王超
這不是一場戰爭,而是為了爭奪用戶眼球的狗血宣傳秀。
京東商城(微博)CEO劉強東在微博上公開宣布,要打一場前所未有的價格戰。
不管是以電器和3C為主的電商,還是規模較大的獨立電商,京東都是首屈一指,面對線下電器業務最大的蘇寧,線上線下模式的決戰總會到來,只是沒有人想到,決戰來得如此突然、如此之快。
這場價格戰徹底激起了傳統巨頭蘇寧和國美的斗志,昔日兩家你死我活的對手為了對抗京東竟然攜手。
從8月17日起,蘇寧在全國范圍1700家門店同步開展“全國惠戰”,針對全部商品,同步啟動今年最大規模促銷。國美也不甘寂寞,國美電器(微博)全國1700多家門店調整價格,直破網價,全線產品低于京東,并稱歡迎消費者現場比價,如果高于網上價格,門店及時調價,保證價格更低。
這個時候,故事的主角“東哥”卻消失在大家的視野中。
劉強東上周還在微博上豪言“下周一要將價格戰擴展至全品類”,不過到了周一一大早,“東哥”就刪除了自己的微博。
一淘網用“坑爹”來形容這場主要在京東、蘇寧與國美之間展開的電商價格戰。根據一淘網的數據,京東商城15日共有397件商品價格在參戰的六大B2C商城中價格最高,占大家電類目全網最貴商品的35.9%,這個數據在所有參加價格戰的B2C商家中位居前列,比第二名足足多出了近兩百件。
一淘網還監測了價格戰以后全網的漲價大家電商品數據,數據顯示,在價格戰以后,全網超過13900件商品的價格開始上漲,平均漲幅在0.74%,價格平均上漲22元。在所有商品中,LED電視、洗衣機的價格上漲最為明顯。
統計顯示,京東與蘇寧易購(微博)在售商品中同型號的很少,最低的一類,各自在賣的40多個型號中,僅有一個相同。
雖然兩家都在號稱價格全網最低,但在貨都不相同的情況下,京東蘇寧大戰不過是關公戰秦瓊,隔空對戰而已。
就持續時間來說,這次價格戰也算得上“虎頭蛇尾”。
劉強東是操控輿論的一把好手。這場戰役堪稱“以少勝多”的典范,雖然沒有多少實惠給消費者,但就賺足眼球上,京東和蘇寧不知省了多少廣告費。
在一場雙方都降價有限的“價格戰”后,參戰雙方都在微博上各自宣布獲得了價格戰的勝利,這多少有點微博罵戰永不認輸,厚臉皮者就是勝利者的做派。
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