國家統計局最新統計數據顯示，2013年前三季度，我國社會消費品零售總額為168817億元，同比名義增長12.9%，增速比上半年加快0.2個百分點。如扣除價格因素后，實際增長為11.3%。在限制三公消費的背景下，面對房價持續高企等限制性因素，我們顯然難以給予“消費”這一曾在2012年拉動中國經濟發展的頭號快馬以過高的期許。與此同時，在如今這個“中國客”橫掃世界各大賣場的“全球購”時代，也恐怕只有放眼全球，才能更加準確地描繪出中國人的消費能量與規模。

　　消費市場穩中有升 模式結構逐步調整

　　步入2013年，“厲行勤儉節約、反對鋪張浪費”之風對消費市場產生持續影響。隨著三公消費緊縮與浪費型消費得到有效遏制，“消費”模式重新回歸理性，消費增速與往年相比回落低位。

　　觀察社會消費品零售總額年內分月增速走勢圖可以發現，其大致呈現出前低后高的發展態勢。數據顯示，2013年1-2月社會消費品零售總額同比名義增長12.3%，遠低于此前增速。隨后，該指標一路緩慢回升，至6月份達到上半年最高增速13.3%。進入三季度，該指數出現小幅波動，繼7月份降至13.2%后，8月份逆勢微升至前三季度峰值13.4%。雖9月份又有微幅下調，但隨著一系列消費促進政策措施逐步發揮效力，特別是在整個宏觀經濟環境向好發展的大背景之下，四季度消費繼續回升將是大概率事件。

　　伴隨著中央“八項規定”的出臺，消費市場結構與消費模式開始出現一些新的變化。以高檔煙酒、高端餐飲等為代表的畸形消費、奢侈消費受到強烈沖擊，而信息消費、旅游休閑消費等新的消費熱點與新興消費模式正逐步培育形成。其中，網絡購物發展最為迅猛。商務部發言人沈丹陽日前表示，前三季度，商務部監測的3000家重點零售企業中，網絡購物同比增長34.7%，預計前三季度網絡消費零售額將達1.3萬億元，已達到2012年全年水平。

　　需求旺盛難自足 “肥水”流向“外人田”

　　當我們將目光投向中國消費者這個群體時，對消費前景的預期似乎會顯得更加樂觀。如果說人心是最大的變量，那么在消費市場，這個變量便是消費者的消費意愿。年內的居民收入增速回落被視為是削弱消費需求的頭號“殺手”，但它似乎還未能顯著撼動中國人的消費底氣與熱情。

　　“高端、大氣、上檔次”這樣的網絡流行語，從一個側面彰顯出中國人對生活品質的追求以及對消費升級的渴望，然而卻不意味著他們愿意為此多花一分錢。“海淘族”們異軍突起，他們流連于各大境外購物網站，只為買到最便宜的高端貨。

　　“中國客”在全世界掃貨的身影令世界矚目。國慶長假剛剛結束，一篇“中國人消費能力讓中東土豪相形見絀”的消息便被各大網站紛紛轉載。這則取自于《英國每日郵報》的報道稱，2013年國慶長假期間，英國的高端品牌店內隨處可見中國游客的身影。據當地最新的一份調查顯示，一名普通的中國游客平均在英國消費1600英鎊（約合1.5萬元人民幣），幾乎是其他國家游客消費平均水平的3倍。世界奢侈品協會發布的《2013“黃金周”華人境外奢侈品消費統計報告》顯示，在7天國慶黃金周期間，中國大陸在境外消費的奢侈品累計約41億歐元，比去年同期增長6.5%。

　　購買力大量“外流”，是一個值得引起關注的現象。與其為“中國客”貼上“崇洋媚外”的標簽，不如深刻反思國內行業與產品與國外的差距所在。以旅游消費市場為例，輪番上演的黃金周游客滯留事件所凸顯出的種種國內旅游亂象，不僅讓國外游客望而卻步，也促使越來越多的國人踏上了出境旅游的道路。中國旅游研究院最新發布的2013年前三季度旅游經濟運行分析和全年趨勢預測報告顯示，前三季度出境旅游人數預計為7255萬人次，同比增長18%；出境旅游花費946億美元，同比增長23.1%。而入境游人數與外匯收入則進一步下降，貿易逆差已達595億美元。

　　擴大內需與滿足內需應并舉

　　擴大內需、促消費仍將是未來一段時間內我國實現穩增長的重要利器。其治本之策是提高居民收入的預期與水平，讓老百姓的“荷包”真正鼓起來。

　　李克強總理近日在中國工會第十六次全國代表大會所作的經濟形勢報告指出，發展經濟的根本目的是造福人民，各級政府要始終把職工利益放在心上，創造更多的就業創業機會，讓廣大勞動者共享改革發展成果。這無疑將會對未來人們的消費底氣起到積極的提振作用。

　　此外，一系列促消費政策也正及時跟進，積極培育新的消費熱點與模式。日前，國務院已下發《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，相應的政策措施也將于近期出臺。未來，信息消費將成為消費領域值得期待的新熱點與給力增長點。

　　然而，僅僅擴大內需或許還遠遠不夠。上述種種購買力滾滾“外流”的事實提醒我們，在擴大內需的同時，推動國內消費產品、服務升級換代、提高國內各行各業滿足內需的能力迫在眉睫。讓國人不斷擴大的消費需求與購買力在國內得到充分釋放，而不是“為他人作嫁衣裳”。留住“中國客”，國貨當自強！（記者李琳）