合縱連橫群雄逐鹿中原 白色家電戰硝煙在即

　　作者：李豐 編輯：于東輝

　　就像是故意約好了一般，前后才一個多星期的時間內，國內幾個家電制造業巨頭，便在以冰箱、洗衣機和空調為代表的白色家電領域連著上演了好幾出合縱連橫的好戲。南北白色家電幾乎是一周內的頻繁排兵布子，讓人在這個冬季，嗅到了濃烈的火藥味。

　　結盟的季節

　　這場家電巨頭們最新棋局的布子速度，異乎尋常的快。

　　11月8日，TCL在國內白電巨頭海爾的總部所在地山東青島宣布，威士電器聯合投資近1億元建立冰箱生產基地，首期投產50萬套。僅僅就在3天之前，TCL已在相隔千里的廣東南海宣布了與東芝的另一單合作計劃：2005年1月，雙方將在冰箱和洗衣機領域展開在中國本土的資產整合，共同投資5000萬美元并在廣東佛山市南海區建成一個占地15萬平方米，擁有年產電冰箱200萬臺、洗衣機150萬臺產能的制造基地，分別組建一家制造公司和一家銷售公司，新的公司將以制造東芝品牌和TCL品牌的冰箱、洗衣機為主，TCL品牌的冰箱、洗衣機將在中國和除日本外的全球市場銷售。

　　時間回溯一周，10月28日，在廣東科龍電器(資訊 行情 論壇)?000921?成立20周年的成果匯報會上，科龍集團掌門人、格林柯爾集團董事局主席顧雛軍正式宣布，科龍及其全資子公司科龍發展有限公司與中山市阜沙鎮順暢工業有限公司三方共同出資2億元成立廣東科龍威力電器有限公司。除各自注入冷氣機及洗衣機、小家電等制造技術、廠房設備及售后服務業務，科龍會再向科龍威力注資4711.2萬元現金。作為白色家電巨頭的科龍，一手攬得威力洗衣機的品牌、產能及專利，在白色家電方面終于布局完畢。

　　而有關國內家電知名企業、香港上市公司國信華凌的國有股將轉讓給美的集團的消息這幾天也在業內外成為了公開的秘密。一直苦于缺乏發展資金的華凌內部人士很愉快地向當地媒體透露：雙方已于11月2日秘密簽下合約，收購的具體事項要公告出臺才會對外界透露，如果不出意外，雙方進行實質性股權轉讓的工作將在1個月內如期展開。有知情人士說，其實美的早就對華凌垂涎三尺，意圖借力華凌冰箱的良好平臺將白電深層次打進市場，新的華美聯盟的目標據說就是瞄準冰箱三強。

　　誰燒熱了白電？

　　在此之前，國內家電業資本向汽車和手機等制造領域進軍是產業的熱點，進入2004年年末，白色家電緣何成為資本新一輪的競逐熱點？

　　行業內受訪人士表示了這樣的觀點：國內制造業的資本積累可以說很大一部分源自于家電行業，今年以來，汽車和手機制造領域突然遭遇“寒流”，對于一貫有追逐短期利益傳統的國內家電資本來說，打擊不小。同時，國內家電制造業在很長一個時期內重制造而輕技術，這在一定程度上使得傳統黑電領域產品線路相對狹窄，其主力產品彩電在逐漸向平板、大屏幕、高清等高技術領域轉化后，國內企業能夠獲得利潤的空間也越來越薄，而白電產品目前的發展狀況相對來說，則還比較容易滿足國內家電制造企業的利潤需求。所以，今年TCL、海爾等都不約而同地把新一輪巨資投向了洗衣機市場。

　　有業內專家分析，從市場來看，白色家電也正處于一個從分散到集中再到分散的過程。在國內冰箱、洗衣機市場，一直存在海爾、新飛、科龍、美菱“冰箱四大家族”和海爾、小天鵝(資訊 行情 論壇)、小鴨、榮事達“洗衣機四大家族”。但根據此前招商證券公布的一項調查：隨著小鴨、小天鵝、榮事達等的沒落，白電市場格局正在發生劇變。其中冰箱行業前五位廠商的市場份額已從1998年的73%下降到2002年的65%。這個市場份額正被外資廠商和國內家電新進者所分割。冰箱行業的傳統格局已經打破，行業整合的趨勢明顯。

　　TCL集團(資訊 行情 論壇)家電事業本部總裁王康平日前則向媒體表示，目前進入白電市場的門檻已大為降低，且新建生產線比并購原來行業企業更為劃算。王康平透露，過去建一個產能30萬臺冰箱廠的投資要1.8億至2億元，現在則僅需要5000萬到6000萬元。TCL集團內部也因此為其白色家電定下了3年內進入國內前三的“大膽”任務。在手機產業領域游弋多時后，像TCL這樣的老牌家電制造企業對白色家電市場的野心，空前膨脹，而且經歷一番通訊行業的疾風驟雨之后，像TCL這樣的企業對于切入新領域更是顯得駕輕就熟。

　　美的和科龍又何嘗不是打著這樣的算盤。

　　大戰前夜

　　就像是古代指揮作戰的將軍，國內各個家電制造企業們在2004年末的一系列“合縱連橫”、“排兵布陣”，絕對是市場大戰前的號角之音。

　　通過與東芝的合作，TCL獲得了東芝苦苦鉆營了75年的冰箱、洗衣機產業上的技術。因為按照雙方合資協議，今后雙方在南海組建的生產基地制造的TCL品牌和東芝品牌冰箱、洗衣機，將享受技術與成本一致性原則，供應商和客戶資源也將共享，以獲得最大的產品成本優勢。該基地制造、研發的東芝、TCL品牌高檔冰箱、洗衣機，將在同一條生產線上制造。TCL這一局棋可以說是“一步登天”。

　　TCL家電事業本部副總裁石碧光也對媒體表示，TCL將借助東芝在研發、制造的優勢，在最短時間內徹底改變冰洗產品線結構，特別是高端產品將成為TCL的強項。

　　這在別的白色家電制造企業看來，無疑就是戰爭宣言。

　　空調巨頭美的將華凌收入囊中后，其比較空缺的冰箱制造上，產能將一躍達到200萬臺，與格林柯爾旗下1200萬臺的冰箱產能雖尚有較大差距，但也達到了國內冰箱行業中等企業的規模，此外，在洗衣機市場，美的在此前6月份的收購中也獲得美泰克榮事達200萬臺洗衣機的產能。科龍則在吞并威力后，一下獲得180萬臺洗衣機和60萬套空調的產能，也大大彌補了自身過去的不足。白色家電老大海爾當然也不會坐視這樣的挑戰。據悉，海爾已經將迎接“新貴”們挑戰的法寶押在了其在這一領域耕耘已久的研發和產品更新實力上。海爾20余款秋冬洗衣機新品已盡數亮相國內各大城市，主打產品為“變頻環保雙動力”。

　　與此同時，在廣州著名的廣百電器內，一款某知名品牌的227升雙門冰箱已由3000元以上的價位滑落到了2000元區間。

　　很明顯，2004年，當國內大量急于找尋利益出口的資本在車市和手機市場的開拓中紛紛遭遇滑鐵盧后，在2004年就要結束時，又找到了新的戰場。

　　一場大戰又要上演。這次，它屬于白色。