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距離12月11日中國零售業(yè)“全面開放”的大限已經(jīng)不到一個月，對于中國市場覬覦
已久的跨國零售巨頭此時開始發(fā)力。無論是早已曲線進(jìn)駐的家樂福，還是準(zhǔn)備“后來居上”的沃爾瑪和麥德龍，近日紛紛高調(diào)宣布了在中國市場的拓展計劃。
“零售業(yè)需要的是有耐力的長跑者�！碑�(dāng)政府主導(dǎo)的“零售國家隊”尚沒有解決核心營運能力、無法全面抗衡的時候，跨國巨頭已經(jīng)在門店數(shù)量、地域和產(chǎn)權(quán)等方面加緊了在國內(nèi)二級城市的圈地和整合。
經(jīng)過了漫長的潛伏期，全面開放后的2005年，也許將成為跨國零售巨頭真正發(fā)力的開始。
“圈地”中國：跨國巨頭近身肉搏
在過去的一個月，沃爾瑪和歐尚在杭州的新店選址上展開了一場真正的“貼身肉搏”，沃爾瑪在杭州西湖區(qū)的新店選址與歐尚此前的選址相距不到1公里。根據(jù)《杭州市區(qū)商業(yè)網(wǎng)點2003～2010年發(fā)展規(guī)劃》規(guī)定，大型綜合超市的輻射半徑應(yīng)在3公里以上，即兩個大型綜合超市之間的距離至少要達(dá)到3公里。盡管由于歐尚選址在先而引發(fā)爭議不斷，但不等杭州政府部門組織召開聽證會，沃爾瑪日前已經(jīng)與一家開發(fā)商簽約，確立了進(jìn)軍浙江市場的第一個大賣場，與未來的歐尚“貼身”已成定局。由于市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后家樂福等競爭對手，沃爾瑪在中國的攻城略地已經(jīng)有些不擇手段。
11月1日，沃爾瑪在華中重鎮(zhèn)武漢開出在中國的第40家分店。據(jù)了解，沃爾瑪今年年底還將新開3家門店，在未來的3年內(nèi)每年新開店鋪的數(shù)量在10家以上，在華總投資已經(jīng)超過16億元。
排名僅次于沃爾瑪?shù)娜蜾N售額第二大零售商法國的家樂福，一直難以消除其全球業(yè)務(wù)下滑的影響，但中國區(qū)業(yè)務(wù)卻一枝獨秀，以53家超市、高達(dá)16億美元的年銷售額成為國內(nèi)最大的外資零售商，日前仍表示今年要在中國新開15家店鋪。
“在未來的三到五年，我們將在中國區(qū)已經(jīng)投入3.5億歐元的基礎(chǔ)上，追加6億歐元的新增投資，在中國內(nèi)地新開40家分店。”全球最大零售商之一的德國麥德龍集團董事長兼首席執(zhí)行長柯博涵在上海宣稱。麥德龍目前在中國經(jīng)營著21家倉儲式商店，2003年在中國的銷售額達(dá)到6.6億美元，累計投資約為4.5億美元。在針對外國零售、批發(fā)企業(yè)開設(shè)分店的地域限制取消之后，麥德龍將在明年再開10家，在明年年底之前將在華的分店數(shù)量增加50％，在未來3至5年內(nèi)進(jìn)軍二線城市，新開40家麥德龍現(xiàn)購自運商場。
據(jù)國家信息中心日前發(fā)布的零售行業(yè)預(yù)測報告，2005年到2010年期間，中國的零售業(yè)將保持8％到10％的速度穩(wěn)步增長，2020年社會消費品零售總額將超過20萬億元。
按照今年6月1日起正式實施的商務(wù)部《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》，內(nèi)地進(jìn)行了12年的商業(yè)利用外資工作由試點轉(zhuǎn)為正常開放。據(jù)《辦法》規(guī)定，內(nèi)地將逐步放開對外資投資商業(yè)的限制，并規(guī)定自今年12月11日起，取消對外商投資商業(yè)企業(yè)在地域、股權(quán)和數(shù)量等方面的限制，允許設(shè)立外資獨資商業(yè)企業(yè)。
專家分析，事實上自1992年試點開始，外資零售商進(jìn)入中國已經(jīng)十多年，一些大的跨國企業(yè)已度過了最艱難的適應(yīng)磨合期，只要加速人才本土化進(jìn)程，就可進(jìn)入快速成長階段。目前，取得全國主要城市的市場競爭優(yōu)勢的外資巨頭，已經(jīng)開始著手進(jìn)入二級城市的整合和部署。
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