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-事件：2004年11月下旬，全國各省市電視臺播出名為《恐懼斗室》最新Nike籃球鞋廣告片，男主角是NBA巨星勒布朗.詹姆斯。廣告中，三個場景涉嫌“侮辱中國人”的形象。詹姆斯在爭斗中將身穿長袍的中國人模樣的老者擊倒；隨著詹姆斯的扣籃，身穿中國服裝的婦女的“飛天形象”隨之粉碎；籃板旁出現了兩條吐出煙霧的中國龍的形象和阻礙詹姆斯的妖怪。“爭斗”中“中國人”毫無還手之力，飛天形象和美元放在一起，龍作為中華民族的圖騰被妖魔化，讓人覺得耐克公司玷污了中國文化，甚至是侮辱了中國人。新加坡當地的華裔更
是聯名向政府請愿，要求對耐克的這則廣告進行“嚴打”。
-點評：面對全國觀眾的強烈反對，11月30日，耐克公司發表聲明，聲明稱希望借“恐懼斗室”廣告鼓勵年輕人直面恐懼，勇往直前，而無意傷害任何中國消費者的情感。絲毫沒有道歉的意思。耐克的強硬引來更多國人的反感。12月3日國家廣電總局對該廣告片禁播。隨后，耐克公司委托其公關公司向公眾道歉，耐克“恐懼斗室”廣告事件的對外發言人周曉夢說，耐克公司沒有考慮到該廣告有可能褻瀆中國民族風俗，他代表耐克公司向中國觀眾致歉，但耐克全球其他地方的播出計劃照舊進行。在中國人潛意識中，傳統的龍鳳、石獅、長城、故宮都有其厚重的符號象征意義，漠視這種民族情感，會破壞與中華民族溝通的基點。而這種溝通基點在被破壞后，耐克從開始的不道歉到最后被迫道歉，讓中國消費者心里仍隱隱感到不舒服。有網友評論說，既然廣告是為了與消費者溝通，就必須理解重視消費者的感受。本報記者 王小霞
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