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　　【導讀】娃哈哈集團宣布斥資“抄底”白酒業，宗慶后期待復制貴州茅臺。

　　央廣網北京11月6日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，賣水的哇哈哈正在敲鑼打鼓、熱熱鬧鬧地準備賣酒。娃哈哈昨天(5日)舉行了一個發布會，掌門人宗慶后在會上宣布進軍白酒行業，計劃投入150億到貴州仁懷市的茅臺鎮，希望能夠打造出下一個像貴州茅臺一樣的醬香型全國知名品牌。

　　有人問宗慶后這150億怎么花時，宗慶后表現出了財大氣粗的豪邁，笑著說“買基酒是很貴的，你擔心我150億花不完，我還怕不夠花呢，150億是當時簽訂戰略合作時粗略估算的投資額，后期看需要，要多少就會投多少。”在發布會上還一個有意思的細節，宗慶后向茅臺集團教父級人物、茅臺集團名譽董事長季克良頒發技術顧問聘書，并且說“茅臺是我們的老大哥，以后絕對不會惡性競爭。” 還有一個細節是，仁懷市四套班子領導悉數出席昨天的發布會，以顯示對這個項目的重視。仁懷市委書記羅其方還提到，希望娃哈哈不僅可以參與整合當地醬香酒資源，甚至旅游、城市綜合體都可以有所參與。

　　在這樣喜氣洋洋的氣氛下，貴州省仁懷市委書記羅其方也信心滿滿地說，未來3-5年，娃哈哈將會成為國內酒業的領軍企業。不過，這與宗慶后的模糊態度不太一致。當宗慶后被問到對白酒產業未來占娃哈哈集團營收比例期待時，宗慶后說“未來哪里知道？整個醬香型白酒市場份額才3%，飯要一口口吃，路要一步步走。”

　　今年3月，宗慶后曾公開表示，“我不太愛喝酒，那玩意兒傷身體，我也不會做白酒，那行業再好我也不做”。時隔半年后，宗慶后為何要大手筆進軍此前并不看好的白酒行業？對此他給出的解釋是“我是做實業的，總不能我不愛喝就不投資。”

　　目前，貴州茅臺鎮有1600多家酒企，有一定規模的就有五百家左右，但除了茅臺、賴茅等企業，并沒形成真正意義上的全國性品牌。當又有資本又有渠道的娃哈哈出現時，對他們來說意味著什么？

　　哇哈哈選擇現在抄底白酒業，是明智之舉還是有點“貪杯”？經濟之聲特約評論員、商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍就此事發表觀點和看法。

　　趙萍說，“抄底”這個詞從2008年全球金融危機開始，很多人都聽到了，很多企業也信誓旦旦的說要抄底，但實際上都是雷聲大雨點小，能否抄底成功可能更多的還要看企業有沒有足夠的資源和能力把握機遇。當一個產業或一個地區經濟陷入低迷和發展不太好的時候，其他行業或者其他企業發現這是一個進入該產業和地區的較好機遇，但更多的還是要看企業是否有核心競爭力。

　　娃哈哈進入酒類行業的優勢僅在于它有一個全國知名的商標，有比較好的商譽，同時對這個企業和集團管理有比較多的經驗，比如說對于廣告的把握，對于渠道的控制等等。實際上從大的方向上來看，白酒行業過去高利潤和高增長的時代可能十年內都不一定能夠重演，因為經濟發生了變化，國家不再以追求GDP增長速度為最重要導向，而且三公消費可能長期都會受到嚴格的管制，因此對于白酒行業來說，過去高增長的這些基礎都受到了動搖。

　　趙萍認為，娃哈哈未來的目標是想復制像茅臺的發展道路，實際上名牌幾乎是不可復制的，如果娃哈哈要做白酒，可能做的也不是茅臺。

　　在哇哈哈和貴州茅臺鎮的“聯姻”中，地方政府起到了至關重要的“紅娘”作用。趙萍表示，地方政府對大企業的大筆投資，一直都是歡迎的。對地方政府來說，目前經濟指標的考核是重要的一個方面，因此招商引資也是地方政府很重要的任務。

　　對地方政府來說，娃哈哈投資肯定是一件非常好的事情，但實際上對企業來說，投資到底能不能賺錢，不僅僅取決于政策優惠，更多的還要看是不是有相關的產業配套。在品牌方面，可能娃哈哈的品牌與將來酒業所要打造的品牌，品牌的相關度不會太高。投資能不能賺錢，還是要看企業是不是能夠在新的產業里建立起自己新的競爭優勢。

　　趙萍并不看好娃哈哈投資酒類，因為從企業多元化經營的角度來說，一般情況下，相關性的多元化經營成功概率更大，但是娃哈哈生產酒，可能分散性的特點更明顯一些，在原有主營業務和新的業務當中，可能更多分享的就是品牌管理經驗和商譽。