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11月6日，廣州天河蘇寧店內(nèi)華凌小一匹單冷空調(diào)的價格為1180元；一個月后，該空調(diào)的價格將超過1200元；春節(jié)期間的零售價格則可能會接近1300元大關(guān)。在空調(diào)銷售淡季價格不降反漲已經(jīng)令人吃驚了，更令人琢磨不透的是近日華凌所推行的“一天漲一元”的政策，也就是說，從現(xiàn)在起，華凌空調(diào)每天都會漲價！
今年年初，在原材料漲價和壓縮機缺貨等多重壓力下，空調(diào)行業(yè)也曾有過一片漲價的
呼聲。但是過度競爭的制衡和旺季后期空調(diào)市場的疲軟使得廠家的漲價之夢未能合乎預(yù)期。盡管也有廠家借新舊機型更替暗漲，像華凌這般明目張膽挑戰(zhàn)消費者心理底線的行為卻是獨一無二。
華凌到底怎么了？日前華凌營銷總經(jīng)理紀京松在接受時報記者采訪時稱：此次華凌逆市漲價是受到了華凌2004年良好業(yè)績的強力支持，為呼應(yīng)華凌專賣店建設(shè)"百城千店"活動而行。
華凌針對此次漲價原因有三點解釋：其一，華凌空調(diào)的品質(zhì)又有進一步提高：三菱全新工藝，更高檔原材料，10月華凌空調(diào)再次蟬聯(lián)“中國名牌產(chǎn)品”殊榮；其二，華凌2004年繼續(xù)維持高速增長狀態(tài)，銷量增幅達到70%，經(jīng)銷商淡季全面提貨造成短缺；其三，油價上揚，電荒惡化，壓縮機缺口也有擴大之勢，預(yù)計明年原材料價格壓力會進一步加大。
11月1日，華凌電器在廣州海印電器城的專賣店開張，從此大規(guī)模建設(shè)華凌品牌的專賣店。據(jù)稱，華凌計劃在年底建成100家專賣店，明年則會有1000家專賣店面世。此次漲價活動可以讓渠道商充分感受到華凌產(chǎn)品的吸引力，堅定建設(shè)華凌專賣店的信心。
業(yè)內(nèi)專家對此有進一步的分析。11月初，美的成為華凌最大股東已經(jīng)敲定，此次并購將會給華凌的擴張?zhí)峁﹫詮姾蠖堋Ｔ诿赖馁Y金支持下，華凌極有可能將全力以赴其高端品牌之路。華凌本來在業(yè)內(nèi)就有“高品質(zhì)”的美譽，只是受到資金瓶頸的限制，為求生存一直走的是中檔品牌路線。華凌開始經(jīng)營專賣店，打造賣場旗艦形象就已經(jīng)初現(xiàn)端倪；現(xiàn)在的漲價行為很可能就是為故意拉高華凌產(chǎn)品的檔次而做。通訊員 施志強
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