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□贏周刊記者 梁雯昕
《天下無賊》的選點爆破
馮小剛執導的《天下無賊》于12月9日正式公演，影片集合了中國內地、港、臺明星，大牌云集本身就是個吸引眼球的發光點。在12月5日開始的一系列宣傳活動中，活動的構思
可謂新穎，力度也足夠規模，而且與電影劇情配合非常到位，馮小剛的智囊團相信花了不少心思。舉行的慈善拍賣會上，劉德華在戲中所穿的皮褲從800多元起價，最后竟以6.8萬成交。
從這部電影的宣傳活動近期的行程看，采取的是一種時間上密集轟炸的策略。北京和香港都是《天下無賊》的宣傳重鎮，北京是馮小剛的根據地，而本次劉德華和劉若英的加入，相信對香港票房的號召力也不容小看。但在廣州這一華南地區的重要市場，馮小剛似乎力度并不足夠。影片為照顧南方及亞洲市場而特意配了粵語版，但南方觀眾似乎并不買賬。電影上映后的兩天，即12月11日，馮小剛攜部分演員來到廣州的飛揚影城。在此之前，記者征詢院線的負責人，得到的信息是馮小剛這次到來并沒有什么特別活動，只是與觀眾見見面。而當天有馮小剛及演員出現的那場《天下無賊》，影院只在門口貼出一張紙：預售電影票——票價60元。
《功夫》的預謀
周星馳的宣傳活動應該說早就開始了。他10月中與香港大學與哈佛大學著名學者李歐梵的對話，雖然不是直接為他蟄伏3年拍攝的《功夫》做秀，但是在這種時刻他無論做什么，都會讓人聯想到即將上映的新戲。之后的一系列活動，例如在各大高校巡講，所到之處無不引起騷動，吸引的是無數周星馳迷、媒體甚至學術界的關注。
就在馮小剛來廣州的第二天，即12月12日，周星馳也來廣州參加“樂信”藥廠贊助的大型宣傳活動“一招成名”擂臺賽，為他的下一部電影《功夫2》選角。活動當天，到場的有幾十家中外媒體，當周星馳帶著劇中所有主要演員出現在會場，他依然染著灰白的頭發，招牌的略短西褲配球鞋。
《功夫》將在本月23日上映，電影的營銷活動正在非常有計劃和有步驟地進行。全國高校巡講的影響力恐怕周星馳自己也始料不及，很明顯牽引著這些系列營銷活動的正是他的個人品牌魅力，而他的智囊團利用強大的品牌力量在電影上映前發動全面攻勢。
電影落幕后更有戲可看
《天下無賊》和《功夫》在這場營銷傳播策劃的比拼中各具特色，電影的票房反映的不僅僅是影片的優劣，更重要的是反映著宣傳大戰略的優劣。
中國的娛樂事業慣用炒作，例如對拍攝和劇情高度保密、選角風波、緋聞等等，在拍攝未完之前已經在拼命爭奪眼球。但是，這還只是一種簡單的突出產品賣點、引起話題的手法。娛樂事業和體育一樣，渾身上下都是寶，從電影公司到其他行業，都有可挖掘的無限潛能。
中國的電影例如張藝謀的《英雄》和《十面埋伏》，營銷還停留在電影本身的宣傳和企業的贊助上，而沒有再深入挖掘周邊的產品。再看這兩年好萊塢電影《魔戒》與《哈利波特》的成功，與這兩部電影的產品無處不在，例如在書店里除了小說賣得好，更引人注意的是按電影《魔戒》人物造型做出來的國際象棋，還有時裝店里《哈利波特》風格的服裝等等。電影本身也是品牌，就是商家的巨大資源。
好萊塢許多的宣傳手法其實并不新鮮，例如大規模投放戶外廣告、舉行盛大隆重的首映儀式，紅地毯加衣香鬢影、名車和時裝，但是大規模的宣傳提早至少三個月甚至更長的時間便開始了，營銷策劃的智囊已經早有規劃。美國好萊塢營銷的觸角延伸到商業和生活的每個角落，賺錢的不僅僅是電影票房和贊助，整合營銷傳播手段的利用可說是爐火純青。
娛樂營銷專家文碩曾撰文指出，中國的娛樂營銷需要整合，而整合更是前瞻性的科學傳播體系。在商業化和資訊發達的時代，電影營銷不能再依靠一兩人的一拍腦袋。《天下無賊》與《功夫》在落幕后的余熱，還有多少機會可以給企業挖掘呢？
《功夫》營銷活動
| 時間 |
地點 |
人物 |
活動 |
| 10月12日 |
香港 |
周星馳 |
以客席講師身份，出席在香港大學名為《漫游現代與后現代之間》的講座， |
| 10月22日 |
汕頭 |
周星馳 |
在汕頭大學與學者李歐梵以“成長于現代與后現代之間”為題進行對話 |
| 11月17日 |
東京 |
周星馳 |
東京國際電影節，會上主辦方安排日本武打明星挑釁作秀 |
| 11月30日 |
香港 |
周星馳及戲中主要演員元華、林子聰、田啟文、林國坤、元秋等 |
香港記者會 |
| 12月1日 |
香港 |
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香港試映會 |
| 12月1日 |
上海 |
周星馳 |
在上海交通大學進行了一場名為“中國傳統與現代流行”的講座 |
| 12月5日 |
成都 |
周星馳 |
西南民族大學“周星馳優秀電影作品美學賞析”交流活動 |
| 12月12日 |
廣州 |
周星馳及戲中主要演員黃圣依、元華、林子聰、田啟文、林國坤、元秋等 |
“一招成名”擂臺賽 |
| 12月14日 |
北京 |
周星馳 |
到中國人民大學交流，完成高校巡講最后一站 |
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