在澳大利亞注冊時間比國內(nèi)晚4年多，雅貝氏乳業(yè)因此而陷入一場“假洋品牌”的質(zhì)疑漩渦。11月7日，記者就此聯(lián)系雅貝氏(深圳)乳業(yè)有限公司，該公司回復給本報的郵件里，并未就上述疑問正面回答，只表示“雅貝氏品牌在澳大利亞和中國分別都有注冊商標。公司認為做食品的企業(yè)，質(zhì)量是最為關鍵的”。 “掛羊頭”也許不能“賣狗肉”，但“掛洋頭”起碼可以賣個高價錢。前幾日媒體消息說：一雙品牌皮鞋，歐洲比國內(nèi)便宜近一半；一杯星巴克咖啡，北京要比美國貴75%……拋開關稅、物流等成本不說，洋品牌成了國內(nèi)市場“硬通貨”也是不爭的事實。正因如此，才有了達芬奇家居“保稅區(qū)一日游”，也才有了各色媽媽論壇上常盛不衰的《奶粉“假洋鬼子”集合》。

　　雅貝氏乳業(yè)的真相可能有待商榷，但其“做食品的企業(yè)，質(zhì)量是最為關鍵”的說辭顯然令人莞爾。質(zhì)量好，與品牌上的貓膩能“功過相抵”？論品牌真?zhèn)蔚臅r候只談質(zhì)量，定價的時候能放下驕矜的“國際身段”嗎？有幾個現(xiàn)實是耐人尋味的：一是根據(jù)市場行情，據(jù)說“想為奶粉注冊一個澳大利亞商標”只要6300元；二是法律上說，如果注冊商標在國外，但基地和市場都在國內(nèi)，也可以稱作洋品牌。洋馬甲如此“便宜”，穿起來還不違法——這事實上莫不給廠家夸大宣傳留下了“操作空間”。

　　國產(chǎn)奶粉何以愛穿洋馬甲取暖？一言以蔽之，是為“蹭洋品牌的信譽”。一方面，在乳業(yè)安全“史上最好”的論斷下風波不斷，譬如此前“南山奶粉”5個批次嬰幼兒奶粉被檢出強致癌性物質(zhì)，再次將國產(chǎn)乳企推向輿論的風口浪尖；另一方面，國產(chǎn)乳企頻頻陷入信任危機，洋品牌已占去60%以上市場份額。聰明的國內(nèi)乳企選擇了最佳的解決之道：“留洋”，先出口再內(nèi)銷。如此揚湯止沸式的投機，盡管無益于國內(nèi)乳業(yè)公信的重塑，卻看似立竿見影地解決了市場危機。

　　這種忽悠大法是長久之計嗎？如果質(zhì)量管控上沒有根本改觀，國產(chǎn)奶粉的危機并不會因為名字洋氣了就減少，相反，它反而令斯文掃地的國產(chǎn)乳業(yè)更命途多舛；更重要的是，洋奶粉已經(jīng)越來越走下神壇，國家質(zhì)檢總局最新的公告稱，又“有超過23噸的洋奶粉因查出各種問題被禁止入境”。毋庸諱言的是，一些洋品牌之所以備受青睞，來自于長久以來建立的市場公信，其品牌溢價是歷史鍛造出來的，是質(zhì)量與文化的聯(lián)姻。附庸風雅地改個洋名字，或者弄個“洋戶口”，奶粉不還是那個奶粉？

　　當國產(chǎn)奶粉集體學會穿洋馬甲取暖的時候，這種透支未來、戕害規(guī)則的行為，也許恰恰昭示著行業(yè)領域“病得不輕”。洋馬甲，終究墊不起中國乳業(yè)的明天。