制圖：蔡華偉

　　1—9月社會消費品零售總額168817億元，同比增長12.9%

　　消費升級 激發經濟活力(轉型升級進行時·動力篇③)

　　本報記者 林 琳 姚雪青 鐘自煒 魏本貌

　　隨著中國全面邁向小康社會并不斷完善對民生的保障，中國人對“儲蓄”與“消費”有了全新的理解

　　有40多萬億元的中國居民儲蓄余額做后盾，人們日益增長的消費升級需求，正在給中國經濟帶來強勁動力

　　對美好生活的向往、尚待全面開啟的農村市場和正在崛起的西部市場，將成為引領中國經濟轉型的關鍵動力

　　江蘇無錫的小唐夫妻倆，隨著收入漸增，旅游、健身保健等方面的開支占家庭支出的比例越來越大。

　　北京的上班族劉先生，手機、電腦、無線寬帶一個都少不了，每月在信息消費方面的支出大概200元。

　　福建清流，人口僅15.2萬的小縣城，去年在淘寶網[微博]上購物的人均花費達到了2萬元……

　　當前，消費對經濟的拉動作用正逐步顯現。上半年經濟數據顯示，內需拉動經濟增長7.5%，其中消費拉動3.4%。國家統計局近日發布數據，1—9月，社會消費品零售總額168817億元，同比增長12.9%。前三季度最終消費支出對GDP增長的貢獻率是45.9%，拉動GDP增長3.5個百分點。商務部新聞發言人沈丹陽也表示，四季度消費有望繼續回升，全年消費市場總體將保持平穩增長。

　　而這僅僅是轉變的開始，有40多萬億元的中國居民儲蓄余額做后盾，人們日益增長的消費升級需求，正在給中國經濟帶來強勁動力。

　　尼爾森公司大中華區總裁嚴旋表示，我們看到另一幅令人興奮的畫面，有余錢的消費者對各類五花八門的投資渠道和日新月異的高科技產品趨之若鶩，旅游已成大多數城市家庭的生活必需品……

　　旅游休閑激發消費熱情，服務消費獲青睞

　　“這兩年，旅游成了我的消費新增長點。”就職于江蘇無錫一家外企的小唐，和先生倆人平均月收入在1.6萬元左右，沒有房貸壓力。“從去年開始，我一年會安排2到3次和家人在國內外旅游，去年的費用在2萬元，平均下來每月1500元以上。”

　　每周和老公在外面的館子里共進晚餐兩三次，每個月和同事、朋友聚會一兩次，餐飲方面的總開銷在每月2000元；每月看一到兩次電影，加上汽車每月保養和加油費，再加上購物、人情往來、給雙方父母的禮物、剪頭發及健身保健等，一般在每月3000元左右，算下來，每月還能存一大筆錢。

　　小唐表示，如果有更多的假期和更好的服務，我們倆愿意消費更多。

　　小唐的生活正是我國中等收入群體的一個縮影。

　　中國(海南)改革發展研究院的調研結果表明，當前我國中等收入群體比例大致為23%—25%，規模約為3億人。數據顯示，無論是耐用品消費，還是服務型消費，中等收入群體家庭都遠大于低收入群體，隨著中等收入群體的不斷擴大，家用汽車、電腦、電影、旅游等無疑將成為更加強勁的增長點。

　　數據顯示，2012年，我國國內旅游收入達22706.22億元，餐飲收入實現23448億元，電影總票房達170.73億元……

　　當前，城鄉居民對文化、環境的需求明顯增加，對公共產品、社會服務的需求大幅上升，綠色產品、保健產品和服務產品受到廣泛歡迎，文化消費也快速增長。商務部新聞發言人姚堅認為，隨著我國經濟發展和收入的提高，服務的消費，特別是大中城市的服務消費將會成為下一輪擴大消費的重點。

　　信息消費催生經濟新增長點

　　手機費80多元，家里的固定電話費20多元，網購個移動硬盤410元，寬帶費包年1200元，買了部新款手機花了4000多元……在北京一家企業上班的劉先生算了算自己上個月的信息消費賬單，將近6000元，平時每個月的信息消費則在200元左右。“信息時代，每樣都是必需的。”劉先生坦言，雖然花費多了點，但工作、生活更便利了。

　　工信部電信研究院院長曹淑敏介紹說，近年來基于信息通信技術的電子商務、公共服務等信息服務平臺的消費迅速增長，為信息消費注入了新的成長動力，提供了新的市場空間，形成了促進信息消費持續穩定增長的新型交易模式。

　　工信部統計數據顯示，2012年我國信息消費規模已經超過1.7萬億元，相比2011年的增幅高達29%，占當年GDP比重達到3.3%，拉動GDP增長0.64個百分點，拉動其他行業新增產出9300億元。其中，新型信息消費規模為1.03萬億元，同比增長61%。

　　“抓住有利時機，加快促進信息消費，既能有效拉動國內需求，催生新的經濟增長點，又能提升和發展服務業，推動經濟轉型和民生改善，是一項既利當前又利長遠、既穩增長又調結構的重大舉措。”工信部部長苗圩說，近年來，信息技術創新不斷加快，信息領域新產品、新服務、新業態大量涌現，不斷激發新的消費需求，成為日益活躍的消費熱點。

　　日前國務院印發《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，提出未來三年促進信息消費的目標之一就是，到2015年，信息消費規模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動相關行業新增產出超過1.2萬億元。

　　縣域居民消費異軍突起，低線城市消費、農村消費大有潛力

　　“網店有足夠的商品供我們選擇，前不久給孩子網購了一個卡通背包，小孩特別喜歡。”福建省清流縣嵩口鎮的林先生一家都是網購達人，每年網購的商品達到上萬元，價廉物美又頗具特色的生活用品是他家購買的主要產品。林先生說，品種豐富之外，價格與服務也是網購的一大優勢。“同樣是一件品牌衣服，在網店買，比在實體店便宜不少。”

　　位于武夷山南側的清流縣，人口僅15.2萬，據淘寶網《縣域網購發展報告》顯示，2012年該縣淘寶用戶人均花費達2萬元，而據福建省統計局統計，去年清流縣城鎮居民可支配收入為20342元。

　　《縣域網購發展報告》對全國2006個縣域地區網購數據的統計顯示，2012年，我國縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，比上一年增長了87%；平均下來，每個人網購花費5628元，而一二線城市為4700元。

　　淘寶網公眾與客戶溝通部工作人員孫宇星表示，多年來城市與縣域間的消費水平差異顯著，在許多縣域地區，實體零售商店尚不夠發達，積累了大量未得到滿足的商品購買需求，網絡零售給縣域消費者提供了與一二線城市消費者的同等待遇和機會，這將帶來縣域消費能力的極大釋放。

　　據麥肯錫的數據測算，一二線城市消費者通過網絡零售消費的100元中，有39元是因網絡購物的刺激而產生的消費增量。而縣域地區的新增消費則占了57元，拉動內需的作用更加突出。

　　嚴旋表示，隨著中國全面邁向小康社會并不斷完善對民生的保障，中國人不再有錢必存，對“儲蓄”與“消費”有了全新的理解。即使是低線城市居民，也希望通過消費來享受更健康、更時尚和更加豐富的生活。人性中對美好生活的向往，加上尚待全面開啟的廣袤的農村市場和正在崛起的西部市場，將成為引領中國經濟轉型的關鍵動力。