日歷2005.12 傳媒業(yè)：變局后保護期

　　《中國經(jīng)濟周刊》編輯部

　　傳媒產(chǎn)業(yè)作為目前這個信息時代的朝陽產(chǎn)業(yè)，內(nèi)涵涉及到新聞傳媒、娛樂傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒、教育體育傳媒、科技傳媒等多個領(lǐng)域，科技含量高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高。2005年，入世保護期過后，外資進入和2008奧運的臨近，會給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來一個什么樣的發(fā)展空間。

　　經(jīng)過3年的過渡保護期，進入2005年，國內(nèi)各行業(yè)的入世保護過渡期開始到了限期。按照WTO的原則，屬于非物品貿(mào)易而不是服務(wù)貿(mào)易的范圍內(nèi)的傳媒業(yè)在入世的頭幾年可以暫時不開放，但是在2005年，傳媒產(chǎn)業(yè)將拿出開放的推進表。

　　2005年12月10日，沒有絲毫懸念，外資將一腳跨過廣告門檻，被允許設(shè)立獨資廣告子公司。按照2004年國家工商總局和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》，從這一天開始，經(jīng)審查批準，境內(nèi)的外商投資企業(yè)及其分支機構(gòu)可以在我國境內(nèi)投資設(shè)立廣告企業(yè)。之前的2003年底，也就是入世2年后，按照《服務(wù)貿(mào)易減讓表》的規(guī)定，國內(nèi)的傳媒業(yè)已經(jīng)允許設(shè)立外資控股的廣告公司。

　　而在此之前，傳媒業(yè)的分銷部分也允許境外資本進入：2003年國內(nèi)開放了流通領(lǐng)域中的圖書期刊零售市場。

　　但是傳媒業(yè)的入世也只是限于部分地開放其中的流通領(lǐng)域、屬于企業(yè)服務(wù)的廣告和音像制品，對于核心的采編領(lǐng)域，并沒有開放。而外資來華的目的是使投資利潤最大化。因此采編質(zhì)量直接影響著廣告、發(fā)行，雖然由于其特殊性沒有開放，但華納兄弟、新聞集團、維亞康姆、索尼等國際重量級傳媒集團搶灘尚未成熟的中國傳媒市場，足以看出中國傳媒市場的潛力。而這些潛力還將在未來的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合上得到充分的體現(xiàn)。

　　與體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)手

　　2005年，在北京的市場上又會多了一種刊物——《北京奧運特刊》，這是人民日報海外版在經(jīng)第29屆奧林匹克運動會組委會批準后創(chuàng)辦的。一項新賽事有望在電視上轉(zhuǎn)播，2005年開始，國際足聯(lián)將在每年12月舉辦世界俱樂部錦標賽，參賽隊為六大洲的俱樂部賽冠軍球隊。而這項轉(zhuǎn)播權(quán)又將帶來媒體受眾和廣告收入的增加。

　　中國2008年奧運會的成功申辦后，會涌現(xiàn)更多這樣的體育媒體。國內(nèi)的傳媒業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，正面臨一個千載難逢的好機會。據(jù)測算，取得2008年奧運會主辦權(quán)將使我國從2002年起至2008年每年的國內(nèi)生產(chǎn)總值額外提高0.3%，總計為1.376萬億元。

　　據(jù)有關(guān)資料表明，2000年悉尼奧運會的290場比賽電視轉(zhuǎn)播時間達到3000小時，全世界的電視觀眾超過170億人次。報道和轉(zhuǎn)播奧運會的中國體育傳媒更將是近水樓臺先得月，可以預見的是，2008年北京奧運期間，中國媒體會取得更大的數(shù)字。

　　傳媒產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，正在成為一個冉冉升起的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育經(jīng)過多年的發(fā)展以后，已經(jīng)形成了巨大的規(guī)模，市場運作的方式也日益成熟，在許多國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。兩者都建立在注意力經(jīng)濟基礎(chǔ)上，既擁有共同的合作平臺，又有共同的發(fā)展市場，因此無論從資本投入來說，還是自身的發(fā)展考慮，都可以稱得上是強強聯(lián)合。可以預計，傳媒和體育產(chǎn)業(yè)這兩個朝陽產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)手將會創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟利潤。

　　形成數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈

　　同樣，“數(shù)字奧運”將給傳媒帶來無限商機。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，北京將為建設(shè)“數(shù)字奧運”關(guān)鍵工程項目投入300億元人民幣，包括信息標志建筑、通信、廣播與電視、信息系統(tǒng)等在內(nèi)的16個大項、100多個子項的巨大工程。

　　此時，國內(nèi)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)也蓄勢待發(fā)。根據(jù)《中國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，中國將分四個階段即2005、2008、2010、2015年完成模擬電視向數(shù)字電視過渡。因此在2005年，我國將推出數(shù)字電視的標準，并在國內(nèi)開始地面數(shù)字實驗，開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)。

　　國家廣電總局已經(jīng)開始了推動數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換的努力。2004年，相繼推出了青島、佛山、杭州三個典型，北京、上海等省區(qū)也紛紛啟動有線電視數(shù)字化整體平移工程，累計已經(jīng)公布整體平移省市的計劃用戶，2005年保守可以達到710萬戶，實際達到數(shù)量肯定超過300 萬戶。

　　其他政策也對數(shù)字電視加以支持。國家發(fā)改委已原則批復，在提供更多服務(wù)的基礎(chǔ)上，電視收費價格可作適當調(diào)整；而財政部和國家稅務(wù)總局也將為推動廣播電視數(shù)字化提供有力的稅收政策支持，包括數(shù)字電視服務(wù)商有望免征增值稅和營業(yè)稅。

　　目前，美國和歐洲的英國、法國、西班牙等發(fā)達國家的付費電視已經(jīng)普及，英國去年的普及率突破了40%。據(jù)亞洲有線與衛(wèi)星寬帶協(xié)會(CASBAA)報告預測，中國付費電視收視、機頂盒以及由此帶來的數(shù)字電視更換熱潮將造就巨大商機，2010年，中國的付費電視及上下游產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達到7000億元，到2015年，這個市場將增長到1.5萬億的規(guī)模。

　　隨著2008年奧運時間逼近，可以預期，2005年數(shù)字電視會快速增長，內(nèi)容制作將吸引入大量資金，快速增長的用戶將推動產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)諸如傳媒業(yè)的快速發(fā)展。但是，要實現(xiàn)市場意義上的盈利仍還需要一段時間的培育。

　　2005年12月備忘錄

　　★國家藥品監(jiān)督管理局出臺規(guī)定，從2005年12月1日起，所有處方藥都不得再在大眾媒體上刊播廣告，只能投放醫(yī)藥專業(yè)媒體。藥監(jiān)局相關(guān)部門屆時將嚴格按照審批慣例來實施，而監(jiān)督權(quán)和執(zhí)法權(quán)則屬于工商部門。

　　★根據(jù)中國入世時的承諾，信息技術(shù)關(guān)稅將在2005年取消。

　　★雷曼兄弟給出預測，中國將繼續(xù)加息步伐，一年期貸款利率在央行上調(diào)至5.58%的基礎(chǔ)上，到2005年底至少將升至6%。摩根、瑞銀等國際投資銀行同樣給出了預測。

　　★目前，國際上主要的跨國認證機構(gòu)通過合資幾乎全部進入中國市場。中國認證市場全面開放的日子定在了2005年12月11日。