維亞康姆突破中國 公關的勝利還是政策的松動

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　　9月24日，維亞康姆宣布與北京電視臺結成制作聯盟，并將在廣東省擴大音樂頻道MTV的發行。這對于在中國苦苦堅持了10年的維亞康姆來說，無疑是一大突破。但其背后的意 義究竟有多深遠，還要拭目以待

　　文｜王涌

　　過去10年中，維亞康姆等跨國媒體巨頭在中國這一全球最大的廣播電視市場中不斷地努力游說政府，試圖獲得授權。他們渴望在這迅速成長的市場上扮演更重要的角色。但政策的大門只向他們打開了一道縫隙，只有維亞康姆的MTV China等少數頻道獲得了在廣東省和部分酒店及特殊場所的播映權。

　　但自今年年初中國放松對外資投資國內制作公司的禁令后，維亞康姆率先在市場取得了突破。

　　9月24日，維亞康姆宣布與北京電視臺結成制作聯盟，并將在廣東省擴大音樂頻道MTV的發行。該公司預計在今年年底將其音樂頻道在中國的用戶數量擴大至1000萬個家庭。

　　在與北京電視臺結盟前，維亞康姆董事長兼首席執行官雷石東曾于今年三月訪華期間宣布，與上海文廣新聞傳媒集團組建合資企業。而這是中國放松禁令后，這一領域首次進行的此類合作。

　　合作并不是在新聞節目上展開。維亞康姆與上海文廣集團的合資項目主要是兒童節目，而同北京電視臺將集中于音樂和娛樂內容。

　　各方都沒有透露在合資公司中的投資比例是多少，但他們會在共同制作的節目播出后按比例分配廣告收入。有分析師表示，MTV China只需占到中國全國廣告收入的1%至2%就可盈利，而目前這一比率是0.5%。

　　不過，對于1995年時通過旗下的MTV全球網與中國開展節目交換的形式進入中國的維亞康姆來說，短期能否盈利并不重要，重要的是中國的大門敞開了，他們搶得了先機。雷石東也毫不掩飾自己的雄心，“我們在中國的胃口沒有極限。”9月底再次訪華的雷石東表示，這兩步舉措旨在打造維亞康姆與中國政府的關系。他說：“我們堅持將在北京和上海推出24小時MTV頻道的原則，政府已向我們表示這不是不可能的。”

　　在否認與上海文廣集團的合資項目進展由于沒有獲得官方批準已經停滯的傳言時，雷石東對媒體透露說，他曾和所有決策人員會面，他們的計劃已經獲得了口頭批準，“他們已作出保證，我們可以得到所需的任何官方批復。”

　　但在禁令放松可沒形成法規而且溝通談判的具體細節被屏蔽的背景下，雷石東所透露出的信息，讓人覺得維亞康姆與中國相關政府部門的關系多少有些曖昧。這也成為雷石東可以傲視新聞集團掌門人默多克的一個要素。

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