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當當唯品會開打口水戰(zhàn) 電商野蠻競爭何時了

2013年10月31日 16:59  中國廣播網(wǎng) 

  央廣網(wǎng)北京10月31日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道,光棍節(jié)即將到來,一年一度的電商大戰(zhàn)又將打響。不過,大戰(zhàn)還沒開始,當當和唯品會已經(jīng)打起了一場口水戰(zhàn)。

  這幾天,當當新推出了“尾品會”,和經(jīng)營特賣商品的唯品會開始了直接的競爭。所謂初生牛犢不怕虎,當當網(wǎng)[微博]的尾品會打出了不少刺激性的廣告,比如說,“想問唯唯你敢不敢”還有“敢不敢比大牌,敢不敢比價格,敢不敢比滿減”。明眼人一看,這就是沖著唯品會去的。

  當當來勢洶洶,而正當當當高調打廣告向唯品會叫陣的時候,卻在微博上遭遇了大量的攻擊。根據(jù)媒體報道,這些微博上突如其來的供給,背后的推手,可能就是唯品會。

  更讓當當無奈的是,半路殺出個程咬金,當當?shù)奈财窌暇不到一天,當當主推的“歐時力”這個品牌就發(fā)布聲明和當當劃清界限,表示,合作伙伴中包括唯品會,卻不包含當當?shù)奈财窌?/p>

  不論是兩個基本分不清的“唯品會”的名字,還是網(wǎng)上水軍、攻擊性廣告和供貨商的忽然變臉,這讓人摸不著頭腦。不過,如果我們回頭想想,這樣的事情,早已在電商行業(yè)中上演過無數(shù)次。而在從未間斷的電商較量中,很難說誰是贏家,就連消費者有時也會被拖進這樣的野蠻搏斗中去。

  當當?shù)?尾品會",和"唯品會"網(wǎng)站。一個在扎根在北方,一個在廣州。這場南北電商大戰(zhàn),從名字開始,就讓人聽得完全摸不到頭腦。而歐時力的臨時反水也讓這場爭斗更加復雜。首先我們來說,當當這種有刺激性、有針對性的廣告詞是否得當?如果網(wǎng)絡上出現(xiàn)的針對當當?shù)墓舯澈笳娴挠?唯品會"網(wǎng)站的身影,它可能面臨什么樣的處罰?經(jīng)濟之聲特約評論員、中國移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)聯(lián)盟秘書長李易表示,這其實跟當當?shù)膭?chuàng)始人李國慶[微博]先生一貫打嘴的風格,是吻合的,因為他一貫是口無遮攔的,經(jīng)常會放炮。當當這樣做有點過,當當作為一家上市電子商務公司,在國內也算是領導性的企業(yè),不是當年的草根創(chuàng)業(yè)時期了,并且廣州唯品會已經(jīng)在海外都上市了。當當取名"尾品匯",確實有點打擦邊球的嫌疑。

  如果說網(wǎng)絡上出現(xiàn)的針對當當?shù)墓舯澈螅娴氖怯形ㄆ穮R網(wǎng)站身影的話,那唯品會可能會面臨什么樣的處罰呢?李易秘書長認為,可能不太會有直接的處罰。它怎么判斷這個傷害呢?這個損失怎么判斷呢?如何調查取證呢?這些都是比較困難的事情。這也反映出國內現(xiàn)在電商競爭處于低層次競爭的縮影。

  而電商的搏殺對于電商和品牌,產生了哪些負面的影響?李易秘書長分析,這樣的事情也不是第一次發(fā)生了,當年馬云[微博]做天貓[微博]的時候,會找很多品牌到天貓上來開店,那當時也從外圍搶了很多,比如像京東這些競爭性電商的品牌供應商,甚至當時也發(fā)生了類似的情況,明明都已經(jīng)簽約了,后來又集體撤架。電商平臺博弈,夾在中間的品牌比較為難,一方面要依靠老的平臺,但是新的平臺可能會給一些誘惑,會給各種各樣的比老平臺更好的條件,但品牌商嘗試的時候,老平臺又跟它算帳了。這也說明國內電商博弈剛剛開始,但競爭還是很激烈的。但這種激烈競爭會隨著真正洗牌的到來,會變得逐漸規(guī)范。

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