳推介工作，希望深圳及廣州、珠海等地旅行社能開通相關(guān)線路，帶隊游覽園博園。但目前深圳各大旅行社尚未開通游覽園博園的專線。深圳一家旅行社的負(fù)責(zé)人向記者透露，園博園并不適合納入深圳游線路。據(jù)分析，現(xiàn)在游覽深圳的線路多為1～2天，旅行社安排的行程都非常緊湊。而園博園面積大，達到66公頃，且景點分散，游覽一遍至少需要半天，影響了其他行程的安排。而且園博園娛樂性少、缺乏深圳特色，顯然不能很好地滿足游客的需求。 公園定位的尷尬 園博園籌建部門給了園博園這樣一個定位：園博園是一個不以盈利為目的的市政公園，同時也是一個以園林為主題的公園。 綜合開發(fā)研究院的宋丁教授指出，園博園最大的問題在于定位尷尬。宋丁教授認(rèn)為，園博園介于市政公園與主題公園之間，尷尬的定位造成了今天的困境。作為一個市政公園，50元的門票門檻太高；作為一個主題公園，園博園又缺少主題公園必備的一套完整的項目運作模式，如市場調(diào)查、盈利模式規(guī)劃等，更缺乏主題公園的互動性、娛樂性因素。宋丁教授指出，造成園博園定位尷尬的原因在于園博園是作為一個政府項目啟動的。同時園博園還是一個會展產(chǎn)品，是第五屆中國國際園林花卉博覽會的展地、并不是單純的旅游產(chǎn)品，園博園從一開始就并不是單純從游客的角度設(shè)計建設(shè)的，它必須在會展功能與旅游功能間博弈，很難兩全其美。 與此同時，園博園的維護也將是深圳市政府必須面對的一大課題。據(jù)有關(guān)專家估計，維護園博園每年至少需要1000萬元費用。人力成本、經(jīng)典維護成本、水電費等園博園要計算很多本支出賬，而收入賬基本上只有一本———門票收入。據(jù)籌建辦有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，10月園博園籌建辦向市政府上交了開園至今第一筆收入———800萬元，除去開園以來的各項維修成本，園博園“微有盈余”。 發(fā)展的困惑 宋丁教授分析認(rèn)為，門票收入難以維護園博園長期的良性發(fā)展。他認(rèn)為，按照商業(yè)法則，一個城市的客源無法維持這樣一個大規(guī)模的主題公園的市場化運作。 昆明世博園在1999年成功舉辦世博會后，也經(jīng)歷了低谷，有時一天僅有2000人入園，而世博園一年的管理成本需要上億元。2000年3月，云南省政府將由政府行使職能的世博局改組為云南世博集團總公司，將整個世博園交給世博集團總公司經(jīng)營。集團公司按照現(xiàn)代企業(yè)制度運營世博園，決心將世博園從會展功能型向市場旅游經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。宋丁教授認(rèn)為，深圳市政府可以考慮學(xué)習(xí)昆明世博園的經(jīng)驗，通過轉(zhuǎn)讓股權(quán)或接管等方式，將園博園交給市場化運作的企業(yè)管理，以減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。他相信在市場壓力下，企業(yè)會將景點經(jīng)營得更有活力。
|
 | 新浪首頁 > 財經(jīng)縱橫 > 產(chǎn)經(jīng)觀察 > 行業(yè)專題--展覽業(yè) > 正文 |  |
 |
|
| ||||
|
| |||||||||||||||||
 |
|
新浪網(wǎng)財經(jīng)縱橫網(wǎng)友意見留言板 電話：010-82628888-5174 歡迎批評指正 新浪簡介 | About Sina | 廣告服務(wù) | 聯(lián)系我們 | 招聘信息 | 網(wǎng)站律師 | SINA English | 會員注冊 | 產(chǎn)品答疑 Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved
|