■文／路長全

　　近一年來，幾乎每天都有來自中國各地的企業(yè)家問我相同的問題：中國經(jīng)濟(jì)下一步會怎樣？我們應(yīng)該如何判斷市場，制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略？

　　特別是前一個問題，我本來沒有資格回答，因為這原本是經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究領(lǐng)域的問題。但很多企業(yè)家“質(zhì)問”我：你在中國市場實踐和研究了20多年，你一直在做和市場對接的工作，你離市場最近，你怎么可能不知道呢？一次次質(zhì)問終于讓我鼓起勇氣不務(wù)正業(yè)一回，寫一點兒我對中國經(jīng)濟(jì)的看法，沒準(zhǔn)兒還能歪打正著。

　　用怎樣一個詞來概括當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)狀況呢？很多人說中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了蕭條，我不同意這樣的說法。

　　什么叫經(jīng)濟(jì)？

　　經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)實際上是一種流動，是一種商品的流動。如果將市場比作海洋，那么商品的流動就應(yīng)該像水的流動一樣前后有序。但是，現(xiàn)在的情況是消費能力和消費行為走向截然相悖的兩極，這就如同水在流通的過程中產(chǎn)生的漩渦。我把它稱之為經(jīng)濟(jì)漩渦。

　　漩渦的可怕之處在于它將遇到的一切東西旋進(jìn)去，吞噬掉。被旋進(jìn)去的人會在一瞬間被一股強大的力量推向水流深處，失去掌控能力，并且在短暫的掙扎之后窒息。

　　如果說黑洞是天體物理學(xué)上尚未被證實的假說，那么經(jīng)濟(jì)漩渦卻是真實地存在著。全球經(jīng)濟(jì)幾乎在同一時間失去了前進(jìn)的推動力，全球經(jīng)濟(jì)的巨大引擎驟然間停止了運行。美國以次貸危機爆發(fā)作為其時點標(biāo)志，而中國則是以房地產(chǎn)、股市和出口貿(mào)易幾乎是在同一時間跌入低谷作為其時點標(biāo)志。

　　幾乎在同一時間，全球輿論出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)寒冬的論調(diào)。與此同時，全球投資機構(gòu)開始捂緊錢袋，所有的媒體都在探討企業(yè)、消費者和員工如何過冬。

　　怎么會這樣？

　　怎么會一下子就出現(xiàn)了這種情況？經(jīng)濟(jì)怎么會從原先的順暢流動一下子走向了窒息？這不是經(jīng)濟(jì)漩渦是什么？

　　為什么所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家都感嘆“沒想到”？如果真的是無法想到，那么經(jīng)濟(jì)學(xué)的指導(dǎo)價值又如何體現(xiàn)？

　　是經(jīng)濟(jì)學(xué)錯了，還是市場本身錯了？是企業(yè)錯了，還是消費者錯了？

　　難道經(jīng)濟(jì)困境是在一夜之間出現(xiàn)的？如果是在一夜之間出現(xiàn)的，豈不是說經(jīng)濟(jì)本身是無法監(jiān)控的，就像一個瘋子一樣，其行為是無法預(yù)測的？

　　經(jīng)濟(jì)真的是瘋子嗎？顯然不是。

　　經(jīng)濟(jì)本身一定有其正常的行為邏輯。那么經(jīng)濟(jì)的行為邏輯是什么？經(jīng)濟(jì)漩渦一定是在很多種因素的作用下，由小到大，經(jīng)過相當(dāng)長的時間醞釀形成。

　　沒有瘋狂的經(jīng)濟(jì)，只有瘋狂的因素。

　　那么，造就經(jīng)濟(jì)漩渦的瘋狂因素究竟是什么？中國的經(jīng)濟(jì)漩渦難道主要是由美國的經(jīng)濟(jì)漩渦引發(fā)的？如果美國沒有爆發(fā)次貸危機，中國經(jīng)濟(jì)是否會像原先的經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測的那樣一直理性下去呢？是否就一定不會出現(xiàn)中國的經(jīng)濟(jì)漩渦呢？它們之間到底是一種什么樣的關(guān)系？

　　經(jīng)濟(jì)漩渦實際上是對全球經(jīng)濟(jì)的矯正，它將過去的矛盾和問題集中釋放，是過去經(jīng)濟(jì)發(fā)展中各種矛盾積累到一定程度的終極解決方案。

　　經(jīng)濟(jì)漩渦以貌似殘酷的方式強力矯正中國經(jīng)濟(jì)以及世界經(jīng)濟(jì)，大矯正帶來大重組，催生重大市場機遇。它預(yù)示著中國經(jīng)濟(jì)由數(shù)量經(jīng)濟(jì)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的重大升級。

　　美國、中國的兩個經(jīng)濟(jì)漩渦看似關(guān)聯(lián)，實則相對獨立，形成了機理迥異的兩個經(jīng)濟(jì)怪圈。

　　美國次貸危機是由高層次的金融危機引發(fā)的，而中國的經(jīng)濟(jì)困惑則是由基礎(chǔ)的非理性市場行為引發(fā)的，二者形成的機理截然不同。

　　美國爆發(fā)次貸危機，實際上是對美國借貸經(jīng)濟(jì)模式的矯正，是對美國經(jīng)濟(jì)中的泡沫成分和虛假成分予以揭穿和矯正，本質(zhì)上是在矯正美國經(jīng)濟(jì)。

　　借錢沒有罪，以借錢為生就有罪！ 

　　我們終于看到美國人對美國經(jīng)濟(jì)問題的反省，美國不愧是一個偉大的國家。

　　中國的經(jīng)濟(jì)漩渦同樣是對中國經(jīng)濟(jì)的矯正，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到當(dāng)今階段各種矛盾的終極解決方案，是對過去失衡的利益和行為的矯正。

　　中國的經(jīng)濟(jì)漩渦對中國經(jīng)濟(jì)的矯正，滌蕩錯誤、非理性的東西，強化正確、高效率的東西，它更是一種機遇，是一種全新游戲規(guī)則的確立和起始，它吐故納新。

　　如今，有六大非理性市場行為不斷沖擊社會消費“信任”的底線，終于引發(fā)了中國的經(jīng)濟(jì)漩渦：

　　將生存性產(chǎn)業(yè)市場化，導(dǎo)致社會消費感受混亂。

　　將小草GDP當(dāng)成大樹GDP，導(dǎo)致企業(yè)競爭力虛弱。

　　將車間當(dāng)成企業(yè)，失去了產(chǎn)品和市場對接這一重要的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)。

　　將虛擬經(jīng)濟(jì)當(dāng)成經(jīng)濟(jì)本身，導(dǎo)致對財富的攫取而非對財富的創(chuàng)造。

　　將富翁當(dāng)成企業(yè)家，導(dǎo)致道德感喪失。

　　非理性的房地產(chǎn)行業(yè)反過來抑制市場消費，走向經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的反動。

　　這六大市場漩渦不斷匯集，終于折斷了市場經(jīng)濟(jì)的核心支柱—信任！

　　事實上，即使沒有美國的次貸危機，中國的經(jīng)濟(jì)漩渦也會形成，只是爆發(fā)的時間可能要晚一些。美國次貸危機絕對不是中國經(jīng)濟(jì)問題的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

　　這就是成因大不相同的美國、中國兩大經(jīng)濟(jì)漩渦攪亂全球經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。

　　經(jīng)濟(jì)漩渦以貌似殘酷的方式強力矯正扭曲的經(jīng)濟(jì)成分，大矯正必然帶來經(jīng)濟(jì)利益的板塊大重組，大重組必然催生大機遇，這是一個大機遇正在到來的時代，將締造中國經(jīng)濟(jì)又一個30年的輝煌。

　　經(jīng)濟(jì)漩渦將對中國經(jīng)濟(jì)帶來四大矯正：

　　商業(yè)道德觀的全面矯正，讓中國企業(yè)基于道德感創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌。

　　企業(yè)價值觀的全面矯正，讓中國企業(yè)在創(chuàng)新中塑造核心競爭力。

　　經(jīng)濟(jì)模式觀的全面矯正，讓中國經(jīng)濟(jì)在國際產(chǎn)業(yè)鏈中升居高位。

　　市場化準(zhǔn)則的全面矯正，讓中國經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)定中可持續(xù)高速發(fā)展。

　　大矯正必然帶來大重組，包括規(guī)則重組，經(jīng)濟(jì)板塊重組，市場格局重組，世界經(jīng)濟(jì)和競爭格局將發(fā)生令人眼花繚亂的變化，其核心是對利益和控制權(quán)的爭奪。

　　如同地球板塊碰撞將出現(xiàn)新的河流山峰一樣，經(jīng)濟(jì)漩渦帶來的大重組催生的機遇將是全方位的、前所未有的，世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)將迎來一個“萬類霜天競自由”的偉大時代。

　　經(jīng)濟(jì)漩渦將催生中國獨有的經(jīng)濟(jì)模式—世界最大的內(nèi)需市場+世界最大的加工廠。嶄新的中國經(jīng)濟(jì)模式，其規(guī)模之巨大、性質(zhì)之復(fù)雜是全人類聞所未聞的。

　　將催生高質(zhì)量的市場環(huán)境。經(jīng)濟(jì)漩渦的形成是以消費者不斷輸?shù)衾�益為代價的。經(jīng)濟(jì)漩渦肆虐，就是讓消費者在輸?shù)羟Т稳f次利益之后最終贏得一次矛盾解決的機會。而其目的是讓“市場價值回歸”，懲罰低價值的企業(yè)，肅清零價值和負(fù)價值的企業(yè)，鼓勵高價值的創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展，重新恢復(fù)市場秩序和理性。

　　將催生主導(dǎo)全球經(jīng)濟(jì)的“MIX時尚”。“MIX時尚”不是西方時尚與東方傳統(tǒng)文化的簡單拼湊，而是一種全新的第三種時尚，既包含西方文化的精髓，也閃耀著東方傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)身的華麗元素，足以讓西方年輕一代趨之若鶩，讓東方年輕一代引以為傲。“MIX時尚”將引發(fā)全球消費文化主導(dǎo)權(quán)向東方轉(zhuǎn)移，對中國企業(yè)而言是一次難得的歷史機遇。

　　將催生眾多小趨勢，小企業(yè)擁有更大的生存空間。市場多極化發(fā)展趨勢將逐步打破傳統(tǒng)的市場趨同性需求，以個性化消費為核心，出現(xiàn)百花齊放的小趨勢，小趨勢由很多個性化需求集合而成。小趨勢與傳統(tǒng)的大供給相矛盾，傳統(tǒng)的大企業(yè)很難滿足小群體的需求，小企業(yè)面臨眾多發(fā)展機遇，向大品牌提出挑戰(zhàn)。

　　將催生具有中國特色的經(jīng)濟(jì)理論體系。中國經(jīng)濟(jì)勢必會在異常復(fù)雜的市場環(huán)境中高速發(fā)展，單一的經(jīng)濟(jì)理論無法解釋中國經(jīng)濟(jì)的所有命題，偉大的時代必將催生“經(jīng)濟(jì)理論的革命”。

　　將催生中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大升級。從改革開放初期對西方產(chǎn)品的瘋狂追逐到現(xiàn)在的理性判斷，中國人已經(jīng)開始進(jìn)行理性的反思，進(jìn)而認(rèn)同中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中獨特的價值和優(yōu)勢。這就給中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級創(chuàng)造了市場條件。

　　漩渦代表活力，是一種強勁的力量在打破舊秩序，摧毀那些存在卻不合理的東西，它讓我們的世界變得更美好，而不是摧毀我們的未來。

　　中國企業(yè)家要充分理解并把握偉大的機遇！要想把握偉大的機遇，成就偉大的企業(yè)，中國企業(yè)家就必須正確認(rèn)識中國經(jīng)濟(jì)的宏觀走向，基于此，才能制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和營銷策略，不至于南轅北轍，為巨變的時代所拋棄。

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