【新民網評】8月15日，京東商城(微博)CEO劉強東在蘇寧宣布發行80億元公司債后再次挑起電商價格戰。他表示，京東大家電品類將實現三年內零毛利，所有大家電保證比蘇寧線下連鎖店便宜至少10%以上。對此，蘇寧易購(微博)針鋒相對，表示會積極應戰。而諸多網民在等著熱鬧上演的同時，也半開玩笑半認真地呼吁國內的地產商也能加入這場價格大戰，讓房價也能實實在在地降下來。

　　實際上，電商大戰的烽火，早已熊熊燃起。6月18日，一場震驚全國的電商促銷大戰在中國互聯網上拉開帷幕，京東商城、蘇寧易購、天貓(微博)、國美庫巴網(微博)、當當網(微博)、卓越亞馬遜(微博)、一號店等一干電商巨頭參與其中。為了“忽悠”消費者捧場，它們都放出巨資讓利促銷，比如京東號稱讓利10億元。而這次是戰爭可謂是上次商戰的升級版本，新一輪電商大戰隨著當當、易訊等企業的“亂入”，正演變為整個國內電商行業的混戰。

　　對于這場由京東商城挑起的電商“戰爭”，既得到了部分網友的追捧，也得到了輿論的肯定與認可。有論者認為，京東就好比一條“鯰魚”，改變了網絡商業模式的競爭格局，也推動了傳統商業模式的變革。這種變革，就是傳統商業模式與網絡商業模式的融合。不管是主動還是被動，蘇寧正以加速度走在這樣一條路上。

　　然而，在筆者看來，這場商戰雖然交戰雙方斗爭激烈，特別吸引人們眼球，但一點也不好看。眾所周知，電商行業原本利潤很低，屬于低毛率生意，提高生存的唯一路徑是擴大營銷規模，通過規模擴大銷量，從而獲得可觀的利潤，這才是價格大戰的深層次因素。交戰雙方都希望通過價格廝殺，打敗競爭對手，然后贏得更大的市場份額，贏取更多的利潤。這意味著，電商大戰的最終結局是“剩者為王”——剩下誰，誰將統領電商市場。

　　事實上，我國的電商企業已“組團”進入囚徒困境，都希望自己生存下來，讓對手慢慢死掉，而這恰反映我國電商行業的不成熟。從國外來講，電商行業拼得是倉儲、物流、配送、支付等環節，哪一家售后服務做得到位，考慮的周全，就能占盡商機，不像國內的電商這樣，不從服務創新上下功夫，只想在價格肉搏戰中取勝。

　　就京東商城挑起的這起全國性電商大戰而言，起碼有兩點值得追問：其一，京東宣稱“三年內零毛利”，顯然， 這場價格戰爭才剛剛開始，而天貓、國美庫巴網、當當網、卓越亞馬遜等，當然也不會袖手旁觀，很快會來積極參戰。可以預見的是，價格戰將把電子商務推進深淵，不僅會沖擊到電商本身的生存，也會影響供應商的切身利益。沒有贏利做保障，電商也難以保障提供方便快捷的用戶體驗。

　　更為嚴重的是，京東挑戰的表面是蘇寧電器(微博)等電商企業，實則會涉及到整個傳統電器銷售行業。一味地使用價格戰，尤其是沒有任何底線價格戰爭，也會倒逼傳統零售行業出來應戰，到頭來，受到沖擊得絕不僅是電商一個行業。正如知名學者馬光遠(微博)所言：“中國電器行業最可怕的競爭開始了，如果京東真的能撐三年，三年之后，蘇寧的累累白骨換來的，將是中國電器告別廉價時代，消費者將為京東的瘋狂買單”。