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★文/高巖
對于“數(shù)字付費電視”這個頗有些拗口的詞來講，很多人還不太能分清它與平常所看的電視有什么區(qū)別。其實，按照信號分類，電視可以分為模擬信號電視和數(shù)字電視；按照費用分類，則可以分免費電視和付費電視。數(shù)字電視是與模擬技術相對應，從技術特征講是指電視節(jié)目的采集、制作的全過程都采用數(shù)字技術。付費電視是與廣告支持的免費電視節(jié)目服
務相對應的一種經(jīng)營方式。在很多發(fā)達國家，在模擬信號電視時代就有了付費電視頻道。隨著數(shù)字技術的使用，很多模擬的付費電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費電視。
國外市場已初步建立
國外付費電視一般有兩種收費方式：按月收費和按數(shù)量收費。按月收費就是每月交一定費用就可以隨意點播，不論看了幾部；而按數(shù)量收費是每點播一部就付費一次。美國付費電視用戶占到總體觀眾的80%，歐洲占到60%。早在1980年代，美國就開始了數(shù)字電視傳播的嘗試，經(jīng)過20多年的發(fā)展，2003年美國數(shù)字電視基本設施的全國覆蓋率已經(jīng)超過了50%。美國計劃2006年關閉地面模擬電視，英國計劃2010年關閉地面模擬電視。另外，加拿大、澳大利亞、韓國、日本等國也計劃在近幾年關閉模擬電視播出。
市場研究公司Jupiter Research最新發(fā)表的研究報告稱，到2009年，美國數(shù)字有線電視的家庭用戶將從2004年的2600萬增長到4300萬。從付費數(shù)字電視服務的經(jīng)營情況來看，美國盡管目前還未實現(xiàn)全面盈利，但是數(shù)字電視的長期訂戶和點播用戶的數(shù)量都在增加，營業(yè)額也不斷上升。美國數(shù)字電視節(jié)目供應商現(xiàn)有39個，占節(jié)目供應商總數(shù)的17%。電視網(wǎng)如FOX、CBS等紛紛開展自己的付費數(shù)字電視傳播服務。根據(jù)一些研究機構(gòu)的預測，到2006-2007年，美國付費數(shù)字電視的市場規(guī)模將達到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。
走向開采“金礦”之路
一提起付費電視，就要談及美國的HBO頻道。它既是美國付費電視的開路先鋒，又是成功模式的典范。作為美國最大的付費有線電視網(wǎng)，HBO頻道有2200萬登記用戶。多年以來，HBO以高級別的拳擊賽和溫布爾頓賽事的轉(zhuǎn)播而聞名。在付費電視的運營過程中，HBO以批發(fā)的價格將付費電視服務售給有線線路運營商或自由自營電視機構(gòu)，他們加上自己的利潤后，再將服務賣給付費用戶。HBO的批發(fā)價格為每月5美元，而用戶要花10美元/月才能獲得這個服務。
根據(jù)國外發(fā)展的經(jīng)驗，數(shù)字付費電視要成為有利可圖的市場，三個條件不可缺少：數(shù)字電視機的普及、寬帶數(shù)據(jù)接入服務的覆蓋程度和內(nèi)容的豐富程度。國外數(shù)字付費電視的收費項目多而繁雜，不過也有些適合在我國開展的項目。比如節(jié)目收費，付費電視可以讓受眾刪除傳統(tǒng)電視節(jié)目中的垃圾節(jié)目和廣告，直接選擇時間看節(jié)目；電視購物與電子商務，在日本，就有26%的中年婦女通過“丘比特電視購物頻道”購買寶石、時裝、化妝品等；中間費，即收取境外有有線落地頻道的中間費；遠程教育服務，即時廣播電視教程、視像文本教學、課程點播下載收費等。此外還有個人理財、證券投資、互動廣告、互動電視短信等等項目，都可以成為擴大數(shù)字付費電視市場的“財源”。
除上述服務收費項目外，世界各地的電視人也為新的賺錢途徑而進行不斷的探索。今年9月，全球第一個廣告頻道在英國通過數(shù)字衛(wèi)星播出。這個頻道的節(jié)目就是把五花八門的廣告匯聚在一起，按照不同的主題分類播放。此外，廣告的幕后制作過程等專題節(jié)目也會讓觀眾大飽眼福。
從國外的發(fā)展經(jīng)驗來看，數(shù)字付費電視無疑是個相當巨大的金礦，重要的是如何去挖掘。
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