■肇 南

　　 “窩里橫”，在這里專指茅臺等某些白酒巨頭在國內霸氣十足，說漲價就能毫不含糊，利潤率高達60%、70%也似乎是順手拈來、輕松悠閑，但在海外卻似“膽小的兔子”，逡巡左右，縮頭縮腦，甚至還演繹出海外白酒價格低于國內市場的匪夷所思之事，諸如此類，不一而足，這些“事實”，筆者統稱為“窩里橫”。

　　 回顧近幾年茅臺、五糧液等白酒巨頭的舒坦日子，確實沒有必要再費盡心機的開拓國外市場了，只是隨便窩里橫一下，日子就很順心舒暢了，但從長遠看，白酒巨頭的“窩外橫”，拓展海外市場，不僅有必要，而且是必走之路。

　　 因為“窩里橫”已經有了不少風險。

　　 今年兩會上，圍繞著貴州茅臺的爭議不斷，“大搶風頭”。“不斷的爭議”的引爆點主要是政協委員關于“三公消費禁喝茅臺”的提案，并且在提案中直言不諱茅臺的快速提價，“茅臺酒10年來價格漲了10倍，背后推手就是公款吃喝！”。

　　 不少業內專家也認為，目前高端白酒價格之所以一直居高不下，與政府消費有較大關系，公款采購已成為高檔白酒等的主要銷售渠道。這些“暫時”的需求寵壞了白酒巨頭，巨頭們也似乎有些忘乎所以，提價成了家常便飯。

　　 白酒巨頭的輕松日子面臨“轉型”。兩會剛結束，中央再次上緊了 “三公消費”的監管發條，國務院近日規定“禁止用公款買高檔酒”，茅臺等高端白酒自然在禁買之列，這對高端白酒的沖擊不容低估，市場對此也有了明顯的“反應”，27日，高端白酒股價應聲下跌，貴州茅臺狂瀉6.37%，市值一天蒸發了142億元。這對高端白酒的殺傷力可見一斑，對白酒行業的影響無疑是長期而深遠的。

　　 拋開“禁止用公款買高檔酒”新規不談，審視白酒行業，白酒業也并非全是陽光明媚。由于近幾年的高端白酒的持續大幅提價，高端白酒業是紅紅火火、風光無限，白酒業成了風投眼中的“唐僧肉”，繼聯想控股收購湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主貴州懷酒之后，近日維維股份出手貴州醇，開始摻喝豆奶和白酒。這些高端“喝酒”者的高舉高打，對于行業格局的改變不言而喻。

　　 資本的投入，驅動白酒產能不斷擴張。目前白酒已實現產量1025萬千升，同比增長30.7%，大大超出酒業“十二五”規劃目標。有數據統計顯示，去年四季度開始，高端白酒市場出現萎縮，銷售量明顯下滑，在量跌的同時，價格也開始松動，近期看，茅臺已經狂跌400元，長久來看，白酒消費的驅動力面臨減弱，再加上政府嚴控“三公”經費，白酒業好日子可能暫告一段落。

　　 整個A股市場，百元股只有茅臺和洋河，前十大高價股中，酒類占四家。從市值看，近年來興起的白酒新貴洋河，市值已超長江電力和寶鋼股份，很難說這是一種合理現象。

　　 白酒業是否存在浮躁之氣，筆者認為不但存在，而且還不小。

　　 但問題遠沒有到此為止，國際酒業巨頭對中國白酒業的也是喜愛尤加，帝亞吉歐經過耐心的兩年“潛伏”，終于實現“龍門一跳”，這家全球最大的洋酒集團對水井坊的要約收購已獲得中國證監會批準，它將成為外資控股中國白酒名企的第一家。如此的故事恐怕還會重復上演。

　　 站在整個行業看，帝亞吉歐已經大搖大擺進入，更多外資正在叩門，這將加速國內市場變局，高端白酒業難免受到沖擊，一帆風順日子恐怕越來越少了，在這樣的處境下，再擺譜，耍“窩里橫”，已經不合時宜。

　　 中國白酒是世界七大蒸餾酒之一，它與“伏特加（Vodka）”一樣屬于烈性酒，烈性酒在世界市場上所占的份額不可小覷。但遠望一下海外市場，中國的白酒巨頭仍難見蹤影。茅臺的有關領導在談到國際化之路時，言必1915年巴拿馬萬國博覽會上茅臺的香驚四座，但海外的銷量仍是不敢恭維。

　　 何時白酒巨頭在海外的銷售額能占到半壁江山，甚至更多，在海外“耍耍橫”，隨便漲漲價，這該有多風光。