京華時報[微博]同農夫山泉的“戰(zhàn)爭”打得轟轟烈烈，事情已經離開了最初關于飲用水標準的辯論，成為雙方押上各自名譽的“賭博”。

　　事情的起因是京華時報對農夫山泉飲用水的所用標準做了“輿論監(jiān)督”。它有兩個背景，一是中國食品安全的負面事件層出不窮，受此牽連，整個食品行業(yè)的信譽都很脆弱。二是發(fā)生過一些媒體以謀利為目的“監(jiān)督”企業(yè)的先例，企業(yè)很容易按這種邏輯揣測媒體的動機，將正常監(jiān)督做敏感解讀。

　　如果京華時報成功證明農夫山泉使用的標準的確“低于自來水標準”，在中國當前輿論環(huán)境下，對農夫山泉將是致命的。如果農夫山泉成功揭露京華時報的“監(jiān)督”是出于該報私利，那么京華時報就面臨名譽上的滅頂之災。

　　媒體和食品企業(yè)，公信力都是安身立命之本。正因為這樣，最初的交手逐漸升級為誓把對方公信力打倒，以此捍衛(wèi)自己名譽的決斗。雙方不惜為此投入大量版面、財力。

　　我們認為，出現(xiàn)這一局面，根源是中國經濟和社會秩序駕馭不了爭議，致使良性摩擦很容易轉變成惡性對抗。

　　京華時報無疑是根植于市場、并且值得尊敬的媒體。它對探索媒體在社會轉型期的成長之路、以及對開拓輿論監(jiān)督的空間都做出了重大貢獻。同樣，農夫山泉是中國飲用水市場最強有力的民族品牌之一，在外國品牌的激烈競爭之下，它的堅守和壯大代表了一種精神和希望。

　　我們同時相信，兩者的工作都不是完美無缺的，除了它們自身的瑕疵，它們賴以存在的大環(huán)境也會刺激外界對它們的質疑。

　　京華時報從第三方的監(jiān)督者變成沖突方，這是大環(huán)境的錯亂。兩家實體都有功于社會，常識告訴我們，當兩個成功的對手激烈對抗時，它們的形象都會在對方的抨擊之下變形。

　　我們在此提醒雙方，它們應當克制情緒，避免矛盾的進一步激化而導致名譽的雙輸。時至今日，事情已經到了“說不清楚”的境地，兩者之間“正常監(jiān)督”和“正常自證清白”的氣氛和環(huán)境都已不復存在。

　　建議質檢、標準部門介入此次爭端，盡早做出澄清，這可確保消費者的利益，也可使企業(yè)或媒體免受不必要的質疑。

　　這件事已對媒體業(yè)與企業(yè)的關系產生了觸動。媒體如何監(jiān)督，企業(yè)如何應對，這樣的后續(xù)思考無可避免。我們希望這件事不會傷害到媒體監(jiān)督的積極性，而會把圍繞監(jiān)督的對抗更多轉化成媒體與企業(yè)履行各自社會責任的互動。

　　文人相輕不好，報人相輕不好，無論媒體還是企業(yè)落井下石不好，讓互疑在這個社會肆意蔓延尤其不好。走在前面的人最容易絆著，應對他們多些鼓勵、鞭策和正常監(jiān)督，少些喝倒彩和惡搞，這應成為中國社會關系的演進方向。(作者是環(huán)球時報評論員 單仁平)